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作者: Garbo
2020-02-05 13:23 浏览 · 39255
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2020超级碗落下帷幕,堪萨斯酋长队时隔50年后完成逆转,以31比20战胜旧金山49人,夺得第54届NFL超级碗冠军,捧起文斯·隆巴迪奖杯。
体育比赛之外,今年中场秀也达到了顶级水准,詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)和“狼姐”夏奇拉(Shakira)两位拉丁实力歌手舞力全开,在哥伦比亚“雷鬼歌手”J Balvin和Bad Bunny(坏痞兔)的助阵下,带来了15分钟的经典歌曲串烧,燃爆全场。
星光熠熠的中场秀电视直播收视高达1.03亿,相比去年涨了4%。今年超级碗全场平均总观看人数也超1.021亿,这是在连续跌了四年后,超级碗收视率近5年来第一次实现回升。这样的顶级收视率也使超级碗广告费水涨船高。
在1967年,第一届超级碗60秒的广告费就已经达到7.5-8.5万美元,30秒的广告也达到了4.2万美元。而2020年超级碗,赛事直播方福克斯电视台的30秒广告费已经涨到560多万美元,折合人民币3000多万,比第一届超级碗同级别广告位价格上涨超过17倍。
根据Kantar Media的数据,在2008年至2020年之间,一支30秒广告位的价格上涨了107%,各大品牌在今年超级碗广告的总花费约4.35亿美元。即便价格如此高昂,本届超级碗广告位仍在2019年11月就已经早早售罄,为近九年来最快。品牌之外,美国总统竞选人特朗普和布隆伯格也瞄准超级碗,每人花费超过1000万美元,首次在“超级碗”投放竞选广告。那么,这些“千金”广告表现力究竟如何?
超级碗最“壕”广告主
有钱就是任性!
百威《典型美国人》
代理商:David Miami
1876年在美国面世的百威啤酒(Budweiser)历史悠久,一度成为美国啤酒市场的销售之王,然而近些年百威啤酒在故乡的日子却越来越不好过。借着超级碗,百威啤酒推出广告片《典型美国人》,将品牌、产品与美国人的勇敢、坚强、义气紧密相连,表明在漫长历史中,品牌与美国人民始终在一起荣辱与共,共同前行。
除了百威啤酒,百威英博还为旗下Bud Light,Michelob Ultra,Michelob Ultra Pure Gold购买了60秒的广告位,实际支出一共约为4100万美元,成为今年超级碗最壕广告主,百威英博也是去年超级碗的最大广告客户。
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