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他们说看烦了,不想再聊李子柒

作者: 创意嘿店

2019-12-31 08:57 浏览 · 24650

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今天店长要来聊聊李子柒,最近被推上风口浪尖的人物。

 


其实关于李子柒的背景最近几个大号已经把她扒得差不多了,很详尽,店长不打算再重新把类似的背景资料再重来一遍浪费大家时间。

 

李子柒从2016年开始录制视频到现在,之前大家把她定义为一个网红,随着名气越来越大,相关的争议最近到达了巅峰。

 

其实讨论得最多的无外乎在微博上拥有两千多万粉丝,油管上拥有七百多万粉丝的中国第一网红---“李子柒算不算文化输出”。

 

先来看一条李子柒以往的视频。




其实看过李子柒的视频的盆友们都知道,李子柒的视频风格走的古风,以中国农村为背景,但取调高于真实的农村,李子柒在视频里呈现一种凡事“自己动手,丰衣足食”的田园生活。

 

一般人做酱油的菜,会直接拿成品酱油,直接展示怎么做菜,但李子柒做菜会从做菜的每一味佐料是如何产出的做起。


不止这样,她的视频中还展示过怎么做天然的口红、怎么染衣服、怎么采蜂蜜等等。


 


画面的美感自不必说,这样的视频想必不是一个人能够独立完成的,背后有负责拍摄的团队,关于这点李子柒也在微博上承认过。

 

个人的走红伴随着商业的成功,随着李子柒的声量越来越大,李子柒背后的商业团队被陆续扒出,围绕着“文化呈现”和“商业行为”的争论就开始了。再者李子柒的视频虽然展现了一种田园之美,但实际上与真实的农村生活相去甚远,在这种程度上的文化呈现算成文化输出,显然大V们不同意。

 


闹了一个星期,这个话题还在继续,那店长今天也来就这个题聊一下。

 

1、李子柒算文化输出吗?

 

这是最近的推文在谈论到李子柒的时候用得最多的题目,店长在搜索引擎搜索了一下“文化输出”这四个字的定义。看完之后,店长觉得算是敏感词汇,这里不便多说,大家有兴趣可以去搜索一下。给李子柒冠上这四个字有点严重,她也实在算不上。

 

从主观层面,李子柒自己的立场来说,起初她就是把视频放在网上供大家观看,不管是有意还是无意,受到大家追捧之后,她成为了一个网红。如果说她一开始就有这么大的志向,想要和“文化输出”扯上关系,我想是有点牵强的。


人也好、品牌也好,都是影响力到了一定程度上才会不断调整目标,知道自己能做什么,做到什么。以一己之力做到文化输出,我想作为网红的“李子柒”没有这么大的野心,今天我们在不断地提及“文化输出”的时候,实际上是我们在试图解读李子柒的时候给她冠上了这个“使命”,但她本人未必有这个想法。

 

用她在2018年接受某一采访时说的话来说就是“起初拍视频是为了给自己开的淘宝店拉生意,只不过歪打正著”。

 

从客观上来说,我们更正确地在说“文化输出”这四个字的时候,实际上是在说李子柒有没有把中国传统文化正确地呈现在世界面前,让外国人看到。

 

毫无疑问,因为李子柒的视频在油管上火了,外国人看到了,并且我们看到外国人看到了,才有了所谓“输出”两个字。但说句实话,要是你能拍正确的东西,会翻墙,油管作为一个视频平台,你懂在上面上传视频的方法,你拍的东西也能被众人看到。油管上也有别的中国人视频,我们以前没有就这些默默无闻的人的东西谈文化输出,不就只是因为今天李子柒比他们所有人要火而已吗?

 


这只是证明了一个顶级流量圈的生态“以个人为中心制造好内容---引流量---多平台输出”然后流量本人承受流量带来的一切,就是----人红是非多(正负面争论),只要不是负面的消息一边倒的情况下,这种争论又会给流量本人带来新一波流量。

 

2、李子柒高于真实农村现状的视频有文化价值吗?

 

这也是网友们争论最多的一点,因为李子柒展现的不是真实的农村生活,所以大家围绕商业动机作为出发点解读李子柒的视频。

 

首先,换个背景,假设李子柒今天不是一个网红,网上流行的这些视频是某电视台制作的一个名叫“带你还原中国传统手艺/还原中国田园生活”,每一期介绍一个传统技能,展现老几辈的人是怎么染衣服、制造胭脂、养蜜蜂采蜂蜜,然后把固定嘉宾李子柒换成每期一换的流动嘉宾,当嘉宾变得不再重要的时候,许多人是不是会觉得这是一档不错的文化节目?

 


这时候我们可能根本不会计较这是不是真实的农村,因为我们背景是预设的,节目的核心是介绍手艺,还原中国传统文化。

 

但区别是,那这档节目会有口碑不会有流量,因为这时候我们再回想一下《舌尖上的中国》,曾经的《手艺》,是不是和李子柒的视频的内容有异曲同工之处,只不过前面两档节目的关注点在手艺本身,不在“网红”身上。



所以发现没有,今天网上李子柒能被引起热议的原因,很大程度上不是因为她呈现的内容本身或者农村的真实与否,而是一种对于“网红”个人本身的怀疑态度。

 

因为李子柒在某一采访中早就说过了“我呈现的是我理想中的田园生活”。

 

到今天周五为止,“李子柒”这个题目已经挂在热搜上一周了,在店长看来,对于“网红”的怀疑而产生的疑问和猜疑是无解的。

 

李子柒发布的还原某些传统田园生活或者手艺的视频值不值得看,店长觉得可以看,至于由“个人”引发出的“文化输出”话题值不值得讨论,不如我们更直接点聊一聊“怎么制造一个顶级流量网红”或者“怎么输出一档好内容”。


最后的最后,今天我依然是你们可爱的店长。

这文章很赞

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评论(3)

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文章评论

才可参与讨论

根号三

2019年12月

0

请问文化输出的定义是什么,酱油,中国人的饮食产品习惯算不算,纸张等等算不算?

创意嘿店

01月03日

1

文化输出的定义是指一个国家为达到某种目的,主动而有意识地将其传统的价值观传播或强加给其他国家的过程。您说的问题:算文化,不算文化输出

站街的老王

01月01日

0

简直在侮辱文化二个字

派大星味的外星糖

01月02日

1

???为什么您会有这样的观点

十一九

01月07日

0

微信、微博、都有、小红书、快手等网红资源。baboo-H

创意嘿店

-

想用写电影的方式,和你认真聊聊广告。

累计发布了57篇文章

钉钉终于向小学生“跪求”五星了

朋友圈都在转发这条武汉片子

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