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01.
2019年是营销行业颇为迷茫的一年。
各种营销新概念层出不穷,每隔一段时间也总能有些令人惊艳的案例,但行业对于增长、效率、品牌塑造的焦虑只增不减。
CTR公布的2019年前三季度广告市场((含互联网)数据显示,全媒体广告刊例花费同比下降8.0%,其中,传统媒体下滑最为明显,花费同比下降11.4%。
时代新生,营销更迭。
在流量集中于娱乐的时代,年轻受众正是当下娱乐和营销的颠覆者。
最近两年,很多热点的爆发已经不按常理出牌了,甚至很多时候,有些人根本看不懂热搜为何“爆”。爆款的背后,年轻群体功不可没,他们的审美取向价值取向都影响着营销的走势,对于品牌来说,深入他们的语境迫在眉睫。
从今年的现象级案例来看,它们大多是披着娱乐的外衣成功破圈,比如三月份kindle自黑是“泡面盖子”,开学季有道词典融梗《家有仙妻》和《失恋阵线联盟》制作了《开学家长联盟》。还有更多的品牌直接借助娱乐节目(网综)和影视剧,深入垂直圈层,谋求情感共鸣,共建内容和消费。
例如《心动的信号》,虽然是恋爱节目,但里面的布景、活动环节, 都在潜移默化中扮演了引导消费的种草者角色,随着节目的热播,节目中约会的许多线下餐厅和景点一度成为“网红打卡地”,而《奇遇人生》则与爱彼迎合作,讲述“相遇即是奇遇”的品牌故事,还有夏季限定《陈情令》,与多个品牌合作开发爆款衍生品。
2019年,优质的网综、影视剧井喷,为内容、品牌、用户线上线下联动模式带来了更多想象空间。
这些都是基于现在的年轻人是改革开放后的家庭中成长起来的一代,他们自幼在互联网和科技中学习和生活,是改革和科技进步的见证者,在变革中不断自我重塑,不断突破自我界限。他们注重创新,认知载体多元化,乐于自主选择,因此,他们的内容选择也更加多元,而“娱乐”无疑是内容维度最丰富的一种,亦是价值观沟通最轻松的一种。
02.
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