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一场直播进账200万,无法营业的DJ们找到了新出路?

作者: 星数BRIGHTDATA

2020-02-13 14:51 浏览 · 4392

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2月9日,一场5小时的直播,累计在线观看人数超121.3万人,收获打赏近200万。

如果拿直播一姐冯提莫在B站首秀43万元的“金瓜子”打赏战绩做参考,以上大概是冯提莫的5倍。


这位5小时收获200万的“红人”,不是什么小哥哥小姐姐,而是ONE THIRD酒吧。


根据ONE THIRD官方公众号统计,当晚开播仅10分钟,直播间里“在线蹦迪”的网友们就突破了1万,到了凌晨1点20,依然有超10万“夜猫子”跟着DJ一起摇摆。


(图片来源:抖音)


疫情之下,“线上蹦迪”成了年轻人继健身、唱歌后又一打发时光的新潮娱乐方式。


(图片来源:微博话题)


“云蹦迪”有多火?各大酒吧夜店开启“混战”


2月10日,是多个省市复工后的第一个工作日。一天的辛劳工作,并没有影响白领们蹦迪的热情——他们打开抖音,直奔灯光闪烁的DJ直播间,开启了久违的夜生活。


他们双击比心、送礼物,呼唤许久未组织活动的蹦迪小分队成员们加入,他们游走于多个直播间里,认真比对哪家的DJ最专业。


(图片来源:微博)


据腾鱼观察,2月10日晚间11点左右,抖音小时榜一直被三大酒吧夜店的DJ们牢牢占据。位于榜首的0731MISSION是起源于长沙的“蹦迪”品牌,从晚上10点开始直播4个小时,直到凌晨2点才结束,累计观看人数超过了41.3万。即便第二天是工作日,不少人依然难以抵挡在线蹦迪的“诱惑”,嗨到了半夜。



不过,截至统计时间点,那个将酒吧线上蹦迪大战带火的“明星酒吧”TAXXSHANGHAI并未出现在小时榜前5。在前几日的元宵节夜,它可是一战成名:直播4小时,持续霸榜抖音小时榜榜首,收获打赏共72.8万元。据《今日网红》报道,在TAXX直播火了之后第二天, ONETHIRD、Elements两家知名酒吧也开始了抖音直播。


(图片来源:TAXX微信公众号)


加入“在线打碟”的CLUB越来越多,目前来看,各大酒吧夜店还将继续直播下去。11日晚,抖音上线了“SOLO模式云蹦迪”活动页,可以预约CLUB和DJ的蹦迪直播,从页面上可以看到,直播将一直持续到2月13日。


(图片来源:抖音)


“在线蹦迪”是什么体验,至于这么火?


没有舞池、没有灯光、没有酒,在线蹦迪到底在“蹦”什么?我们搜集了微博上有关“云蹦迪”的网友讨论,来看看在线蹦迪到底是种什么体验。



从微博关键词词云中我们发现,除了“直播”“云蹦迪”,被提及最多的词是“疫情”“隔离”等。因为疫情原因,全国人民都宅在家中,无法出门,无事可做,有多憋得慌?B站公布的一组数据显示,1月23日至2月5日,B站带有“无聊”标签的视频播放量双周环比涨幅高达306%。


腾鱼在此前《给橘子做“剖腹产”、数大米,“抗疫”生活中走红的素人们……》一文中,也盘点过网友们闲在家里瞎折腾的场面。


所以,当酒吧DJ们纷纷上线直播,开始“营业”,那些被憋坏了的蹦迪爱好者们终于找到了最佳消遣方式,涌进直播间里。


(图片来源:微博)

(疫情期间也不能阻止蹦迪爱好者想嗨起来的心。图片来源:知乎)


在关键词云里还出现了“打赏”这个词。不能“白看不给钱”是很多在线蹦迪人的心声,有网友就在微博里提到在线蹦迪,“不刷点礼物感觉像蹭卡(指借他人会员卡或贵宾卡进行消费)的”。可能是感觉自己欠了夜店一张“门票钱”,网友们线上打赏出手相当阔绰,据统计,仅ONE THIRD一家,这几天在抖音直播打赏的收入高达270.6万。‬


(图片来源:微博)


一部分人围观可能出于对蹦迪的喜爱,还有一部分人则是对这种“新模式”感到很新鲜。在上面的词云中出现了“TAXX”“摩登”“草莓”“新模式”等词,且关注度不低。


早在TAXX的直播爆发前几天,摩登天空就与B站合作了一场线上草莓音乐节,同时在线人数一度突破27万。这是草莓音乐节第一次试水线上蹦迪模式,还得到了《中国证券网》等多家媒体报道,称其为线下娱乐向线上转变的一次创新尝试。


夜店、酒吧、音乐节纷纷试水线上直播,让很多人都产生了对“云蹦迪”的好奇。《时代财经》统计过B站上截至2月8日带有“蹦迪”标签的视频,有13条播放量破百万,三天后,这个数字已经变成了45个。这说明不少人去B站“考古”,让这些老旧的蹦迪视频再次翻红。


“云蹦迪”可以持续下去吗?


一边是线上蹦迪的爆火,一边是线下娱乐场所的惨淡。


最近,一则“因王思聪走红的K歌之王全体裁员”的消息被曝出,很多人感叹疫情当前,不止是KTV,所有的线下娱乐场所怕是遇到大难关了。的确,疫情对格外依赖线下流量的KTV、酒吧夜店、音乐节这类娱乐产业来说冲击不小,这让业内人开始思考破局之法。《今日网红》报道过一个现象,TAXX直播走红后,已经有不少抖音公会开始招募DJ,打算与酒吧建立合作。


不过,“在线蹦迪”的爆火可持续的吗?


正如上文所说,对着手机万人“云蹦迪”目前还是个新鲜事物,很多人进直播间围观是因为“好奇”,也因为疫情期间实在缺乏娱乐消遣。等待疫情顺利结束,他们还能否对线上蹦迪等内容保持兴趣还不好说。据腾鱼观察,在抖音上有关蹦迪现场、DJ打碟的内容不少,点赞量破10万的视频并不多,很难与抖音热门内容主题相较。


(图片来源:抖音)


而且,蹦迪这种强调现场感的活动直接搬到线上效果也会打折扣。音乐版权发行平台Vfine曾在采访中表示,“透过屏幕看演出,很多线下演出的效果和氛围仍然难以呈现,此外,线下音乐节也是对音乐人的一种推广,这可能是线上演出目前还无法取代的。”


这次能够登上抖音小时榜的账号都是已经小有名气的酒吧,有忠实的粉丝群体积累。比如TAXX就被曝老板是明星郑恺(天眼查数据显示他在2018年已退出股东名单),本身就是个网红酒吧。但对其他跟风的不知名酒吧夜店来说,想吸引关注没那么容易。


还有一个值得注意的现象,目前“在线蹦迪”玩得好的品牌大多带有“公益”属性。0731Mission、ONE THIRD、TAXX在首场直播结束后均在其公众号公示了收入,并声明将所有收益捐赠疫区。摩登天空在此前发布的声明中也强调了线上音乐节“直播免费,大家切勿打赏”。不以盈利为目的的“陪伴”,也是他们能收获关注和巨额打赏的重要原因。想要将直播常态化,并靠直播打赏实现长期盈利,消费者们未必那么情愿买单。


(从左至右依次为0731Mission、ONE THIRD、TAXX的捐赠声明。)


但无论如何,线下娱乐转型是必然的。


诸如KTV、夜店、音乐节等线下娱乐产业早已陷入了增长困境。有数据显示,从2016年到2018年,国内酒吧市场规模增速从14.45%下降到了13.08%。音乐节这样的小众线下娱乐产业也面临着扩张难。去年,摩登天空创始人沈黎晖在接受第一财经采访时表示,“中国音乐节的问题在于,票价太低,而且我们没法报批更多的入场人数,很难扩大再生产。” 


“云蹦迪”的爆火促进了线下娱乐产业向线上转型,让业内人看到了直播等手段在获取线上流量、提高品牌曝光度以及培养潜在用户上的优势,也看到了线上的更多可能性。平台们也开始助推“云蹦迪”,给予娱乐商家们流量支持。抖音就在11日特地为“云蹦迪”推出了活动页,不论用户当前停留在哪个直播间,都可以通过点击右下角活动页一键去往CLUB或DJ的直播间。


这次疫情爆发改变了很多行业原本的发展轨迹,给了从业者重新思考商业规划的机会。有的行业涅槃重生般找到了新的突破口,如生鲜电商、在线教育迎来爆发式增长。对于娱乐产业来说,也许是一次破局的时机。



作者 | 郭婉婧

编辑 | 陈琪

设计 | 庄聪婷


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