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2020东京奥运会进入倒计时，品牌营销如何打赢突围战？

作者： DT

2019-12-20 11:57 浏览 · 27220

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在信息高度碎片化的今天，如何有效地捕捉用户注意力，已成为品牌营销中的首要诉求，而获取用户的关注度，乘势节点或时点便成为最快捷的通路。

奥运会作为全世界瞩目的体育盛会，不仅聚焦了全球视野，更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。2020年东京奥运会已进入倒计时阶段，对于品牌来讲，营销布局已处于关键期，而率先抢占优势资源和媒体渠道成为赢战奥运的制胜一步。在此期间，媒体平台作为奥运报道的重要流量端口，品牌如何将其特性与媒体平台优势相结合，是有效建立品牌在消费者心智共鸣的最佳时机。

2019年12月17日，网易传媒发布2020东京奥运会内容战略“打破运动次元，燃出态度实力”。作为内容资讯领域的“头号玩家”，网易在大型赛事期间从未缺席，在里约奥运会、俄罗斯世界杯等体育盛事上都有亮眼表现。东京奥运期间，通过重磅资源、品质内容、多媒体呈现形式，网易传媒将为用户带来更多丰富多元有趣的品质报道内容，捕获用户的关注度、兴趣度和参与度。那么，在品牌营销层面，网易传媒又会带来哪些新的玩法和惊喜？为此，趋势观察记者对网易传媒营销管理中心总经理李淼进行了专访，深度探秘网易传媒的奥运营销之道。

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（网易传媒营销管理中心总经理李淼）

找准“高光”节点，品牌将乘势而上

奥运赛事是品牌营销发力的重要时点，但另一方面，奥运会作为超级IP，吸引着全球品牌的关注和参与，是一场 “红海之争”。奥运期间的品牌传播也会面临用户注意力涣散，品牌感知度、记忆度低等问题。在这样激烈的争夺之中，品牌如何突出重围？如何借助赛事IP赢得增长？

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关联公司：Netease 网易传媒北京

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君羽飞扬

2020年03月

支持中国奥运事业，助力奥运圣火传递。以成龙、刘德华、许海峰为代表的2020中国奥运会中国代表团指定专用产品寻求赞助商赞助商可以获得代表团合作单位授牌，并在产品的包装和宣传上使用“2020东京奥运会中国火炬手代表团指定专用产品”称号和东京奥运会标识logo，还有更多其他赞助权益。有意向借势奥运的巨大关注量，提升品牌实力和企业知名度。