文|刘晓

随着客厅经济的回归，大屏价值挖掘成为时代需求，大屏营销风口崛起。在此环境下，第五届“世界电视日”中国电视大会特设“智慧大屏创新运营研讨会”齐聚行业各方共同探讨大屏行业发展。会上，康佳易平方广告业务-华北区客户副总监韩兆阳发表了题为《康佳智慧大屏广告生态 创新无止境》的演讲。借此机会，《媒介》对话韩兆阳，了解了他对大屏营销现状及问题、跨场景大屏营销发展以及大屏广告效果评估等方面的看法。主要观点总结如下：

康佳易平方广告业务-华北区客户副总监韩兆阳

大屏场景不止于家庭，跨场景营销应被重视

目前，业界谈到大屏更多的将视线聚焦在家庭客厅场景，很大程度上忽视了大屏的外延场景价值性。未来，屏应该是无处不在的，所以其场景价值不仅仅局限在家庭，而是可以拓展至酒店、景区、社区等诸多场景，覆盖用户全生活范围。因此，大屏营销应该融入“跨场景营销”概念，打造洞察人性、激活场景、资源互洽的跨场景整合营销，达到人-货-景联动的场景营销格局，这正是康佳易平方所提出的“易术营销”的概念。

对此，易平方推出“易聚屏”跨场景广告平台，从家庭场景中延展，融入酒店场景与景区场景。目前，易平方酒店场景已覆盖4.5万家酒店，600万间客房，占星级及类星级酒店的50.9%，年度总流量达20亿人次；景区场景已全面覆盖华侨城旗下等主题公园海量游客用户，聚焦年人流量超6000万人次，并打通线上线下营销活动。未来，易平方将继续拓展家庭场景价值的可能性，融入社区场景、办公场景，以用户移动端设备为核心进行同源数据监测打通，聚集多方流量实现跨场景精准营销。

大屏广告营销面临流量作假与广告形态单一的问题

全链路广告覆盖用户行为轨迹

回归大屏广告，营销价值挖掘还面临一些问题。一方面，行业流量作假现象依然存在。这种行为的存在导致大屏流量不纯净、安全不保证，广告主容易受到错误引导盲目选择与低廉低价企业展开合作，这将不仅仅损害广告主利益还将搅乱行业生态格局。因此，行业必须加强自律，保证大屏流量去伪存真。对此，易平方与秒针系统开展合作对广告流量进行加密监测，确保大屏流量货真价实。另一方面，大屏仍以曝光类的广告形态为主，广告主对大屏广告形态的认知还有待提升，行业需要围绕广告主需求开发更为多元的大屏广告形态并引导、教育广告主。易平方对此也付出努力，已实现系统层、应用层、内容层全链路曝光类广告形态的开发与布局，并持续融入创新基因，推出“15+5S创意趣味开机广告”，并在曝光类广告形态的基础上与品牌进行深入融合，开发“暖心天气提醒”等广告形态，强化多屏互动，助力品牌实现用户好感度与互动性提升，给予广告主更多广告营销选择。

目前大屏广告营销效果评估标准较为简单，品效合一是评估趋势

大屏广告营销效果评估一直是困扰行业的难题，也是广告主进行大屏广告营销投放一直犹豫的原因之一。目前，行业在大屏营销效果评估方面向广告主反馈的效果数据标准仍较为简单，这与大屏广告形态单一有密切关联。未来广告主对大屏广告营销效果将不单单局限在曝光度方面的要求，而是追求更为深度的品牌融合，以期实现销售转化，达成品效合一。因此，在大屏广告营销效果评估标准方面，行业还需要摸索。

康佳优势聚焦于“屏”，多方合作尤为关键

随着大屏产业崛起，多元角色入局，行业竞争态势凸显，康佳优势依然存在：一方面深耕电视终端研发多年，硬件技术仍走在行业前列。目前，康佳集团预计总投资300亿元的重庆康佳半导体光电产业园正式开工建设，在新一代显示技术方面已经位于行业前沿位置。另一方面软件布局也紧随时代发展。与互联网公司相比，康佳虽然布局互联网业务时间较短，但在大屏系统研发、产品布局、数据打通等方面的能力均在持续更新与调整优化，并未落后于行业。因此深耕于“屏”的康佳优势依然存在。在此基础上，终端厂商需要与各方展开合作，共同探讨行业发展。目前，易平方秉持“诚恳、诚信、诚意、成就”的态度，已经与大屏内容提供方、营销服务商、数据技术服务商等多方行业友商合作，共同深耕大屏营销生态。

【机构简介】：

深圳市易平方网络科技有限公司作为康佳集团旗下独立运营的子公司，是康佳互联网业务的运营主体。易平方是一家聚焦全媒体融合+多场景延伸、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司，业务涵盖媒体广告、数字发行、场景营销等，是国内领先的物联网时代的跨场景商业和内容服务商。截止2019年第三季度，康佳易柚系统智能终端累计激活（含KKTV、南方爱视）3975万、易柚（YIUI）系统覆盖用户1.51亿。