添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

流量聚于娱乐,品牌如何借势?

作者: 营销之美

2020-01-22 11:26 浏览 · 4554

分享

收藏(0)

01.


2019年是营销行业颇为迷茫的一年。


各种营销新概念层出不穷,每隔一段时间也总能有些令人惊艳的案例,但行业对于增长、效率、品牌塑造的焦虑只增不减。


CTR公布的2019年前三季度广告市场((含互联网)数据显示,全媒体广告刊例花费同比下降8.0%,其中,传统媒体下滑最为明显,花费同比下降11.4%。


时代新生,营销更迭。


在流量集中于娱乐的时代,年轻受众正是当下娱乐和营销的颠覆者。


最近两年,很多热点的爆发已经不按常理出牌了,甚至很多时候,有些人根本看不懂热搜为何“爆”。爆款的背后,年轻群体功不可没,他们的审美取向价值取向都影响着营销的走势,对于品牌来说,深入他们的语境迫在眉睫。


从今年的现象级案例来看,它们大多是披着娱乐的外衣成功破圈,比如三月份kindle自黑是“泡面盖子”,开学季有道词典融梗《家有仙妻》和《失恋阵线联盟》制作了《开学家长联盟》。还有更多的品牌直接借助娱乐节目(网综)和影视剧,深入垂直圈层,谋求情感共鸣,共建内容和消费。


例如《心动的信号》,虽然是恋爱节目,但里面的布景、活动环节, 都在潜移默化中扮演了引导消费的种草者角色,随着节目的热播,节目中约会的许多线下餐厅和景点一度成为“网红打卡地”,而《奇遇人生》则与爱彼迎合作,讲述“相遇即是奇遇”的品牌故事,还有夏季限定《陈情令》,与多个品牌合作开发爆款衍生品。


2019年,优质的网综、影视剧井喷,为内容、品牌、用户线上线下联动模式带来了更多想象空间。


这些都是基于现在的年轻人是改革开放后的家庭中成长起来的一代,他们自幼在互联网和科技中学习和生活,是改革和科技进步的见证者,在变革中不断自我重塑,不断突破自我界限。他们注重创新,认知载体多元化,乐于自主选择,因此,他们的内容选择也更加多元,而“娱乐”无疑是内容维度最丰富的一种,亦是价值观沟通最轻松的一种。


02.


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(0)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭