耐克输了 , 2019全球十大广告 @广告门

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耐克输了 , 2019全球十大广告

作者：陈梦瑜

2020-01-02 13:26 浏览 · 69804

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2019年，ADWEEK评选出的全球年度最佳广告中，仍旧不乏精彩的故事和新鲜的创意。更重要的是，这些高潮迭起的作品在让人眼前一亮的同时，也让我们看到了创意人为推动自己和行业走出集体舒适区所付出的努力。在进化与蜕变的过程中，他们也在不经意间实现了梦寐以求的目标—成为文化对话的核心。

「植入权游预告的超级碗广告」

百威的这支《Joust》凭借超越《权力的游戏》最终季的热度，成为了当之无愧的2019年年度广告最佳。

2019年超级碗期间，百威在广告里讽刺竞争对手Miller Lite和Coors Light的啤酒中含有危害人体健康的玉米糖浆，随后又画风一转，回到中世纪，展开了一场骑士之战。

百威骑士整装待发，但比赛一开始就被强大的对手魔山击落下马，不详的阴影笼罩了天空。耳尖的观众肯定能发现背景音乐就是《The Rains of Castamere》，这也预示着即将回归的《权力的游戏》最终季中将有谋杀上演。

继汰渍之后，百威成为了世界最大营销舞台的最佳玩家。和HBO这一组令人惊喜的混搭为品牌合作树立了新的标杆，也使世界顶尖Agency Droga5 和 Wieden + Kennedy有了一次奇妙的碰撞。

「纽约时报的新闻第一现场」

世界各地的新闻工作者正面临着越来越多的暴力、监禁甚至谋杀的威胁。Droga5为《纽约时报》制作的《The Truth is Worth It》系列讲述了新闻诞生背后的故事，揭示纽约时报记者们在面对危险时所展现出的勇气以及对新闻精神的恪守。

该系列的每一个小片段都穿插了新闻搜集过程中真实的影像资料，从第一视角出发，通过字幕的改变、移动、删除再现记者们追逐真相的轨迹，并以最终的新闻标题作为highlight，回归最终主题—The Truth is Worth it。

虽然主流消费者在回顾2019年的广告时并不会对它有多大印象，但无数奖项足以证明，《The Truth is Worth It》凭借其独有的真实魅力在创意界留下了浓墨重彩的一笔。

「Dream Crazy的更高级」

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