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从春晚看社会变化:兴趣分层引发内容细化

作者: 营销之美

2020-02-10 16:20 浏览 · 13282

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春节是中国人一年中最重要的节日,万家团圆的场景让这天成为了各路品牌垂涎的流量高地。为了迎接这万家灯火,一场场晚会拔地而起。

 

从央视春晚,到卫视春晚最后到线上平台春晚,没有人愿意放过这场春天的狂欢。


央视春晚成为文化标志


提到春晚当然避不开春晚的鼻祖——央视春晚。

 

诞生于1983年的的央视春晚,如今已成为中国农历新年的文化标志。团圆饭配央视春晚是深刻在一代人骨子里的传统。



尽管我们在一年又一年的吐槽春晚,但是关于它的风吹草动总是能轻而易举的登上热搜。可见,春晚对于我们的影响力依旧不减。

 

作为一项国家项目,央视春晚肩负着全民“辞旧迎新”的重任。上到九十九,下到刚会走都是央视春晚的观众,面对着横跨100年的审美鸿沟,央视春晚需要把它们和谐的融合到一场晚会之中。说实话,放眼全世界,这也是一项艰难的任务。


 

一年一年央视春晚看下来,我觉得它承载的情感早就超越了节目效果本身。贾玲“戳破”婆媳关系也好、沈腾暗讽社会现象也罢,这些内容最终都会成为工具,以它们为切入点,成为了亲朋好友们之间的谈资。

 

我想这正是春晚的意义所在吧,作为团圆的标志,就算只是在大年三十晚听听声音,都能找到过年的气氛。


卫视春晚陷入流量怪圈


据说今年有15家卫视加入了春晚的狂欢之中,仅大年初一晚就有9家卫视同场竞技。

 

如果从今年卫视春晚里盘点出一个亮点歌曲,我觉得非《野狼disco》莫属了。一首歌曲,横穿5档春晚,火热程度可见一斑。

 

“怀旧杀”是永不过时的催泪神器。北京卫视在春晚上让《家有儿女》重逢、东方卫视则重演《情深深雨蒙蒙》。#家有儿女北京台春晚重聚#话题一上线就冲上微博热搜,至今已斩获7924.9万的曝光流量。


 

记忆只会模糊,但不会被遗忘。当观众尘封的记忆被唤醒,平台很容易获得口碑和流量传播。

 

从收视率上看,北京卫视、东方卫视和湖南卫视冲出三甲,三家卫视合计市占率约23%。虽然没法和央视春晚掰手腕,但这也足以让卫视们赚的盆满钵满。

 

卫视春晚虽然战绩不错,但是内容形式却无太多创新。依旧是歌舞、语言和戏曲等“老三件”。卫视春晚,始终活在央视春晚的阴影之中。

 

通过梳理卫视春晚,我们不难发现流量明星是他们的流量法宝。需要警惕的是,粉丝经济就像深夜盛开的昙花一样,虽然美丽但是确很短暂。当大潮褪去,有多少节目会留在岸上呢?


 平台春晚异军突起

 

所谓主流正是由一条条支流构成的,这些支流代表的是一个个兴趣群体。他们因共同爱好结缘,直到拥有一个共同的社区平台。


而有些兴趣平台会主动承担起了为社区居民守岁的任务。比如AcFun(A站)春晚和Bilibili(B站)春晚。


AcFun(A站)、Bilibili(B站)是二次元文化的聚集地,在除夕夜中,两站共同撑起了ACG群体的狂欢重任。


作为哔哩哔哩最有影响的贺岁节目,B站跨年祭在努力为二次元文化发光发热。今年拜年祭以“舒鼠福服”为主题,延续以往四大模块+SP组合,以用户音乐和动画的形式向观众拜年。


VOCALOID界的女神初音未来,用一首洗脑神曲《买买买》强势登场,朋克十足的曲风把晚会推向了小高潮。



极具传统色彩的《横竖撇点折》,让我们再次领略中华文化的博大精深。据说每句歌词都是一个字谜,把三十道字谜放进一首歌中,实乃匠心之作。


十年拜年祭,见证了“小破站”由小变大,由大变强的转变。


 

今年A站春晚很特别,用一句流行的话阐述就是「有内味了!」。


有了快手的加持后,今年的“团圆饭”很不一样,AC娘开始壕气起来:


有“燃烧经费”的开场动画:在一个普通的加班夜晚,年兽的出现打破了猴山的宁静,AC娘和猴子华丽变身,联手抗年。华丽的制作特效,让观众直呼过瘾。



有手工耿的收红包马甲:一项热衷于制作无用发明的快手红人手工耿,也登上了A站春晚。这次他的发明很实用,一套马甲有5个口袋,实乃春节收红包必备。沙雕指数五颗星。



还有汉堡王、紫颜等舞蹈区UP主带来了合舞《爱在A站》:A站古风、韩舞两大类型top级漂亮姐姐首次同屏发射爱心,引发屏幕前猛男的阵阵“嘤嘤嘤”。



A站春晚,为ACer送上了一场具有「硬核二次元」的年味。


身边的朋友曾感慨:经历十二年起起落落,很欣慰A站坚持了下来。A站春晚每年如约而至,让他有着一种“回家”的感觉。

 

A站作为中国二次元文化的发祥地,对于很多资深的二次元用户来说,它是代表的是不灭的青春情怀。在A站上,你常常会看到这样一条弹幕「Ac在,爱一直在」。

 

 

在A站身上我看到信仰的力量。因为坚守信仰它走到了今天,又因为信仰他们陪它走到了今天。「喜欢那就一辈子」,粉丝和A站的关系,仅此而已。

 

纵观春晚的演变历程,我看到一条社会的发展脉络:随着Z世代的成长,社会话语权慢慢的发生了偏移。传统社交开始改变,以兴趣为主导的社交圈层正在形成:游戏圈、足球圈、二次元圈……

 

传统春晚最大的问题在于内容形式僵化,这种趋势显然并不符合当今多样化的审美需求。


每个群体都希望在除夕夜看到属于自己的主题晚会。就像为A站为二次元群体所作的那样。毕竟这万家灯火,是属于每一个人的。


春晚也在变,时代在变,每一种文化都变得自信起来了。

这文章很赞

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