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文者,贯道之器也。
工作第一年,我靠写作赢得了职场第一次机会。当时,一位我很崇拜的领导在公司内网上对我进行了评价。她说“文者,贯道之器也。”具体句子我已经模糊了,只记得那段话的意思是当我们想做成一件事时,每个人都有自己的武器,有人是敲代码,有人是做设计,而我的武器,是文字。
那是我人生第一次,真正理解了这句话——文者,贯道之器也。我们或许怀着一样的目标相聚,但因为掌握的技能不同,所以我们做事的方式也不一样。
关于文案,业内有一个共识——文案不值钱,懂策略的文案才值钱。在我看来,这和“文者,贯道之器也”如出一辙。都在强调文案是一种工具,光靠笔上功夫是不行的,还需要背后的“道”、“策略”做支撑。
在研究了不少优秀文案的成长路径之后,我总结了文案懂策略至少要涵盖的三个方面,供各位参考,欢迎留言交流。
一、懂业务策略
唯有听得见炮火,我们才能写出好东西。文案首先要了解业务,具体可从以下两个方面入手。
1. 宏观层面,了解市场、行业和竞品
了解企业目前所在的市场情况,红海还是蓝海,市场容量如何,发展前景怎么样,上行空间有多大?
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BOOM
2019年11月
0国师 言之有理
阳山
2019年11月
0从“人人都是产品经理”到“知乎”,再到“广告门”......我可能是你上辈子遗弃的人或物。
倪忠润Lydia
2019年12月
刚看到你的留言,太幽默了你,成功把我逗笑了