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作者: 刘瑜
2019-12-23 16:21 浏览 · 9126
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随着营销「联名热」的进一步演化和沉淀,强强联手的大品牌跨界合作往往更看重品牌传播的介质,与IP形成生态互补,在目标用户群中植入不可取代的情感联想,其次才是联名所带来的直接收益。
在这个「万物皆可联」的营销时代,如何在流量的大海中精准配对符合彼此特质的品牌或IP,并形成传播和流量脉冲,最终回归人文和生活?
此次,腾讯经典FPS网游《穿越火线》(简称CF)联手一线国民运动品牌361°以「R.U.S.H」为主题,进行了一次脑洞大开的跨界合作。
根据CF最新上线的两款英雄级枪械为概念蓝本,361°设计推出了国潮军武「枪鞋」,不仅将线上线下的「双管营销」进行到底,更是虚拟IP和实体品牌的一次「强手组队」,进入挑战模式,火力全开。
那么,到底什么是「枪鞋」?
春节刷屏短片《啥是佩奇》的导演——张大鹏,又拍了一个短片,以冲破天灵盖的清奇思路,演绎这两款被开了挂的「枪鞋」。
(提示:不是温情片)
▼
这条让人看完忍不住露出「姨母笑」的创意短片,用一本正经胡说八道的方式,通过脑洞,把「球鞋」和「军武」两个直男爱好联系起来。
枪械,秒变枪鞋。
成功撩拨到雄性物种的荷尔蒙,惹得众直男「卧槽」连连。(动动脚趾就能用鞋发射子弹,试问这种逆天的黑科技谁不想要呢?)
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