添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

全世界都在玩跨界,可这个后来者却把跨界玩到骨子里

作者: 韩雷

2020-01-03 18:30 浏览 · 2433

分享

收藏(0)

2019年,广告圈最六的玩法就是“跨界”:麦当劳和设计师联合推出了全球限量版合金篮子;百事可乐一改“肥宅快乐水”习惯,打造了更快乐的百事可乐咖啡。而近期新发布的美学家电品牌Jya更是从发布之前就开始玩跨界,可以说是把跨界玩到了骨子里。

 

这个品牌的信息第一次出现,是在知名建筑设计师青山周平的微博中。青山公布展览信息的时候,配图用的就是Jya发布会邀请函.


图片 1.png


在品牌发布之后,Jya也是在积极向艺术靠拢,更是跟中国最知名的艺术展览中心——UCCA尤伦斯当代艺术中心联手打造了一场《生活之内——Jya艺术项目》展览。


2.png

 

 

此刻,Jya和艺术之间的关联也越来越清晰——生活艺术。

这个展览的不同之处,在于参与其中的艺术家们,创造性地将艺术装置、使用家居、产品融为一体。在艺术展开始之前,Jya也放出过对于艺术家的访谈视频。



展望,中国知名的艺术家、雕塑家。他在Jya艺术项目之中展出的《觉着》中,选择背离光鲜亮丽的生活表面,转而深入事物内部进行探究,通过对材质附加意义、功能性的消解,发掘材质本身纯粹的物性,进而审视与探讨生活、 设计、艺术三者隐秘的内在关系。



青山周平作品《城市寄生家具计划》,由“突起物”城市、平滑城市、“寄生家具”三个部分组成。


3.png


家具通过重新设计,与城市中的既有设施结合,形成“寄生”关系——两个生物体处于共生状态,乙方从另一方生物体中单方面持续获取能量,原本消失的生活从私密空间向城市中延展开来,城市的公共空间中再现原本看不见的“家”。这和青山采访视频中传递出来的理念也非常一致。



张亚东虽然本人没有在艺术展上出现,但是他的痕迹在整个Jya的对外传播过程中无处不在。产品声效、展区配乐几乎全部由张亚东创作。这样合作方式似乎比作为代言人有力量更深刻当然也更有效果。



4.png

 

从骨子里向艺术“跨界”,Jya自然不能仅仅作为一个赞助商或者单纯以品牌展示区示人。Jya选择以现有的产品打造《内生》展区。



48盏Jya新光台灯组成的灯阵,伴随着张亚东创作的声效切换效果。声和影的组合在感觉上带来不一样的体验,Jya的台灯也能借这种形式“秀肌肉”。



另一方面,商业性的内容也被规划在专区——UCCA 商店。Jya和UCCA合作的Jya新光台灯UCCA定制款在这里进行售卖,能跟一票的艺术周边售卖,这款台灯可以算是成功跨入了艺术品的行列。


应当承认,在如今跨界成风的品牌环境中,层出不穷的联名模式在夺取流量的同时,也或多或少消耗着品牌的价值和消费者的耐心。而Jya选择与艺术联动的聪明之处在于,通过对艺术家及其作品、理念的深度挖掘,从而抓住了跨界和品牌的本质连结,即贴合品牌本身的功能、基调、观感和内涵。所谓的跨界的终极目标,应该是在共赢的基础之上使营销承载更多的意义,也让品牌获取更高的价值。


这文章很赞

收藏(0)

分享

评论(0)

相关推荐

解读百年品牌发展史

22 2019-11-20

中国品牌“抛弃”NBA

16 2019-10-09

文章评论

才可参与讨论

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭