发力数字化新零售 , Forevermark全方位布局七夕营销 @广告门

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发力数字化新零售 , Forevermark全方位布局七夕营销

作者：张瑜轩

2020-02-08 15:57 浏览 · 22945

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今年七夕，奢侈品的营销场依然热闹非凡。中国特有节日无疑是这些国际品牌沟通本土消费者的绝佳契机，但当海量投放、微信小程序、七夕限定产品等等都成为“标配”，如何从纷繁品牌中突围，打动并留住消费者，也就成为必须思考的问题。

在这点上，隶属De Beers集团的钻石品牌Forevermark永恒印记（以下简称Forevermark）显然是一个更具前瞻性的范例。七夕之际，ASAP+为Forevermark打造了一套整合营销传播方案，不仅基于数字策略助力品牌取得好感度和销售的双赢，也通过多触点连接实现高效导流和粉丝转化，积累起更多长期价值。

“耀”出坚定

情感沟通扩大品牌声量

对七夕营销来说，“爱”或许是品牌绕不开的主题。爱的阐释可以有千万种，邂逅、甜蜜、陪伴、热情……然而哪一种，才是最打动消费者的声音？

根据市场和消费人群洞察，中国的年轻一代对爱情与婚姻怀有矛盾的态度——渴望真爱却迟迟不敢走进婚姻殿堂，对长久关系缺乏信念，“恐婚”成为日益普遍的现象。作为全球领先的钻石品牌，Forevermark则以更积极的姿态聚焦这一社会话题，主动与广大年轻人展开沟通。

7月29日，Forevermark联合头部自媒体新世相、中国妇女报，在上海举办了一场“不结婚的婚礼”线下活动，借一对男女的婚姻告别仪式，直面婚姻中那些令人恐惧和担心的问题，并通过主人公的经历告诉年轻人——爱并不会随着一段关系结束而消散，鼓励他们坚信真爱、勇敢追寻。品牌也与GQ实验室合作了《情侣分手前有哪些征兆？》，揭示生活一地鸡毛背后，勇气和坚定才是爱里最可贵的部分。这些极其感性而写实的内容集中传达了品牌的温度与社会思考，也成为这个七夕，一剂能够打动更多人的情感处方。