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2020年值得关注的Agency

作者: 房家磊

2020-01-13 17:09 浏览 · 34174

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行业洗牌,结构重组,重心转移...广告业的2019,可谓是动荡与变革、探索与挑战、颠覆与发现并存。


 
从老牌4A到创意热店,从体量庞大的传播集团到将将成立的独立热店,探索与变革仿佛成为了2019年的主题。
 
求变,是时代所迫,也是企业所需。跟得上时代的洪流,才能在新潮中扬帆起航。2019年,有哪些公司在传播行业有出彩的探索?在新的一年,又有那些公司值得我们关注和期待?
 
且看这份榜单,我門为你一一道来。

(排名不分先后)


CCE


数字零售营销实力派


广告门指数:598.3



破圈“创业”的CCE有着超前的数字零售营销实力。
 
在今年双11营销中,CCE协助巴黎欧莱雅做了一波长线带货操作,以“礼值得拥有”为核心主题,通过线上线下多层联动,多路径让消费者“种草”。线上预热主题的同时,晒出“挑剔质检官”朱一龙,打造两款明星产品。同时在线下开启快闪店Maison之门,将产品从法国带货给中国消费者,最终使巴黎欧莱雅成功登顶 2019 天猫双11美妆品牌榜单的TOP 1。

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在“猫头联合”传播中,CCE更将整个双11 campaign元素浓缩进一个猫头海报之中,与天猫合力呈现这场创意品牌show。


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线上电商俨然红海,CCE对线下新零售形式的探索从未停止。

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在为丝芙兰打造的“超级精华研究所”中,CCE 以“三分”复合使用精华的全新概念引领新的消费趋势,并通过线下新零售互动装置极大提升品牌的销售转化。CCE借助AI人脸识别分析、人体定位捕捉、灯控感应等黑科技手段,为丝芙兰线下门店打造沉浸式体验和创新互动,传播全新概念的同时,推动品牌在数字零售领域的进化。

在品牌数字化转型的变革热潮中,CCE不断用新的路径去拓展营销的边界,用智能技术赋予营销新力量,带领客户一起加速“进化”。2019年CCE落地项目超400个,主营业务收入相比去年增加7.43%。服务客户包含了:巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、香奈儿、资生堂、丝芙兰、家化、耐克、迪奥、蔻驰、巧虎、联合利华、交通银行、I Do等等,涉及美妆、奢侈、时尚、食品、零售、金融、母婴等行业领域。



CARNIVO嘉年华整合营销

玩嗨了的广告创意游乐园

广告门指数:602.4


 

对于探索媒介创新和整合营销的新玩法,CARNIVO很有想法。


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国潮当道的时代,鲜少有人会拒绝传统与现代的绝美碰撞。CARNIVO为百草味打造了一场国潮中国味演吃会,现场融入诗、琴、书、画、剑等代表中国传统的元素。易烊千玺作为演吃会的主角,“吃播“视频在当天不同的时辰于微博、抖音、天猫旗舰店三大平台中推出,巧妙地打造出“中国味演吃会”小剧场。据悉,微博话题#易烊千玺演吃会#在48小时内,收获了3.3亿阅读,56.8万人讨论。

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以创意驱动整合传播,除了传统创意产出,CARNIVO也擅用IP跨界与媒介创新,用更Social化的沟通与目标人群打成一片。在19年黄金周,为了满足更多用户的需求,符合爱彼迎推出的全新主题“想住的,都在爱彼迎”的调性,CARNIVO协助爱彼迎在B站打破次元壁,将虚拟的二次元人物融入至爱彼迎真实房源中,俘获了大量的年轻群体;同时还邀请了不同类型的KOL,针对多平台不同的特色展开创意思路,让爱彼迎获得更多人群的关注和喜爱。
 
2019年CARNIVO主要服务于对整合代理商有需求的品类头部玩家,如百草味、肯德基、乐高、索尼、喜马拉雅、优衣库等,涉及到快消、美妆、玩具、电子消费、知识付费等领域,上线案例数量超过五十个。虽然19年CARNIVO的营业额与前年持平,依然保持着两亿左右的规模,但他们在创意主导的业务上增长了12.5%,业务组成更加健康。
 
CARNIVO每一步走得都很结实。对内优化公司人员组合,对外提供务实服务,与此同时,CARNIVO的媒介服务品牌YUE也进一步升级为内容、媒体、电商的品效合一服务品牌。


EDRG 恩都瑞格

和客户一起做生意的学院实战派

广告门指数:501.0



不会把某支影片、某次刷屏当做案例,EDRG恩都瑞格秉承“学院实战派”的主张。

做超越传统框架的综合性品牌代理商,2019年年中,EDRG恩都瑞格接受蒙牛低温事业部委托,接手了国内唯一拥有健字号认证的功能酸奶“冠益乳”的Re-branding工作。他们利用自己的方法论帮助客户管理品牌、重构品牌价值体系,重建品牌设备系统,打造产品;并利用OCS全媒体沟通设计模型帮助客户管理在新时代下的媒体沟通。

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他们还携手蒙牛鲜奶事业部从无到有、从0到1打造整个旗下全线产品。其中的SHINY MEADOW每日鲜语,更是极少的营销费用投入,实现销量登顶国内高端鲜乳top1,2018-2019年度业绩增长500%。

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多元思考的EDRG恩都瑞格为客户提供了更好的品牌服务:帮助和其正,联手网易云音乐打造国潮音乐瓶,让和其正在经典凉茶的DNA上融入国潮音乐的元素,线上线下多维度强化和其正国潮概念;在乐虎品牌升级战中,签约2019年FIBA篮球世界杯,助力乐虎成为首次赞助世界顶级篮球赛事的民族功能饮料品牌。
 
“创造美的好的品牌,来改变时代的价值,改变人心便是改变世界”,这是EDRG恩都瑞格公司价值观,也是对行业对自身的坚守。EDRG恩都瑞格能被这么多品牌喜爱信赖,追根溯源,他们的主理团队是当年风云一时的W&K维传凯普的核心团队。在二次创业的过程中,EDRG恩都瑞格通过扎实深厚的专业功底,深得客户信赖,成为快速发展的行业黑马,2019年业绩逆势增长300%,完成了8位数的营业额。
 
 
Goodidea赞意

主动拥抱时代变化的“娱乐官”

广告门指数:796.1


对营销市场嗅觉敏锐,以“创意+娱乐”之力主动拥抱变化,在赞意这里,娱乐营销从来都不止一种单调玩法。
 
明星代言始于粉丝却不局限于单一圈层,充分发挥明星形象/声量/粉丝三大资产之余,更引入明星创造力这一因素。赞意从品牌调性入手,让粉丝、路人消费者与品牌产品紧密相连,最终协助品牌实现投资回报率的持续增长。 
 

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19年8月,宝洁携手天猫全明星计划,史上首次出动旗下七大品牌明星共组「宝洁全明星学院」。赞意根据七位明星和各自粉丝圈层属性分别打造个性社团,策划淘宝天猫专场、微博话题互动,鼓励粉丝应援解锁明星定制礼盒、明星见面会等福利。活动上线首日百万应援,主推产品悉数售空,品牌成交暴涨近400%。

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2019年,赞意落地项目达150个,合作80多位明星:从「可口可乐」朱一龙夏日营销战役成功打响,到「贝纳颂咖啡」携手阿云嘎郑云龙演绎“大师杰作”,再到Olay小白瓶精华塑造“双面肖战”、匹克态极1P跑鞋差评营销、西瓜视频头号英雄直播答题营销...

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赞意还为包括天猫、海尔、爱奇艺、CBA、完美日记在内的品牌提供整合营销、广告创意、娱乐营销、社会化营销、电商促销、影剧综/IP/明星资源对接等多种营销类型的服务。


iPlus艾加营销

极具能量的的营销探索工厂

广告门指数:183.7
  
iPlus艾加营销的2019属于探索年:品牌跨界让创意更接近生意;小程序数字营销让圈层有所突破;运营思维让营销更具能量。

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不同品牌之间跨界能够产生奇妙的营销反应。跨界本身具有话题性,更别说是国潮与科技品牌之间的跨界。双十一前,iPlus艾加营销为戴尔打造了一次跨界营销“戴李玩”,戴尔新品灵越5000 fit系列主打消费群体拥有“年轻化、活力、追求个性”的特质,这样的属性与近年大受关注的国潮品牌李宁所吸引的消费人群不谋而合。两个品牌之间进行融合再创,“年轻化、潮流化”的品牌主张成功印刻在消费者脑海之中。

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突破圈层,能让更多的人看到、关注和了解,iPlus艾加营销对破圈传播有着更深刻的探索和思考。19年5月,iPlus艾加营销为腾讯体育打造的世界杯城市应援计划,借助8位人气明星的知名度,再打出事件营销和娱乐营销的组合拳,再通过小程序数字营销成功破圈,将篮球的魅力展现在了更多人视野之中。
 
2019年iPlus艾加营销有248个出街作品,营收同比去年增长30%,服务涉及包括:广告营销,智慧零售,3C数码,智能采购、体育、母婴、体育、家电、高科技人工智能、全球顶级赛事体育营销、互联网及电商领域B2B市场营销及推广导流等多个行业和领域。
 
 
甲乙广告

独一无二的创新营销工场

广告门指数:415.1
 

在追求热度的时代,曝光仿佛成为了案例的标尺。而甲乙这支“倍增王牌之师”,用销量告诉我们,什么才配得上“案例”二字。
 
在甲乙的骨子里,深印着“增长”,即使在2019最“南”的一年里,甲乙依然用战绩KO无效曝光!以真本事为企业带来实打实的销量增长。
 

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甲乙作为汤臣倍健的强增长战略合作伙伴,借用品牌升级,通过”闹钟”的特殊符号,引发不同年纪层消费者的共鸣。超级痛点“补软骨,护关节”的不断深化,甲乙助力健力多成为超级大单品,成功逆袭,实现从1.8亿到50亿销售逆势高增长。

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长隆万圣节“今晚搞乜鬼?”直击年轻人“老子最大,鬼都不怕”的超级痛点。甲乙广告为广州长隆打造了“最强万圣IP”。让长隆达成入园人数比往年大幅提升及口碑双赢,实现逆势增长。

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除了健力多的持续合作和长隆万圣节的营销事件,甲乙还携手美的、健力宝、屈臣氏等品牌创作出一系列社会化营销传播案例,数十个精彩项目,涉及众多垂直行业。
 
增长很难,逆势更艰。2020甲乙值得期待。


MAX Communication

逆风飞扬的变异者

广告门指数:424.6
 

一直没有输出明确定位的MAX,似乎也没有包袱,在多变的2019中,着力对消费者和市场洞察及本身的独特性,为客户和自身都创造了亮眼的营收。总营业额同比2018年增幅高达52%。

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MAX多年深耕美妆品类,投向女性消费者延伸领域时,这份洞察也备受市场青睐。当全新松下离子吹风机XD20投向市场时,MAX瞄准当代女性对头发的养护如同护肤,将新品对养护头发的功能生动诠释为“空气精华”,黑科技得以精准表达,直击现代女性消费痛点,激发出都市女性强烈的消费欲望。

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在娇兰、资生堂、薇诺娜、美素佳儿、OPPO等不同品类客户的电商战役中,MAX整合了策略、创意、体验营销、媒介、社交电商等组合拳,助力品牌拿下天猫、京东S级资源,屡次斩获品类销量第一、销售额破屡屡过亿的亮眼业绩。

在流量成本增高,虚假流量横行的当下,MAX致力于帮助品牌培育自己的用户资产,并构建了基于公共社交媒体平台、实现用户资产化的一系列用户培育机制。MAX所开发的用户社群运营系统,为宝洁集团及爱茉莉集团旗下数个品牌进行用户资产化的运营工作,开发的“红人宝系统”解决了KOC等碎片化资源问题。MAX以技术系统化的模式进行管理,全方位拉动品牌实效营销。


UNIQUEAD优力互动

无限潜力的“创造力集群

广告门指数:542.5
 

在人人都是自媒体的时代,网络上流传的“今天KOL干掉广告公司,明天KOC干掉KOL”,好像也不是没有可能。市场越来越重视优质的内容创作者,但在与内容创作者合作上,却时常表露出“买方卖方”的姿态。
 
而在优力互动的认知里,拥有具备无限创造力的“创造力集群”,才是广告公司具有竞争力和魅力的重要原因。在挖掘和关注“创造力集群”这件事上,优力互动也并不局限在本公司的员工,而是在更广阔的维度上与“创造力集群”共同创造更多的可能性。
 
在古德伍德速度节、中国超级跑车锦标赛、拉斯维加斯的竞驰驾控体验日等大型活动中,陈震、痞子东等汽车圈的头部名人和韩寒不约而同成为了米其林的“志愿者”,为米其林产出了极具传播性的优质内容。

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能让创作者自发产出优质内容,这并不是一件容易事,优力互动是怎么做到的?深谙“每一个人都有机会成为创作者并具备传播力”,把视野放到了更广阔的“创造力集群”中,优力互动转型打造了一个“影响力营销”体系。这样一来,优力互动、品牌主、内容创作者是一个紧紧绑定在一起的共同体,激发了巨大的内容生命力。


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除了以上,优力互动还与安慕希、京东、万豪携手,创作出安慕希新年营销、京东to b 企业购等优秀项目,并拿下优衣库社会化媒体营销业务,在地方下沉市场也因与长沙银行的品牌服务而有所斩获。出街数目达65件,营业额较18年增长2000万,同比增长8%。

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2019年的优力互动用耐心与坚持,成功缔造了一个品牌和内容创作者的连接点,让我们看到了一个全新的合作体系。未来我们可以期待下,拥有“影响力体系”的优力互动能够激发出多少品牌的强大生命力。


The Nine

特有态度的创意基地 

广告门指数:301.5
 

能坚持个性和态度的公司并不多见,The Nine就是为数不多的其中一家。
 
The Nine是又敢想又敢做。在他们打造的整合传播案例中,最特别肯定要属“时代中国二十周年”发起的#万人共筑向往计划#品牌活动。

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以《万物所向》的MV为始,超过500万的点击率,再以H5扩散传播,又有流量又会玩。他们还联合了同济的建筑师,创造设计了高8米,长30米,20吨重的品牌体验空间,做了场品牌体验美术馆,吸引了上万人参与体验。万块墙砖携刻万人的向往、巨型怀孕男人雕塑、吟唱北极挽歌的北极熊机械装置...馆内包罗万象,让大众深入感受艺术与科技的互动和时代中国给我们“向往世界”的体验。

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除了MV和品牌美术馆以外,时代中国还开了两万人的群星演唱会,The Nine协助衍生了了笔记本、明信片、纪念章、向往之象微缩模型等多款纪念品。

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有想法有态度,The Nine坚持美术上的追求,将精耕细作为根本,用整合思考的能力,去探索广告更深广的维度。2019年,华帝和顶级流量明星吴亦凡合作,The Nine与因赛集团携手为其拍摄了品牌广告片;为言几又和知乎开的「言盐问答空间」打造了体验设计;甚至还设计了鼠年的首饰等等...



180壹捌零

数据驱动下的“全案创意官”

广告门指数:640.9
 

聚焦创意,聚焦消费者和情感互动,在坚持优质内容产出的同时,180也早早与数据接轨,以数据洞察驱动创意,探索广告营销更多形态。

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在塑造品牌态度和话语权上,180有着自己的观察和理解。洞见年轻消费者深层需求,双十一期间,180为了让京东品牌更好的和年轻人群沟通,提升京东品牌活力和年轻化,借助年轻人热爱的明星形象,创造深度粉丝经济效应,互动行为精准有效,不仅通过站内外的联动,持续引流为站内增加流量,更是用贴近粉丝喜好的创意形式,不断提升品牌在目标用户心里的美誉度。
 
首先通过京东品牌营销节点与流量明星齐发力,采用李现、杨紫双代言,用明星演技去表达对好物的在意,抓住年轻受众的“在意”点,凸显「在意的好物在京东」的传播概念,随后上线摇滚女鼓手石璐,针对女性消费群体推出了 #在意我在意的# 品牌态度营销。据悉,京东“11·11好物节”累计下单金额超2044亿元,在此次电商战役中,180为京东交上了一份不俗的答卷。

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勇于破圈尝试,敏捷转型,探索出一条数据洞察驱动创意生产之路,180上海为金拱门“新年第一桶金”设计的H5交互活动。让名中带金的人请所有人吃金桶,让名中不带金的求请吃金桶。在这场“社交鄙视链”里,所有人都能找到自己的位置,而金拱门此次社交互动的实质则是通过social传播形成互动裂变矩阵,对线上线下潜在用户流量进行无限整合,实现品牌与用户的多维互动,更是180以专业能力对市场的深度洞察和全案创意服务的完善,不断为客户提供多元化的全案营销方案。
 
同时,180坚持用好的创意作品引发社会关注度,提高品牌美誉度,做了破圈、跨界的探索尝试:为快消品牌伊利上线了数支成长公开课,邀请来了刘涛、傅园慧、黄豆豆、刘一帆等各界专业人士参与,通过一系列有营养的观点声音打造真正有价值的作品,进一步提升伊利品牌形象。
 
19年180服务了伊利、德芙巧克力、麦当劳、百威、亚瑟士、沃尔沃、圣象等行业顶尖客户,涉及到快消、汽车、家居、健康等各大领域,出街案例作品破百,营业额保持稳健增长的势头。

* 以上广告门指数为2019年指数分数



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