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2019「最上头」广告文案大赏

作者: Garbo

2019-12-17 19:11 浏览 · 63634

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最好的广告文案是什么?答案千人千面。


曾经是它,当下是它,将来也未必是。即使在“最好”前加上“2019”这样的时间限定词,也未能有个判定。


所以广告门从不同维度,整理了下面这份《2019「最上头」广告文案大赏》,记录了今年一些“有点”的广告语。


“中国篮球上不去,就是因为牛肉吃得少,是都赖我,如果换成牛肉馅儿,那还了得”

“我还真欠中国篮球一个道歉,是我每天逼着你们学习,你们哪里还有时间找球感?

“要是我们挤奶从业者争点气,人人都是篮球奇才,你看易建联,用得着练吗,就是喝牛奶”


耐 克


男篮世界杯陷入不利,锅贴师傅、挤奶工和小学老师前来致歉?耐克这系列文案看似荒唐,却句句扎心,用调侃的方式传达直面挑战的品牌精神。


“奔驰一生,宝马相伴”


宝 马


奔驰全球总裁蔡澈退休,宝马推出一则玩味十足的致敬短片,配文表白“奔驰一生,宝马相伴”,并顺便艾特了下老对手。相爱相杀的奔驰也大气转发微博,照搬文案但巧妙换了位置“宝马相伴,奔驰一生”。看似暧昧,实则心机满满。


“你喝的是咖啡,还是咖啡馆?

我们只需要你为咖啡本身付费。


瑞 幸


5月17日晚上,瑞幸咖啡在美国纳斯达克股票交易所正式上市,并于时代广场用6句文案发表了份品牌宣言,嘚瑟的同时也没忘记“挑逗”一下星巴克。


“中国人民很行”


银 联


银行和很行之间的形似,被调侃过无数次,银联把这个梗用于广告文案,不仅向B端用户,C端用户传播了品牌的产品、业务,也体现了作为国民品牌的情怀和格局。


“盖Kindle,面更香”


Kindle


在网友调侃“Kindle买来后的常态就是盖泡面”之后,Kindle“自暴自弃”打出文案“盖kindle,面更香”,将网友无意的调侃迅速转化为一场有预谋的营销,在圈粉无数的基础上,让曾经“吃灰”和“拿来盖泡面”变得不再尴尬。

“今天不追风,口欠口欠风”


麦 当 劳


为了给慵懒上市的夏日特饮造势,麦当劳推出清凉海报和文艺文案,是不是读来有雅痞“冯唐”的感觉?


“怕就对了”


Keep


以“怕”为突破口,从人人皆有的心里弱点入手传递积极勇敢的品牌理念,这个风格,很耐克。

“所有无话可说,都是无人可说”


陌 陌


陌陌的文案戳中了社恐的心,然而早在2015年,陌陌就曾围绕“当代年轻人的社交恐惧症”做文章,一句“世间所有的内向,都是聊错了对象”至今被视为经典,时隔四年,套路基本没变?


“想去哪拍,就去哪拍”


铂 爵 旅 拍


从去年世界杯起“咆哮体”广告争议不断,饱受诟病,好不容易消停一会儿,今年上半年铂爵旅拍又先后上线两支洗脑广告,果不其然引来一片骂声,不过铂爵旅拍和背后的广告制作商,却对效果很满意,声称已经达到品牌现阶段的传播目的...


“愿望 11 实现”


天 猫


2019双十一,天猫双11的第11年,天猫打出“愿望11实现”口号,简单的文字游戏让每个人再次感受双十一和自己的“亲密”。围绕这一主题,天猫还发布了30张联名版"猫头"海报,代言人易烊千玺视角的品牌短片,首部微电影《第11代许愿望》...逐层递进中,天猫不仅仅是在为购物狂欢造势,更是在诉说着11年的陪伴。问题来了,这么大规模的线上线下全地毯式投放,究竟花了几个亿?


你心中的“最上头”文案是?

这文章很赞

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