肯德基、海底捞、麦当劳...热点营销哪家强？| 一周案例 @广告门

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肯德基、海底捞、麦当劳...热点营销哪家强？| 一周案例

作者： heying

2020-01-20 10:26 浏览 · 6180

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哪里有热点，哪里就有一定有肯德基的身影，在电影《夺冠》（原名《中国女排》）上映之前，肯德基为郎平拍摄了一支独家纪录片，为影片正式上映提前预热；从来不缺热度的海底捞最近又一次凭实力喜提热搜，毕竟独特又可爱的藕片耳环诱惑力实在太强，女生看了都忍不住剁手；麦当劳时不时就发一组小心机满满的平面广告来暗示大家：快来吃我！总是令人匪夷所思的泰国广告再出新花样，这样的沙雕安利姿势居然很奏效？

为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

——国内案例——

肯德基给郎平拍了支广告

肯德基最近借势电影《中国女排》，为郎平拍了支广告片，短片以郎平的真实生活经历改编，并由郎平本人以及郎平的女儿白浪亲自出演，还原了郎平退役后心系祖国决定重返球场，带领中国女排国家队顽强拼搏创造奇迹的片段。最后肯德基的全家桶强势出镜，祖国是支撑郎平重新开始的力量，肯德基全家桶也可以帮你找到开始的力量。

相关阅读：借势《中国女排》，肯德基把郎平的真实故事拍成了广告

海底捞又来骗我花钱！

海底捞以藕片，辣椒，八角，蘑菇四款火锅食材为原型，设计了同款创意耳饰，外观小巧精致，逼真又可爱，一经上线就受到许多网友的喜爱和追捧，海底捞通过创意周边的形式又一次成功吸引人们的眼球。

相关阅读：海底捞的藕片耳环，心动了！

2002年第一份感动，来自小度

在春节到来之际，小度联合漫画家寂地和言几又书店，在上海、成都IFS两地共同打造“小度在家的故事”主题漫画展。漫画根据用户的真实故事绘制，不仅体现出小度给人们生活带来便利，同时赋予小度“陪伴”“沟通”等人性化情感。小度通过这样暖心的方式提醒人们时常关心自己的父母和家人，也让人们感受到了智能科技产品带来的温暖力量。

——国外案例——

麦当劳的平面广告，看饿了

麦当劳：标志

最近，希腊麦当劳推出了一组全新的户外广告，再次将标志性的金拱门巧妙地融合在生活的不同场景中，并配上文字：If you see the signs,you are probably hungry.（如果你看到麦当劳的标志，那就说明你饿了），用简单的创意表现方式给消费者心理暗示。

相关阅读：在吃货眼里，看啥都像麦当劳

沙雕式硬核安利，这谁能顶住

这支泰国广告用脑洞大开的剧情再次刷新了人们对泰国广告的认知，前面用简单粗暴的方式给人们强行介绍产品特点，最后结尾剧情反转，用鬼畜的画风展现出“任何人、任何场合，只要身穿GQ，就会自带强大气场，瞬间自信心爆棚”的独特属性，虽然短片情节看上去生硬、毫无逻辑，但是广告说服力很强，看完之后给观众留下了深刻的记忆点。

相关阅读：这支泰国鬼畜广告，带货力满分！

这广告，太懂追星女孩了

最近秘鲁电视台为当地正在热播的电视剧《De Vuelta al Barrio》制作了一支宣传片《Beto & Elena》，女主Elena是一位普通的观众，而Beto是电视剧中的男主，通过一段奇幻又甜蜜的异次元爱情故事传递出了电视剧与观众之间产生的特殊情感联结，成功引起很多女性观众的情感共鸣。

相关阅读：秘鲁电视台的广告，简直说出了追剧女孩们的心声

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