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创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。 ——大卫·奥格威
下面这些内容仅代表个人的一些想法，不一定对，所以请温柔些对我。
我，一个“二线城市野生”广告人，入行6年，目前在一家综合性广告公司任职策划（总部在北京，不过我是在二线城市的分公司），公司虽然不是国际4A，也不是创意热店，但是公司发展前景和平台还是不错的。
二线城市：有一定的经济基础，商业活跃度相对较强，对大公司、大品牌和优秀人才具有一定的吸引力，也正在或者即将成为未来几年大公司布局的重点。
说白了，就是工资不高，房价不低，还抱有梦想，但前路漫长。
野生广告人：没有受过专业系统的培训，全凭一腔热爱或者误打误撞进入广告行业，从此开始摸爬滚打，没什么作业理念指导，全靠自己工作消化，好像什么都懂些，又什么都不懂。
二线城市野生广告人面对的是什么？
移动互联网，打破了现实世界的局限，极大缩短了信息获取和传递的时间。不管我在哪，想学文案？网上随便搜出一大堆文章，“如何在文案中，写出打动人心的代入感”、“文案新人，我建议你干点什么”；想学策划？“2017-2019霸屏，如何策划全民话题引爆增长”、“如何条理清晰地写一份策划案”；都是绝对的干货满满，读完收获颇多，离一个优秀的广告人好像又进了一步。
嗯。可是然后呢？
当手机屏幕熄灭，我还要帮客户重新想个路演的互动游戏，客户觉得之前的没创意…
优秀似近的触手可及，又似远的遥不可及。
二线城市的广告公司
我所接触的广告公司大多分为几类：
1、制作公司。主要承接日常广告物料的设计制作，好点的还配个设计师，帮你做些基础设计改稿，大多数都是来稿制作。
2、活动公司。主要承接活动执行，开业庆典、路演推广、展览会务之类的，大多是客户已经确定了执行方案，公司只要负责提供现场舞美搭建、物料设备、节目人员这些服务。当然也有些具备策划设计能力的活动公司，有些客户资源关系，能主动向客户提报活动方案，但是被客户采纳执行的不多，还是要靠客户来单。
3、媒体公司。一类是自有或者代理的户外媒体资源的公司，跑客户，推资源，签单上刊，等着回款；一类是本地生活服务类网站，线上流量惨不忍睹，只能搭着活动卖媒体；还有一类是头部互联网平台的区域代理或分公司，平台制定好营销资源包，区域开发客户买单，靠返点差价获利；
4、代理公司。凭实力说话，为客户提供营销创意、媒介策略支持，收取月费。
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