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经常有人给我留言:
“老贼,我是一枚文案新人,现在很迷茫不知道做什么,你有什么建议吗?”
大概就是这个问题,问的人很多,特别是其中还有一个大一的学生。
我真的特别羡慕。
因为文案从来不是一个速成技巧,也不是一个什么时候有任务什么时候才才开始想创意的工作。
文案像酿一罐好酒,它需要时间的沉淀和累积,这样 “喝” 起来才酣畅淋漓。这罐酒,越早酿越好。
所以既然大伙儿问了有没有建议,那今天老贼就给大家4点建议,致学习者,感谢你一直心怀求知欲。
建立素材库
一个文案,看过的东西一定是写出来的成百上千倍,或者说素材存储量一定是远远高于产出量的。
这就是一个平常积累的过程,大量的看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等,发现好的就纳入进自己的素材库,分类清晰,方便查找,在需要的时候你能随时调出。
比如《Think small》文案应该是甲壳虫最知名,且享誉全球的广告名作,你可以放在汽车类目下。
想想还是小的好
而李欣频为台湾诚品书店写的《阅读者群像》文案,就可以纳入读书类目。
阅读者群像
海明威阅读海,
发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田,
发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦,
发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体,
发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡,
发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间,
我们欢迎各种可能的阅读者。
积累一定不等于看看就完事,建立素材库是必须的。
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