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不久前阿里巴巴成为杭州2022年第19届亚运会合作伙伴， 阿里动物园集体出动，以一组动物园海报为19届亚运会打call，有一种动物园开运动会既视感。
众人皆知阿里喜欢「养动物」，除了阿里，其它品牌与动物很早就结下了不解之缘，腾讯鹅、百度熊、京东汪，BAT企业拿动物形象做营销的现象不胜枚举。
但似乎唯独阿里成功壮大自己阿里动物园，将其打造成一个「疯狂动物园」。不管是内部孵化，还是外部收购，阿里总会为「新来的」想个动物的名字。
大家有没有想过，为什么诸如阿里巴巴这些品牌都偏爱用动物造品牌？
广告大师大卫·奥格威从创意入手，提出3B原则，即beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿。
大致的意思是，3B原则作为一种广告表现手法，用动物元素沟通符合人类的天性，记忆度高，更容赢得消费者的注意力。
当下各种云吸猫、云吸鸭，云吸狗盛行，鸭子、猫咪更是占据表情包的半壁江山，都充分说明了这一点。
人类本就是从动物大家庭中衍生并脱离出来，人类和动物有一种亲近关系，让人对动物有与生俱来的好感，而这种了解、熟悉让动物元素成为符号的可能。
华与华在《华与华方法论》也提到：品牌嫁接要借助文化载体，也就是符号，就是把抽象的文化现象具象化、可视化、可听化。
阿里动物园旗下的动物，从猫(天猫)、猪(飞猪)到河马(盒马鲜生)等，都是人人都熟悉，喜爱的动物符号，同样是一种文化载体，不需要再进行认知教育。
我们知道
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艾Joy
2019年12月
0太好了
AzooA阿柱阿
2020年02月
0很不错