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关爱职场加班人“云南白药X脉脉X原生动力”斩获2019现代广告奖金奖

作者: heying

2019-12-06 13:43 浏览 · 5407

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在“996”,“大小周”已经成为职场人工作常态的时候,熬夜、失眠、神倦乏力等症状就纷纷成为社会性问题。为此,在原生动力数字传媒所倡导和实践的原生营销体系下,云南白药气血康口服液联合脉脉,发起了一场关爱职场加班人健康的活动,此案例也一举斩获了2019年现代广告奖互动创意类金奖。


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11月27日,2019年现代广告奖颁奖盛典在北京盛大举办,现场颁出了今年度评选出的数字营销案例金银奖,近千位来自国内外数字营销行业从业者见证了这一时刻。互动创意奖、媒介营销奖是《现代广告》杂志社主办的主要针对互联网广告、数字广告、互动广告的全国性广告评奖活动,始办于2003年,是一项主要聚焦互联网广告的全国性广告评奖活动。自创办以来,互动创意奖、媒介营销奖以其高标准、高质量的特点,以及专业、专注、透明的操作方式,获得了业内优良口碑,为互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。

 

本次活动引起了职场人群的强烈的反响,并得到了用户的广泛参与,相关内容的总曝光量超过1.9亿次,相关内容互动频次超过124万次,定制内容评论、转发、点赞参与人数超过20万人,成功引起当代职场人对自身健康问题的关注以及对于云南白药气血康口服液的认知与认可。

 

从垂直线上平台到垂直线下场景,云南白药联合全域整合营销公司原生动力数字传媒,围绕原生营销理念,深刻洞察了用户心理,精准抓住了职场人面临的现状。通过原生内容为驱动,令云南白药气血康口服液直击目标人群的感受,成功与他们建立了即时强关系,并通过脉脉平台进行了多元化的展示和分享,与脉脉一起打造了一场成功的线上线下联动整合营销案例。


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在产品层面,云南白药坚持精益求精,用极致的匠心打造高品质的产品。云南白药气血康口服液加入文山鲜三七和人参气血双补,配合黄芪补中益气,另加入葛根生津润燥,中和人参、黄芪之温热药性,全方位补气养血。作为百年品牌,云南白药没有固步自封,在传承百年精华的基础上,坚持创新研究,为广大用户提供了高质量的产品。


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在营销层面,云南白药气血康口服液与垂直媒体联合,在媒体阵地上全面打透云南白药气血康口服液“植物补益、改善神倦乏力、健脾固本”的产品功效。同时,通过线上《职场人春节综合征》大数据报告,引发职场人的强烈共鸣及对自身健康的重视,并激发用户在垂直媒体上面产出了大量的UGC内容。


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在活动执行期,云南白药气血康口服液通过垂直媒体向用户送出了“职场健康关爱金”,同时根据用户不同的职业身份,为用户推荐定制化的健康建议。


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不仅如此,云南白药气血康口服液联合脉脉邀请了300+行业KOL参与了线上职场能量独白,并精选了38个“独白内容”发布联名海报,覆盖了北京几十个地铁站。


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现如今,巨大的工作压力是每位职场人所必须面对的问题,但是再拼,也不能拼上健康。


关爱职场人健康是云南白药气血康口服液的使命,本次活动的成功也是大众对品牌和产品高度认可的体现。从2017年至今,备受职场人关注和好评的“云南白药气血康关爱职场人健康”的公益行动,未来也将一直持续下去。这不仅体现了云南白药气血康口服液为职场人健康负责到底的决心,更是对大众认可和支持的最好回馈。


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