小A是KFC的死忠粉，初中的时候放学后溜出去玩，只要有他在就大概率要吃KFC。

是的，30多年来，肯德基给中国餐饮业带来了不少改变，但更多地被中国市场所改变。

看着今天KFC令人眼花缭乱的菜单，谁曾想到在它还叫“肯德基家乡鸡”的时候，在中国的第一份套餐只有2块吮指原味鸡+鸡汁土豆泥+菜丝沙拉+小餐包。

改革开放以来，所有在中国取得成功的外国品牌都做对了一件事：尊重中国消费者的喜好。KFC正是将这上升成了自己的品牌战略。

KFC不断根据消费者的需要推出新品，终于在千禧年间，推出了新品的集大成者：全家桶。

世界上没有哪个主流文明不重视家庭，“全家桶”的概念自然引起了消费者的共鸣。

想那时还没有996，没有那么丰富的夜生活，城市没那么大交通没那么便利，大多数人的工作单位离家也不会那么远，所以回家吃饭是大多数人的常态。

而城市中，四世同堂的大家族基本瓦解，城里人对“全家”的理解已经约等于“父母+孩子”的原子家庭。

“全家桶”三个字直击人心，让人自然联想起三口之家抱着桶子大快朵颐的场景。

 一般人对于“全家桶”的理解，无外乎这两点。一方面是指分量足，一个正在长身体的中学男生，一个全家桶就能让他吃到满足；另一方面是指家庭装，也就是适合一家人享用，不论是下午茶、夜宵、正餐，都是个不错的选择。

也许我们误解了“全家桶”的含义，据说它推出的原因是，既然中国消费者在下大单子的时候喜欢尝试不同菜品，那就干脆把各个部位、各种做法的炸鸡加上配菜放在一起吧，省得他们选了~相对于单点，还给出了力度不小的优惠。

原来“全家桶”既是消费者全家的共享美味，更是炸鸡的全家~

从此，“桶”成为了中国KFC的王牌之一。提起肯德基，消费者自动联想起全家桶；提起“桶”装美食，消费者首先想到的也是肯德基。

突然，有人发现：桶除了装食物，还提供了大面积的信息空间。通俗点说，就是桶的外壁和盖子除了“KFC”三个字母和上校爷爷的大头照，还可以有其他的装饰，成为一种文化的表达。

想出这个idea的人真是个天才！

这种文化表达，可以是青年人感兴趣的流行文化。如2015年推出的“欢聚英雄桶”，LOL中与玩家并肩作战的英雄们出现在了桶上，让人眼前一亮。

LOL大受欢迎，KFC又在年轻用户集中的宅急送业务中推出不同主题的随心配WOW（这回不是“魔兽世界”的意思）季节桶，主题先后有运动季、二次元季、音乐季、游戏机、电影季、Tech锦鲤季……桶桶酷炫，桶桶火爆~