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耐克、苹果、支付宝...今年的贺岁片什么水平?|一周案例

作者: heying

2020-01-10 15:55 浏览 · 14800

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送走了2019,各大品牌的贺岁片陆续上线。过年收红包又到了考验各位演技的时候,为此耐克今年发话了,新年坚决不承让;作为每年的贺岁片重头戏,苹果的全明星阵容贺岁大片《女儿》终于正式和大家见面,依旧温情满满;支付宝的第二支贺岁片依旧走暖心路线,尽管有些强行煽情的意味,但是一句「到哪儿了」还是让屏幕前面的我忍不住留下不争气的泪水......各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。


——国内案例—


今年,耐克不承让了



在许多品牌围绕“团聚,结婚,工作”展开暖心攻势的时候,耐克今年则以“中国式收红包”为灵感推出了主题为“新年不承让”的新春广告。短片用戏剧化夸张的情节上演了一对姑姑和侄女每年为收红包而互相承让的故事,另类的表达方式既留下了深刻的记忆点,也使得品牌更加接地气儿。


相关阅读:耐克的新年广告 ,也太接地气儿了


苹果全明星阵容贺岁片《女儿》



酝酿多时,苹果的2020年新春大片《女儿》终于正式发布。影片由知名导演西奥多·梅尔菲指导,电影《小丑》的摄影师劳伦斯·谢尔拍摄,影后周迅主演,为观众带来了一个坚强独立的单亲妈妈带着女儿开出租的温情故事,大师级的制作团队以及走心的故事情节再次用iPhone的镜头呈现出不一样的春节感动。


相关阅读:周迅主演,苹果今年贺岁片打动你了吗?


支付宝暖心一问:到哪儿了



今年,支付宝用一句最简单的问候「到哪儿了」送上2020年第一颗“催泪弹”。尽管微电影剧情与去年略有雷同,情节强行制造感动,但结尾一家人团圆的场景在背景音乐的烘托下仍然足够感人,结尾各种方言的“到哪儿了”瞬间引起人们的情绪共鸣,戳中无数人的泪点。最后用“到家了”为千千万万句“到哪儿了”做出回应,同时点明今年的主题:一家人,全家福,为即将上线的集五福做预热。


相关阅读:支付宝一句「到哪儿了」,感动了多少人?


——国外案例——


阿迪达斯,重塑女性形象



最近,阿迪达斯Women为最新上新的Spring Summer 20系列提出了全新的品牌主张“Reimagine Sport”,短片中7位特殊的运动员出镜,她们的身材也许并不符合当下社会的主流审美趋势,但是热爱运动让她们变得自信且强大,她们本身就是对于女性运动“包容性”最好的诠释。


相关阅读:阿迪达斯,重塑女性形象


在沙滩上,岁月静好



伦敦代理商Uncommon为英国线上旅行预订网站On the Beach制作了系列创意广告「Everything′s better」。短片用文案支撑起整个创意,营造出了荒诞、夸张、黑色幽默的喜剧效果,画外音不断递进“补刀”也增加了创意的趣味性,表现方式简单而且非常节约制作成本,直观地展现出假日海滩能治愈生活中各种不顺利的广告主题。


相关阅读:给这支旅游广告的神逻辑脑洞跪下了......


BBC的户外广告,居然有两副面孔


白天


广告牌与树桩在阴影中吸血鬼的脸

晚上


近日,BBC2020年开年大戏《德古拉》正式上线,为了给新剧造势,BBC为德古拉特意制作了一份特别的广告牌。白天广告牌上只有几根木桩和血痕,晚上随着夜幕降临,旁边的射灯将广告牌照亮,木桩的投影组成德古拉伯爵的侧脸,巧妙利用光影玩出户外广告新花样。


相关阅读:BBC《德古拉》户外广告,创意满分!


【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com



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