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写文案5大禁忌,避免踩雷!

作者: 草根学社

2019-11-21 08:19 浏览 · 27768

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文案是简单的工作,简单到认识千把个汉字就能上手操办。

文案也是复杂的工作,文字罗列的内容需消费者、受众认同,并最终唤起他们行动。


戏剧家莎士比亚曾说:一千个人眼中有一千个哈姆雷特。意思是说,每个人对相同作品有不同理解。



千人千面,千人千变。如果文案工作者,仅想靠模版写出好文案。抱歉,我觉着太难。


假设你自认是理性与感性兼具的个体。消费者何尝又不是呢?我们怎能用模板感动自己?


写好文案,没好方法,却有硬规律。而规律并不能令你轻易创作出动人的文案。它更像一块危险警示牌,竖立在文字的田野中,时刻提醒你:危险!这里是雷区!


雷区1:生僻字是拦路石

生僻字是抬高沟通成本的杀器。

如果我对你说:正中尻尾。你能明白什么意思吗?


别急着百度,承认吧,当“尻(kao)尾”出现的时候,我们不在一个沟通频道上。

如果受众没明白你在说什么,又怎会被打动,从而接受你的指引去购买、行动呢?

你对受众唯一的影响,或许是“这个字我不认识,我搜一搜”

【“尻(kao)”的意思是:屁股,脊骨的末端。】



雷区2:丢掉逻辑,等于自杀

和一个不讲逻辑的人对话,太难了。

没人能读下一段逻辑混乱的文字,理解成本太高。如果我不在乎你,又何必花时间理解你在说什么?


说话、码字有逻辑,能让受众更快的理解你传递的信息。当文字被逻辑串联,组成有序信息,别人才能顺着逻辑之线抵达你预设的终点。


比如:李狗蛋是个穷光蛋。没钱吃饭,也没钱买衣服。

我先说李狗蛋穷,再说他怎么穷,而他的穷法则证明了他的穷。


当然,也能换条逻辑串:没钱吃饭,没钱穿衣,中国穷男李狗蛋。

还能换条逻辑串:没钱买衣服的李狗蛋,最终穷到连饭都吃不起。

......

用逻辑指挥文字,表达可清晰100倍。


雷区3:珍爱文字,远离谐音

谐音是信息传播的暗雷。

也许它能让信息沟通变得简洁,也许会更复杂。问题是:你无法知道,它的出现让信息传递变复杂,还是简单。


如果只想让文字看起来有趣,别用谐音。有趣的方式很多,为何非要挑选有理解风险的?


你确定谐音每个人都看得懂?你确定谐音能让人发笑?你确定谐音有特殊意义?你确定谐音不是自嗨?


别让受众在理解谐音上费功夫。他们一天接触成千上百条信息,不见得会为一个谐音记住你文案背后的信息。



雷区4:形容词过量能摧毁一切

形容词是精准表达的死对头。

它是朦胧不具体的,对细节的忽视,让其缺乏动人心神的魅力,也不具备精准表达的塑造力。比如,美丽;比如,聪明;比如,文案写得好。


可你怎么美丽?如何博学?文案写得怎么个好法?

大唐第一文案,李白在描述杨贵妃之美时写道:常使君王带笑看。

她美到让皇帝不停的看。常使、君王、带笑、看都不是形容词,但画面感十足,细节丰满。

夸你博学:才高八斗胜子建,学富五车如东坡。【子健(曹植)、东坡(苏东坡)】

赞你文案写得好:笔落惊风雨,诗成泣鬼神。【杜甫《寄李十二白二十韵》】


他们都没用形容词。

瞧,老祖宗们早戳穿了形容词的面具,你还要靠它堆砌文案吗?


雷区5:越啰嗦,越没用

啰嗦是阻碍信息沟通的高墙。

大家都太懒,懒得在你的文案上多看一眼。尤其是广告。一眼扫去,看不见激起情绪的信息,为什么还要受累阅读?


在这个精力垮塌的时代,你吸引受众注意力的时间也许仅有3秒。


简化你能简化的一切,给受众短、快、有力的表达。在保证信息传达精准的前提下,砍掉一切多余的废物。给你的文案减肥,没什么不好,这不是个以胖为美的年代。


总结

文案没有万用模版。如果有,那一定是有人想赚你钱。




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有人

2019年11月

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草根学社

2019年11月

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