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2019十大娱乐营销

作者：广告门的伙伴们

2019-12-30 12:09 浏览 · 58750

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太难了、都挺好、洗脑、崩溃、自黑、囧、惨……组成今年大部分人生活的主旋律，何以解忧，唯有“娱乐”。怎料本想缓解压力的社畜，被一档综艺气到凌晨两点睡不着。一边是无所畏惧的“将差评进行到底”，一边是高燃奋进的“弘扬正能量”，面对两极分化的观众，娱乐营销还能怎么玩？我門梳理了这一年印象深刻的娱乐事件，希望为大家提供一些启发。

黄晓明×《中餐厅3》

明言明语，最出圈的“综艺成功学”

《中餐厅3》播出之后，相信没有人能不被黄晓明“我不要你觉得，我要我觉得”式的“明言明语”打败。黄晓明霸道总裁般的综艺表现，以及他在节目中说过的令人窒息的语录，被网友誉为“明学”，这门专门研究黄晓明的学问，引发了一场全民的文化狂欢。

“明学”的爆红，吸引了大量网友围观《中餐厅3》，该节目最终以全国网、城市网平均收视份额超6%、微博热搜120次的成绩收官。节目组在接受采访时，称黄晓明是“会认真承担起KPI的男人”，并对他表达感谢，虽然节目组否认刻意剪辑黄晓明，但不可否认的是《中餐厅3》超额完成“KPI”，“明学”功不可没。

周杰伦发新歌

一出蓄谋已久的“割韭菜”大戏

今年新歌发布前，周杰伦连发9条动态，吊足粉丝胃口，新歌《说好不哭》正式上线后，周杰伦与五月天主唱阿信组成的“周五”组合突然“上线”，这个事先没有任何剧透的彩蛋，引发了两大粉丝群体的共鸣，被情怀戳中的粉丝推动了新歌的传播，最终帮助周杰伦成功收割3086万。

周杰伦每每发新歌，都会诞生一个大型“割韭菜”现场。《说好不哭》一经发布，QQ音乐一度被涌入的粉丝挤到“瘫痪”，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台销售额均突破千万，腾讯音乐的股价因此上涨1.24%，周杰伦发新歌俨然成为明星与平台实现双赢的大好机会。而继“夕阳红打榜团”之后，周杰伦的粉丝也再次用行动告诉了我们，落回实战，他们依旧很能打。

奥利奥×故宫

这波跨界太“大胆”了！

想必大家都看到过“奥利奥，利奥利”的搞笑视频，不得不说奥利奥的粉丝真的是太会玩了。但不仅是粉丝会玩，奥利奥更会玩。而且不光自己玩还带上了近年来同样玩的出彩的故宫，一起搞了一波事情。用10600块奥利奥饼干建了个“能吃的故宫”。

作为中国古代宫廷建筑的代表，故宫构造之奇巧繁复，奥利奥当然不可能在一个小小的模型上全部呈现。但多出的七千块饼干不是说说而已，仔细看就会发现，奥利奥通过几个经典元素，有效展现了“故宫范儿”。