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中国一汽与阿里巴巴战略合作 春节营销先下一城

作者: 徐忻怡

2020-01-23 11:27 浏览 · 5948

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继中国一汽与阿里巴巴2019年12月在长春签署战略合作协议之后,中国一汽与阿里巴巴商业数字营销平台阿里妈妈率先在数字营销领域进行了战略落地。


中国一汽将在即将到来的2020春节期间,借助淘宝平台,拉近7亿消费者与中国一汽的距离,加深用户对中国一汽的品牌忠诚度。同时,中国一汽还将通过“淘宝清空购物车”活动,发放购车礼券等营销活动,为旗下各子品牌积蓄优质的消费者资产。


作为阿里巴巴集团商业数字营销中台,阿里妈妈拥有强大的数据智能技术和阿里巴巴集团媒体矩阵。过去12年间,陆续推出淘宝直通车、钻石展位、超级推荐等营销产品,目前正在驱动全球品牌实现数字化转型。


根据战略协议,中国一汽与阿里妈妈将在品牌营销领域加强合作,借势阿里巴巴集团媒体矩阵,在全域营销与消费者运营方面进行深度共建,为中国一汽提供从营销洞察、媒体投放、数据分析以及优化复盘的全链路数据营销解决方案。本次春节档的营销活动就是双方合作的开始。


据介绍,消费者春节前就可以通过下载手机淘宝APP参与清空购物车活动,选取会场中的幸运商品提前加入自己的购物车。这些加购的幸运商品在除夕春晚播出时段,伴随春晚主持人口播提醒有机会在抽奖后获得清空资格。


微信图片_20200123104018.jpg 

 

同时,中国一汽还将携旗下7个子品牌的幸运商品,提供价值4万元的豪华家电礼包、一汽大众10年免费小保养资格券、主销车型车模等幸运商品,每天分批次在淘宝春节会场头部坑位展示,获得品牌强曝光。


除夕当晚,中国一汽旗下7个子品牌将通过淘宝春晚平台发放5000万张消费者购车礼券,最高补贴4880元。用户伴随春晚口播进入淘宝APP春晚主会场中参与抽奖,即有机会获得礼券。中国一汽将在淘宝平台,借助春节营销热点,全面提升品牌形象及消费者好感度,为各子品牌大量收集购车潜在消费者,打造现象级春节营销事件。


值得关注的是,中国一汽扶贫馆还将提供99减50元抵扣券,线上购买贫困地区农副产品进行价格抵扣,一方面使消费者获得现金优惠,另一方面抵扣前完整金额中国一汽全部捐献扶贫地区。这也是中国一汽响应国家号召,将扶贫公益融入营销项目,传递了整车国企对于社会责任的担当。


活动上线当天所有子品牌已获超五十万次用户加购,效果显著。


关联公司:阿里妈妈

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