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从直播间1元商品到1.5亿捐款,红人们为抗疫做了什么?

作者: 星数BRIGHTDATA

2020-02-04 10:04 浏览 · 12520

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“我有一批口罩,有没有可以捐赠武汉的靠谱渠道?”

“我的粉丝家人们,出门一定要戴好口罩!”

……

你可能已经在很多直播、短视频平台刷到过这样的视频:镜头前的博主们手把手教你戴口罩,并反复叮嘱你别聚会,还有红人晒出自己为武汉捐款、捐物资的凭证。

今年春节,“新型肺炎”成了全国人民最关注的事。在这场与病毒的斗争中,不少红人用自己的方式贡献力量,帮助疫情最为严重的武汉地区渡过难关。


捐款、捐物资,红人们为武汉“加油”

近日,电商直播红人李佳琦和薇娅接连捐款捐物助力武汉。

1月24日,李佳琦在微博发文表示,团队在电询武汉红十字会及相关负责人以后,购买了9000套医用防护服,40000只N95口罩,7000只一次性医用口罩寄往武汉当地。在李佳琦发文后一小时左右,薇娅晒出了与中南医院的微信沟通截图,声称已代表“薇娅的女人们”(薇娅粉丝昵称)向武汉慈善总会新冠肺炎专项资金捐款100万元,并在23日已紧急准备了价值约100万的口罩、消毒液等物资寄往武汉医院。

(图片来源:薇娅微博)


活跃在快手的老铁们也“出手”了。


1月26日晚,据辛有志工作室微博发布公告称,从1月24日至今,“辛有志严选”已经向武汉市慈善总会捐款1亿,并出资5000万成立了辛选抗疫专项基金,动员所有可以启动的社会资源,采购、募集、生产口罩等急需物资。


(图片来源:辛有志微博)


一夜之间,这位快手红人捐款的消息引起了公众热议。在虎扑社区,一条题为“快手网红一哥向武汉捐款一亿五千万”的帖子已有超26万的浏览量,数百条留言中有不少都是对他捐款行为的点赞,也有人表示要“路转粉”。


(图片来源:虎扑留言)


1月27日,红人多余和毛毛姐在抖音发布了“武汉加油”的短视频,视频后半段是他向武汉市慈善总会捐赠10万元的截图。26日,他还在微博上号召网友们一起参与“支持湖北,携手你我”的微公益筹款项目。



据腾鱼统计,在最近4天,已有超过24位红人们助力武汉地区,捐助总金额超过2亿元,有人捐款,有人送口罩、防护服等紧缺物资。



除了资金支持,红人的力量有多大?


一直以来,我们对红人的印象都是“带货力”惊人,譬如一场直播卖出几万只口红、一夜赚了一套房这样的战绩。但今年除夕夜,李佳琦的一场直播让我们看到了另类的红人号召力——4个多小时的直播,只为“卖”一件特殊的“1元商品”。


1月24日,李佳琦和他的助理、李晨、主持人赵姬坐进直播间,一边吃火锅、看春晚,一边聊天。和往常不同的是,直播间购物袋里只有一个商品,由阿里巴巴发起的“武汉加油”公益筹款项目。据天下网商报道,这次特殊的直播,是阿里巴巴希望通过李佳琦的直播间号召广大群众为武汉筹款。截止25日凌晨1点半,这个公益项目总共筹得捐款7140万。


(图片来源:李佳琦淘宝直播间)


除此之外,在红人们以身作则捐款的带动下,粉丝们开始自发筹款。红人张二嫂通过“壹基金紧急驰援湖北”捐赠10万元,自称“嫂家人”的粉丝们则纷纷在微博晒起了自己的捐赠截图,并表示这是“跟随老大的步伐”。


(图片来源:“张二嫂”微博超话)


我们还发现,在这次与病毒的斗争中,红人们也利用自己在粉丝中的影响力充当了科普教育的角色。


1月24日,一个看似很无厘头的话题“我姥爷不要我了”冲上微博热搜榜。这个梗来源于搞笑博主“摸鱼能手邓大头”制作的一则短视频,视频中博主上门给姥爷拜年却遭到严词拒绝,爷孙俩隔着一扇铁门,无论博主如何求进门,姥爷总是以疫情严重为由“无情”拒绝,连红包都是从窗户“空投”的。目前,这个视频的点赞已超过350万,还得到了中国青年网、新闻晨报等多个蓝V媒体转发。这个话题下,网友们都在为这位“无情”的姥爷打call,认为他“太懂事”,还有网友表示要把视频转发给家里“不肯戴口罩”的中老年人们学习。姥爷的“硬核防疫”行为和外孙的“无奈”形成冲突,带来了意想不到的戏剧性,这也给沉浸在疫情情绪中的网友们带来了一丝欢乐。


(图片来源:微博)


不论是带领“家人们”捐款、直播间里募捐,还是通过短视频普及健康知识,让我们更多地看到了红人们商业属性、娱乐属性之外的公益属性,看到了他们将业务技能发挥在公益活动中的创新,同时,也看到了直播、短视频更多的应用场景。


这些红人中有专注幽默搞笑内容的博主,也有身怀一技之长的演艺主播,但在面临社会性难题时,他们也可以扮演一个“信息传播者”或是“公益号召人”的角色。


他们是当下的一个缩影,即使不是医护人员,即使并不在抗击疫情的一线,但各行各业的人,都在通过自己特有的形式践行公益,用自己的力量积沙成塔,共克时艰。 


作者 | 郭婉婧

编辑 | 陈琪



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