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50亿去哪儿

作者: 张雅蒙

2020-01-02 11:34 浏览 · 2672

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2019年,国人文化自信增强,下沉市场红利爆发,众多国货以短视频为支点,快速抢占用户心智,中国社交营销环境正在被重新定义;
 
新的一年,钱流向哪里?KOC刷屏,腰部价值因何崛起?带货是KOL价值新标准吗?自媒体的价值正在重新定义;
 
用户注意力被碎片化的,平台、热点、大V无限切割,传统低频长线的大营销在社交场景中逐渐失效,中国社交的营销思维正在重新定义......
 
洞悉变化,革新思维,微播易邀您一起加速再出发!2020微播易自媒体风向大会,携50亿采购计划+20亿扶植腰部账号成长计划,重磅来袭!

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 微播易风向大会4大亮点 
 
顶级大咖、头部KOL齐助阵


汇聚100位MCN机构代表及头部IP、600位中腰部达人、100+各行业超级品牌主以及20+投资圈知名机构,大咖云集共话风向。 


50亿采购计划赋能自媒体增长
 
释放2020新“钱流”,我们将在大会上正式发布2020年微播易50亿采购计划与20亿扶植腰部账号成长计划。


把握市场趋势,预判行业风向

来自业界大咖、专家学者、营销平台,对在社交驱动下的新营销/变现风向预判。更有《2020年短视频KOL商业价值报告》重磅亮相。 


KOL vs 品牌 “吐槽大会”


KOL与品牌的两端“对峙”,他们最想吐槽对方什么?风向大会助力双方加速升温,带你发现不一样的KOL与品牌。 
 


 关于微播易风向大会 

本次大会,以“重定义,再出发”为主题,汇聚品牌、平台、资本、MCN等全行业顶级资源,旨在解决自媒体最“痛”的成长、变现问题,汇集智见,探索生态奥秘,洞悉行业变革,紧抓“钱流”风向,全行业一起加速出发。




 风向大会主题解读 

(一)重新定义社交环境-新国潮崛起的背后逻辑

商业成功源自紧随市场脚步,对市场的认知,一定是广告主、平台、KOL最关心的问题。
 
在国家鼓励文化自信,倡导中国文化广泛传播的基础上,自媒体的大环境本质上是宽松的,而传播的媒介,就是包括图文、音频、视频等多种多样的平台,在全民用自己最喜爱、最合适的方式接触文化、了解世界的过程里,全域媒体都有了新的机遇和挑战。
 
从竞争的角度看,市场的钱变少了吗?其实并没有,是因为有了更多个体知道如何赚钱,才导致站在风口之中的红利逐渐削减。谁在赚钱,在哪里赚钱,用什么方式赚钱,直接导致了市场的变化。
 
2019年,有一个热词,叫做“下沉”

品牌、平台在上行市场难以突破的局面下,想方设法的向“下”触达人群,地域从一二线扩展到三四线,年龄从年轻化到全年龄化,最终深度挖掘他们的购买力。当下正在崛起的新国潮品牌,便是以处于风口的短视频为支点,撬动了“新人群”的价值。

新人群有几个特点,“有钱”、“有闲”、“爱尝新”、“重度短视频患者”,而国潮品牌将中国文化、民族情怀注入场景之下,把用户关心的“折扣”、“好用”、“实惠”等特性通过短视频,直白的传递给他们,在对中国文化、新国潮新鲜感无限放大之后,国人对国货的信任感也开始增强,在“从众心理”的引导下,更多追新一代加入进来,创造了更多新晋国潮品牌的营销奇迹。
 
最终,短视频成为新国潮品牌的增量阵地,社交营销的市场格局,发生了进阶性的变化。
 

(二)重新定义营销思维-“短、平、快”到底赢在哪里
 
我们先思考两个问题:
1、为什么广告主的产品明明很类似,有的品牌爆火大卖,有的品牌收效惨淡?

2、类似于“神州专车《Michael王3分钟误机实录》”的营销创意,今年你还能记得哪个?
 
紧追营销风口,一定是广告主入场最有效的方式。2019年上半年,短视频月活跃度用户达到8.21亿,月人均使用时长超过22小时。

短视频,已经成为2019年最为有效的营销路径。
 
当今的社交营销,离“人”的距离太近了。这是好事,也是坏事。在社交环境下,“接地气”,“无距感”,能帮助品牌快速的触达人、影响人,一个15秒的短视频,能快速引爆一个品牌,但同样,太多品牌都能这样去做,那另一个15秒的短视频也可以。所以机遇与挑战一直存在。
 
短视频营销,已经在2019年完成了从风口经济到底层营销结构的转变。平台在变,形式在变,唯一不变的是人性。寻找“新”刺激点,是社交用户的本性。正因为用户更乐于接受“追新”、“刺激”、“有趣”的内容,也许通过标准化的创造,形成可以量产的内容,快速反应热点潮流,小步快跑、高频触达,建立与用户更为紧密的沟通,要比传统的大营销、大创意,更行之有效。
 
新渠道、新传播、新方式、新KOL,一切都是在变化的,抓住社交营销中的“高频”,或许是社交营销场景中的大势所趋。
 

(三)重新定义KOL价值-真实流量背后的变现机遇
 
早年,广告主会更为“迷信”头部KOL的曝光能力,相信只要有大的流量、大的人群,就一定会有传播价值。但在广告主追求品效合一的今天,“有效流量”和“转化率”才是他们最关心的问题。对KOL营销的需求开始转变,KOL的营销价值凸显。
 
平台更乐于用户忠于平台,而非忠于个人。所以在算法时代,会给更多垂类、细分领域账号曝光与涨粉的机会。以微博类传统社媒为例,推荐与首页大多是用户本身关注的话题或个人,一条广告打出去,多家账号集中转发,这种“汇流”的形式,更倾向于对个人与头部KOL的培养。
 
而如今以“抖音”、“快手”为核心的短视频产品,转发按钮已经藏到看不见的角落,推荐机制以个人喜好为主,更多的草根、中腰部KOL曝光度增强,每个个体都有机会产生爆款。头部流量被削弱,中腰部获得更多的机会,已经不是寡头流量的时代。
 
同时,短视频KOL的营销价值不断向垂直领域转移,覆盖更深更广的圈层用户,在某种程度上,垂直化的KOL已经建立了各自的流量圈地。广告主也开始意识到了中腰部账号的核心优势和竞争力,正面审视自己的投放需求,例如日化、美妆、食品等品类,在不断的尝试触达更精准的人群,所以在未来,组合的投放方式,会给各个阶层的KOL提供更多可能,也为KOL创造更多的机遇。
 
很多广告主在选取KOL时也会思考,如何判断KOL的阶层?KOL、自媒体、达人、红人,这些身份名词的边界是什么,评估他们的营销标准又是什么?这个问题,在2020自媒体风向大会上,将有更为详尽与专业的解答。
  
以上,只是在大会之前的一些拙见,真正的大佬见解、专家预测、资源分享,马上就要来了。当然,还有微播易50亿采购计划、20亿扶植腰部账号成长计划的重磅发布。我们等待与你一起,挖掘社媒市场的下一个金矿。市场很重要、洞见很重要、渠道很重要、资源很重要,这些重要的事情,都会在12月17日与你相见。
 
社交媒体,还能精彩很久,短视频的红利,依旧会翻涌而至。
 
12月17日,2020微播易自媒体风向大会,我们洞悉变化、革新思维,掌握战略,找到新钱流,加速再出发。

风向大会,等你来。


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