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江小白:我有100种写文案的方法!

作者: 广告创意

2019-12-25 08:32 浏览 · 27750

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海报素材来源 | 江小白官方微博、微信


说到品牌界的文案高手,自然要提江小白。

 

有的人说江小白是定位走心路线,写的是关于生活、爱情、梦想的样子。

 

有的人说江小白的文案够扎心,写的都是人的七情六欲。

 

但我在我看来,江小白表面上是卖货文案,实际上是对年轻人的细腻洞察,这也是我一直喜欢他的文案的地方。

 

这个白酒界的金句制造机,也值得每个做广告、做文案去学习。借此年度盘点的时机,整理了江小白2019的海报文案和话题文案。

 

你会发现,在多种沟通语境里,它总能对生活、喝酒的体悟进行一回温柔表达,写出一句句故事感的文案。


一、贴喝酒标签,盘点喝酒姿势


2019回顾文案 


借着2019年底盘点,江小白也推出盘点式文案,贴上鲜明标签文案,为你解锁年度五种喝酒姿势:或尽兴、或细品,吸引你对号入座。 



二、联合机构劝止酒驾,塑造公益品牌形象


#劝止酒驾#主题文案 


不要总以为江小白只会叫你喝酒,它还会看场景劝你别喝酒,尝试树立更加正面的形象。

 

比如说江小白联合权威机构中国警察网发起#劝止酒驾#主题公益,写了一组“劝止酒驾“文案,走胃又走心。前后押韵,洗脑魔性,让你想记不住都不行了。

 



三、借助奇葩说贵在敢说,鼓励年轻要单纯敢言


 江小白X奇葩说#单纯敢说#系列 

 



《奇葩说》以“敢言”闻名,节目中选手们敢怒敢言,说出许多人想说而不敢说的话,这是吸睛之处。江小白结合“敢说”的节目调性赞助《奇葩说》,抛出“我单纯,我敢说”的口号。

 

既点出江小白“酒单纯顺口”的特点,也展现了年轻人的年轻可贵品质,鼓励他们坚持单纯品质,敢于表达真实自我。

 



在江小白#单纯敢说#的文案里,道出了保持单纯的世界观和生活观。随着年纪的增长,人似乎变得复杂,忘记简单道理里才有单纯美好。


生活观:拥有的要珍惜,学会知足就是幸福。

爱情观:爱情不是公式,真情实意不可能算到。

 

定制文案BB瓶

让产品帮品牌说话


随着超级网综《奇葩说6》的播出,江小白联合《奇葩说6》推出联名定制产品“BB瓶”。


把《奇葩说》的经典辩题、年轻人关注话题印在每一支BB瓶,将产品媒体化,让酒瓶成为消费者跟品牌的沟通介质。



BB瓶写满爱情、生活、梦想的真相,每一句直击年轻人内心:恋爱是不是应该活成别人的样子,梦想坚持不下去该如何?三十而立是该拥抱激情还是稳定?

 

四、以跨界讲究对味,说喝酒找对的人


江小白X雪碧 系列 

 

当江小白与雪碧组CP,打造“就是这样混”的系列文案,说白了就是组CP只要感觉对,只要对味,跨界也可皆兄弟;由品牌的跨界原则引申到喝酒文化,喝酒就要找对的人。



就好比雪碧和江小白,一个汽水,一个白酒,品牌类别天差地别,但依旧可以混在一起,共创“情人的眼泪”,而且越混越有味。



别人眼中的「另类」,别人口中的「不可能」,在江小白文案里一切都变得不重要,互相看上眼最重要,这不正是爱情的真谛。

 

五、成为心理治疗师,治愈年轻人情绪


 江小白+SML联合文案 


年轻人有情绪,有错吗? 


江小白联合韩国Sticky Monster Lab(SML)黏黏怪物研究所,用情绪小怪物人格化形象,代替品牌跟年轻人沟通,以悲伤、愤怒视角来卖萌。

 

用治愈系神文案,鼓励年轻人有情绪就表达出来:单纯敢表达,愉悦一直在。



六、玩文字梗,造词来凑

 江小白柠檬气泡酒文案 


在推新品的时候,怎么让人记住名字,江小白的产品文案就擅长玩文字梗。


上新江小白柠檬气泡酒,江小白结合气泡酒的「汽」特点,融入到年轻人的精神和特质当中,玩起「qi」字的文字梗,比如「年轻汽盛」「中汽十足」「乐在汽中」


在为年轻人写文案的同时,顺便安利一把柠檬气泡酒,既创意又卖货。



七、以色彩营销玩好色,赋予色彩情感内涵


江小白 MIX颜色文案 


都说现在品牌都好色,江小白也是个「好色之徒」,玩起色彩营销驾轻就熟。喜欢拿颜色文案说事,赋予产品独有的色彩情感内涵。


 


在江小白MIX混饮文案中,江小白基于肯定每种颜色的正能量,表达包容不同个性的意义:


每一种颜色都有它的个性,不同的颜色代表不同的性格。颜色的存在,不是为了分类,而是为了多彩。

 

八、化身老铁,揭秘「男」言之隐


 男人间的友谊系列文案 


江小白还能化身你的亲密老铁,假装最懂你,给男人间的友谊下结论。

 


男人间的友谊,哪有什么「男」言之隐,不就是「兄弟」那点事!

 

1000对兄弟,就有1000种定义,可能是永远在友好中争执,也可能是靠吃鸡维持关系;


还有的是线上淡如水凉如情,线下勾肩搭背亲密无间,总有一种关系属于你们。

 

九、大打情怀牌,致敬永远年轻


江小白黑标精酿#敬年轻气盛#系列

 

说起「年轻气盛」这个词,让人总联想到贬义,但江小白却反其道而行,为「年轻气盛」点赞:在年轻气盛的世界里,年轻不是一无所有,而是最大的资本。

 


江小白借助江小白黑标精酿出道,从自我、时间、梦想等方面出发,对于年轻的活法做出定义:年轻的你,未来有多种可能性;年轻意味着此时此刻,无论多晚出发都是刚刚开始。

 

十、变身情话精,七夕在线撒糖


 江小白果味高粱酒水蜜桃味X七夕 


谁说情话只是情侣间的「专利」,还是年轻人表达爱酒的独白。今年七夕江小白化身撩神本神,不止对话情侣,还撩起单身贵族,在线撒糖博好感。

 

七夕文案句句暖心,看完很甜,比直接的「我爱你」还要打动人心,正如果味高粱酒水蜜桃味,入口丝丝甜味。

 


江小白那么会说情话,一定是吃了水蜜桃吧?这些十级撩人情话,堪称一本情话文案教科书。 

 

十一、描绘扎心图鉴,戳穿生活真相

 

生活窘况扎心时刻系列 

 

生活,不会总是如意,毕竟理想总是很丰满,现实很骨感。最扎心的文案,莫过于还原生活的本貌。

 

深谙这点的江小白,偶尔还会给你揭露生活的扎心画面,把文案写成段子,引起你的强烈不适,让你觉得「品牌懂我」激发情感共鸣。

 


虽然这组关于生活窘境文案,没有华丽辞藻的修饰,平平淡淡却让人为之感动。没钱花、没会约、没对象谈、没驾车经验,让你觉得那些看起来无比糟糕的时刻,也不过如此。


十二、抄歌词,把歌词写进文案


 歌单文案系列 


在江小白看来,喝酒、聊天、听音乐都是每天必打卡的平凡小事,如同江小白所说的简单生活。

 

比如听音乐,听不懂是幸运,听懂了是生活。毕业了可以听《凤凰花开的路口》,想念了可以听《漂洋过海来看你》......


简单的歌词里,写满人生真理。歌词即文案,让江小白也会「抄歌词」,利用歌词的亲切感,直抵我们柔软内心的穿透力。



 品牌升级文案系列 



今年9月品牌升级的时候,江小白邀请阿卡贝拉组合自由意志人声乐团创作了一支歌曲。

 

将歌词做成了品牌升级的官宣海报,还延续歌曲干净空灵的意境风格,将「越纯粹,越愉悦」的纯粹、愉悦内涵表达得恰到好处。


十三、借出海时机,相约来喝酒


 出口美国文案系列 

 

在江小白准备出口到美国的时候,怎么与海外建立和谐关系?

 

江小白表示「漂洋过海来约酒」。一句隔海约酒,巧妙说出了「朋友不约酒,关系难长久」。借势出海秀出品牌成就,也给你洗脑趁机相约好友喝酒。

 

 

十四、带着酒友一起迷惑


 当代青年迷惑行为图鉴主题系列 

 

在万物皆可迷惑的时代,江小白也蹭上当代青年迷惑行为图鉴话题,从对爱情、减肥的渴望爆表,自然承接到对约酒的渴望爆表,植入江小白的影子。


 


这个图鉴包揽了当代青年的所有迷惑行为,还能把约酒的喜好变得合乎情理,建立起用户的认同感。


十五、让网友帮忙写文案


“写给未来的自己”系列文案 

 

江小白曾经发起「写给未来的自己」活动,邀请网友立下flag写给自己,充分发挥网友的鬼才脑洞。


出自网友UGC的文案,融入了他们对于生活的希望,有快乐、有收获、有坚持,更具有真实感。



十六、化身戏精飙戏 ,敢于自黑减肥

 

面对美食的诱惑主题文案 


面对美食诱惑时,到底是吃呢还是不吃呢,这时候你也会自我安慰吗?

 

江小白变身戏精吃货,把自欺欺人的减肥谎言,写成戏精本精的文案,堪称与时下的年轻人减肥真相无缝衔接。


用沙雕的方式告诉你,正确的减肥姿势:吃对了是减肥利器,吃错了是自欺欺人。

 


十七、晋升科普小能手,垃圾分类进行到底


 垃圾分类借势 


还记得此前火爆一时的垃圾分类话题,江小白也没错过这样的借势时机。

 

相比其它品牌单纯的调侃借势营销,江小白的借势就要用心的多,给你支招一个江小白的普通包裹如何进行垃圾分类,图文结合,脉络清晰,这样的热点营销着实是一股清流。

 


十八、皮一下很开心,搭座时光机穿梭任意门


毕业季「做大人久了」系列文案


走出校园,步入江湖,关于毕业我们总有许多感慨。毕业季江小白就曾抛出怀念的主题「做大人久了」,秒变一个哆啦A梦,为你开启通往童年、青春的任意门。

 

从孩子气,到成熟风格变化的文案,带着你回忆过去的无忧无虑,也陪伴你面对当下的迷茫焦虑。



十九、重复重复再重复造段子,给你创造三杯酒的理由


江小白MIX话题文案  

 

有意思的是,江小白还以「消愁」的名义,打造了一组喝三杯的系列海报。以「你用三杯酒」为句式,不断重复「一杯,一杯,一杯」,隐形给大家创造购买产品的消费理由——

 

也许是活在当下,拥抱明天,总有一个喝酒理由可以打动你,让你MIX出自己的生活。



二十、变身体育解说员,不务正业跨界体育

 

越野摩托车文案 

 

不仅有柔软一面,还有硬核的一面。频频玩跨界的江小白,将喝酒的圈子打入体育圈。


借助J-SKYMAN 越野摩托车锦标赛,分享硬核的体育精神,鼓励年轻人勇往直前:Just get it ,just get real,just get better。



二十一、对比手法制造反差

 

三八节借势文案 

 

男女PK是一个永远不会过时的话题,关于这一点,江小白在三八节的文案,就对比男女在喝酒、年龄、恋爱、颜值等价值观的异同。

 

用更鲜明、更有力方式,反映男女思维的差异,以此打破大众性别刻板印象,也让文案产生落差感,加深记忆。


二十二、做二次元破壁者,讨好二次元爱好者


《我是江小白》第二季文案


借助《我是江小白》第二季播出完毕,江小白将自家动漫中的故事画面,融入到文案场景,实现二次元破壁。



二十三、拼字造词,旧词新义

 

春节节后系列文案 


今年2月份年后上班之际,江小白还给「旧邻」「乡音」「相亲」进行一番解读。


结合春节的相亲、举杯、父母唠叨等场景,重新赋予新的内涵,在无形中与受众共话乡音,共叙乡情,以此撩拨大众的乡情。

 

「旧词新义」的造词操作,不仅接新年氛围地气,还塑造了江小白陪伴式的品牌形象。



二十四、私人订制剧集台词


 江小白版《独家记忆》系列文案 


面对爱奇艺青春厂牌矩阵下的《独家记忆》,江小白打起青春牌。利用江小白和西柚汁混合的神仙喝法植入剧情,打造白酒饮用的「独家记忆」。

 

江小白根据《独家记忆》剧情以及记忆话题,定制了江小白版《独家记忆》文案海报,用台词留住记忆,看完敲启你的独家记忆了吗?



没人爱听大道理,但很少人不爱听故事。


出自江小白的「道理」,品读起来总有年轻哲学意味,因为它写出生活的故事感,让人喜欢上看这些酒文案。


江小白的文案,可言可甜可盐。足见江小白既能用文案撩人,也能用文案扎人,也让我们看到年轻人世界的真实样子,有五颜六色,有七情六欲,也有喜怒哀乐。

 

整体看下来你会发现,它的文案套路多少还是有迹可循的。


以跨界联名、节日营销、产品上新的时机写酒文案时,每次总能一秒入戏,把自己带入各种人格化角色——情人、兄弟、家人的人设。


实现接花式场景地气,说出场景化的文案,因此它的文案不是温暖,也不是沮丧的,但一定是真实的。

 

这样的江小白式文案,自然值得我们学习。



广告创意原创,转载请联系原作者

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梁一叨

2019年12月

0

开头好像在哪见过

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广告人

杨阳,公众号广告创意(ID:idea1408)创始人,顶尖创意热店的创意人,喜欢发掘分享有趣好玩的创意。

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