洞见2020：影响主流的品牌价值势能胜过一切|趋势报告 @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

洞见2020：影响主流的品牌价值势能胜过一切|趋势报告

作者：分众传媒关注

2020-01-21 10:51 浏览 · 22326

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

来源：肖明超-趋势观察

作者：肖明超

引言：如果说移动互联网时代的去中心化的碎片化的传播，实现了更加精准的和多元场景的消费者互动以及传播手段的丰富性问题。那么，对于一个希望在品类中持续占据领导地位的品牌而言，却要反过来思考，如何能够更好的去累积品牌的价值势能，让品牌成为消费者的心智焦点，让品牌本身成为流量，用中心化的传播阵地以及恒定的品牌价值去强化在消费者头脑中的地位，打造难以被撼动的“品牌原力”。

品牌要建设强大的资产，需要日积月累，但是，面对移动互联网时代，如果不能坚守初心，在品牌价值的保障体系和对外的传播体系中，都保持一致性的品牌输出，崩塌可能只是一瞬间。品牌赢得尊敬和在消费者心目中的长期认知和认同，不是一味的迎合碎片化，而是要对抗“去中心化”的负面效应。

那么，2020年，营销究竟该如何重构？当大家都在讨论流量红利消失殆尽的同时，品牌如何穿透迷雾，在花样繁多的营销手段中找到品牌定力？这或将决定着2020的品牌格局。

近期，知萌咨询机构发布了《2020中国消费趋势报告》，针对2020年品牌如何回归营销本质，强化品牌原力，提出了“价值势能”的营销趋势，得到了众多品牌的共鸣。

如果说移动互联网时代的去中心化的碎片化的传播，实现了更加精准的和多元场景的消费者互动以及传播手段的丰富性问题。那么，对于一个希望在品类中持续占据领导地位的品牌而言，却要反过来思考，如何能够更好的去累积品牌的价值势能，让品牌成为消费者的心智焦点，让品牌本身成为流量，用中心化的传播阵地以及恒定的品牌价值去强化在消费者头脑中的地位，打造难以被撼动的“品牌原力”。

越是不确定时代，对品牌价值的坚守和势能传播就越重要。

信息过载带来焦虑，品牌不能加速焦虑

自人类社会传播产生以来，媒介形式经历了语言—文字—印刷—电子媒介—数字媒介的发展历程，每一次变革都是对旧媒介形式的缺陷的克服和优势的发展。随着技术的突飞猛进，消费者的目光被分散，碎片化的媒介渠道不断争夺着消费者有限的关注。过去主流的媒介渠道、电视、报纸等也在数字媒介时代被不断蚕食，有数据显示，自2015年起，中国人均每日使用互联网媒体已经超过传统媒体占比，不少品牌的广告投放策略也发生了极大的转变，人们更偏向于从互联网获取信息。