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2019 , 那些疯狂跨界的品牌

作者: 郭开文

2020-01-13 16:23 浏览 · 40686

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这一年,品牌扎堆跨界,疯狂在不同领域刷新和颠覆其在年轻一代眼中的固有印象。被市场偏爱的总是有恃无恐,反差越强,话题越高,有的强强联合,有的相互赋能,有的讨巧可喜,有的拍案叫绝,口红、香水、鞋服、包包......尺度之大让人错愕,表面看眼花缭乱,实际上同质化严重,我門梳理出其中的佼佼者,为品牌探索新边界、创造新形象提供更多参考和想象空间。




《权利的游戏》第八季上映时,奥利奥联合HBO用2750块饼干还原出维斯特洛(Westeros)和厄索斯(Essos)板块的演变历程,让人震撼之余直呼“蹭《权游》的品牌那么多,我只服奥利奥。”另外,奥利奥还特意推出限量版饼干,将剧中兰尼斯特家族、坦格利安家族,史塔克家族和异鬼的徽标印到饼干上面,而且,为了深度贴近剧情,奥利奥摒弃了一贯的蓝色包装,使用黑底白字的暗黑风格独立包装,显得分外庄严肃穆。凭借与众不同的创意和新意,奥利奥脱颖而出成功圈粉了大批权游粉丝,收获口碑和销量的双丰收。




“我只要穿一件优衣库KAWS的T恤就没人敢动我,因为他们知道我不仅很能打,还跑得快。”倘若用一句话来形容优衣库与KAWS合作款的火爆程度,这一句可谓是非常贴切。从2016年至今,优衣库与KAWS合作推出过6季产品,或许因为这是KAWS与优衣库合作的收官之作,产品具有唯一性和纪念性,哄抢、争夺、打斗等抢购场景在优衣库的各大线下门店愈演愈烈,某种程度上,人们疯狂抢购的不只是一件衣服,而是寻求文化上的认同感,符号背后的品位和圈层属性是其被追捧的关键因素。




墨水味鸡尾酒,敢喝吗?继六神花露水鸡尾酒之后,RIO在跨界的路上更加放飞自我,联合英雄墨水结合年轻人日常生活场景,用诙谐有趣的方式巧妙地借助“肚里有墨水,敬你是英雄”传递出品牌新主张。此次双方通过无厘头幽默的强烈反差,不仅将“喝墨水”演绎为一种新潮的生活方式,也将两家品牌的产品优势展现得淋漓尽致,让消费者在好创意中加深对品牌的进一步认知和了解。




六一儿童节前,大白兔携手气味图书馆围绕“来点孩子气”主题,推出香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等快乐童年香氛系列套装。这波回忆杀成功唤醒80后、90后共同的童年记忆,自带熟悉感与亲近感的情怀营销成为品牌转化的关键,打动消费者的跨界不只是互相导流或博人眼球,而是随着消费趋势迭代升级,在新时代中既不失品牌底色,又能拓宽和加深品牌形象。




游戏角色也可以身穿奢侈品了,全球游戏玩家听到消息都难掩兴奋。LV(Louis Vuitton)为英雄联盟设计游戏皮肤和冠军奖杯收纳箱的跨界,被业内称为时尚界与电竞界合作的重要里程碑。这次奢侈品牌与游戏打破次元壁的合作能够有效将流量转化为销量实现双赢,LV借此成功将品牌嵌入到电竞商业链条中,对深耕游戏IP,积累人气,打造市场号召力具有很大的裨益。




口红一向是品牌跨界的首选,王者荣耀组团MAC魅可选取游戏角色里最受欢的五个女英雄,推出五款限定口红色,每款口红的外观与色号都源自英雄的服饰特点。同时,王者荣耀还邀请火箭少女101的五位成员cos出女英雄形象,让虚拟走进现实,既实现了美妆和电竞不同领域流量的叠加,让口红成为爆款产品,也让“吻住,我们能赢”的谐音梗被广泛传播,增加了品牌与消费者的文化粘性。




从不安分于做一个快餐品牌的麦当劳,多年来不断通过跨界为品牌注入新的内涵来保持新鲜度,这次也不例外,在相继推出帽子、T恤、手袋、鞋袜、墨镜等衍生品后,又联手设计师Alexander Wang推出“王”牌限量款黑金篮子和黑金M手包。但卖包并不是麦当劳此次活动的重点,吸引消费者的关注和话题讨论才是,无论是对价格的争议还是对产品设计的探讨,麦当劳都达到了想要的声量和热度。




安踏与可口可乐两个自带话题和流量的超级IP联手推出 “可乐鞋”,鞋身设计融入可口可乐的经典元素,完美融合安踏的功能性与可口可乐的街头潮流,在满足轻便舒适的运动感受之余,输出品牌助力消费者追求健康生活的态度。此次双方在运动、拖鞋和凉鞋上的合作是品牌突破创新界限的一次大胆尝试,也是国潮主动升级,探索圈层跨越的文化沉淀。




七夕,MATCH马马也从女性视角出发,以拥“薄”入怀为主题,推出香水和数字薄系列产品,巧妙地用香水的“薄”比拟岡本的“数字薄”,打破了安全套行业用文字描述产品功能的固化思维,真实、直接地向消费者诠释了套套的体验感,帮助岡本重塑了“薄”的品牌理念。



同时,MATCH马马也通过插画、香水礼盒、快闪店、艺术展等多维度的创意表达,在嗅觉、视觉、触觉等感官与消费者建立真诚沟通,既含蓄又贴切地向大众传递出“薄”之于女性是香水,之于男性是岡本的产品特性。此次营销事件不仅有效助力岡本实现品效合一,还启发了人们对亲密关系的思考和探讨。




品牌精神高度契合是雪佛兰携手知乎联合营销的关键,双方以“创造你的答案”为主题共同打造的跨界营销战役,巧妙地借助知乎的问答特点,诠释了雪佛兰的品牌主张。二者共创的“人生问答短片”,将一个个人生问题变成拉近品牌与消费者情感距离的纽带,让消费者产生共鸣,调动消费者对品牌的兴趣和关注,进而与品牌达成文化共识。



同时,二者还联合举办了“跨界发布会”,邀请设计、航空动力和智能互联网三大领域的专业人士对产品进行深度解读和趣味科普,通过内容为产品赋能,通过内容深耕助力品牌完成口碑积淀。这场年度问答事件,不仅表达了二者的品牌主张,作为一场具有积极社会意义的传播,也将积极向上的态度输送给更多年轻人。此次事件覆盖线上75家主流媒体,通过多渠道、多元化内容抢占用户心智,构筑品牌文化壁垒。




治皮炎的皮炎平推出三款色号为“鹤顶红、夕阳红、够坦橙”的重口味口红,强烈反差的“冲突感”引来猎奇和围观人群的自发讨论,提高了品牌新鲜度和影响力,收割了大量的注意力和好感度。而且,皮炎平的口红只送不卖,一方面增加了品牌在营销内容和形式上的趣味性,另一方面,也帮忙品牌开拓出新的业绩增长点。



2019年12月,安居客联合知名高校主办的“理想之城-住在人间灯火”跨界艺术展在上海开幕。4个展厅的外观设计均以灯泡造型为主,展厅内围绕客厅、餐厅、书房、卧室四大居住场景,分别呈现出不同灯火下的人间故事。客厅的沙发墙上用3D打印灯泡,记录家人朋友之间发生的故事;餐厅的料理墙上用“酸甜苦辣”调味瓶,勾起人们对餐桌的记忆;书房区域用那盏投影小台灯,记录了人们笃定前行的每个脚步;卧室区域那张被吊在半空中的床,和它旁边漂浮的枕头,为大家制造出所有奇思妙想的摇篮。

 

这些朴实又温情的人间灯火故事,唤醒大众对家的共同记忆,帮助人们寻找关于理想居住的答案。

 

 

同时,安居客还推出一款互动H5。用户选择城市,标记自己曾经在这座城市中住过的地点,就能生成一张属于自己的“人间灯火星座图”。看着这一个个被点亮的点,哪一个是你曾经的理想之居呢?还是说这幅连接起来的“星座图”,每一个灯火下短暂的停留,都是为了心中的理想之居而奋斗?

 

 

作为一家房产信息服务平台,安居客敢于突破固有思维模式,此次艺术展便是安居客理想之城公共艺术计划的延续,该计划始于2017年,已经举办连续三年。从“艺术的栖息”到“住愿成真”,再到今年的“住在人间灯火”。安居客每年通过一个艺术主题来表达自己对于理想居住环境的见解,和公众一起探索何为理想之城。

 

关于理想之城或许没有标准答案,但安居客希望借由这样的艺术想象,给到城市温柔的生长空间,让人们对于家的理想有处可栖。



 

暑期旅游旺季来临之际,面对国人境外游诉求的提升,有道翻译官针对用户出游时遇到的常见场景与困扰,结合用户的出游场景,分别在日本、泰国、意大利的机场国际到达出口处投放了3张警告体灯箱海报,聚焦场景化的情绪反差搭建起品牌与用户沟通的桥梁,实现了让用户“看得到、愿意看、看完后讨论”的精准营销。此番操作不仅迅速抢占潜在用户的心智,还在微博上结合用户具体出游需求,携手涉及境外游的众多品牌,对网友发起了警告体海报接力和造句热潮。

 


同时,有道翻译官还巧妙利用泰国广告下架的意外事故,将其包装成新的话题传播,成功带动品牌形象与声量的增长,为下一步跨界联动和长效性传播打下坚实的口碑基础。

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还梦

01月15日

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封面图做得也太差了吧,敢不敢把袋子拿走

Vermilion

01月15日

0

这些品牌活动发起的时候都在哪里宣传输出了?

l凉白开加柠檬冰l

01月16日

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皮炎平口红,涂的时候心里有没有嘴痒的感觉…?!

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