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众所周知，因为气温下降、户外出行大幅减少，冬季被普遍认为是瓶装饮用水的消费淡季。然而随着人们对于生活品质的需求日益提高，消费者不仅仅追求单瓶饮用水的品质升级，而是愈发注重细节，希望在家庭日常生活用水的一点一滴中，使用更加安全优质的产品。
正是因为洞察到这一心理共识，今年冬天康师傅主动出击，选择反季沟通，在竞争激烈、营销投入接近边界效应的夏季之外错峰营销；同时通过媒介策略分析，精准定位家庭生活的核心——妈妈人群，通过正在热播的大IP经营类综艺《亲爱的客栈》第三季，为饮品市场展示了一个瓶装饮用水如何让淡季不淡的经典案例。
一个成功的campaign需要好的执行策略，传立媒体作为康师傅的营销战友，帮助康师傅饮用水通过 头部IP+组合营销+社群互动 落实“全场景战略”，让消费者在生活中的每个用水时刻都能立即联想到康师傅饮用水。
关联公司：GroupM China 群邑中国
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