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作者: 张瑜轩
2020-02-08 15:57 浏览 · 18999
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今年七夕,奢侈品的营销场依然热闹非凡。中国特有节日无疑是这些国际品牌沟通本土消费者的绝佳契机,但当海量投放、微信小程序、七夕限定产品等等都成为“标配”,如何从纷繁品牌中突围,打动并留住消费者,也就成为必须思考的问题。
在这点上,隶属De Beers集团的钻石品牌Forevermark永恒印记(以下简称Forevermark)显然是一个更具前瞻性的范例。七夕之际,ASAP+为Forevermark打造了一套整合营销传播方案,不仅基于数字策略助力品牌取得好感度和销售的双赢,也通过多触点连接实现高效导流和粉丝转化,积累起更多长期价值。
“耀”出坚定
情感沟通扩大品牌声量
对七夕营销来说,“爱”或许是品牌绕不开的主题。爱的阐释可以有千万种,邂逅、甜蜜、陪伴、热情……然而哪一种,才是最打动消费者的声音?
根据市场和消费人群洞察,中国的年轻一代对爱情与婚姻怀有矛盾的态度——渴望真爱却迟迟不敢走进婚姻殿堂,对长久关系缺乏信念,“恐婚”成为日益普遍的现象。作为全球领先的钻石品牌,Forevermark则以更积极的姿态聚焦这一社会话题,主动与广大年轻人展开沟通。
7月29日,Forevermark联合头部自媒体新世相、中国妇女报,在上海举办了一场“不结婚的婚礼”线下活动,借一对男女的婚姻告别仪式,直面婚姻中那些令人恐惧和担心的问题,并通过主人公的经历告诉年轻人——爱并不会随着一段关系结束而消散,鼓励他们坚信真爱、勇敢追寻。品牌也与GQ实验室合作了《情侣分手前有哪些征兆?》,揭示生活一地鸡毛背后,勇气和坚定才是爱里最可贵的部分。这些极其感性而写实的内容集中传达了品牌的温度与社会思考,也成为这个七夕,一剂能够打动更多人的情感处方。
关联公司:英智广告
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