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疫情之下,被迫“规模化”关店的品牌们

作者: 杜玥

2020-02-14 19:06 浏览 · 3031

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疫情之下,无数品牌迎来至暗时刻,危机当前,「暂停营业」成为品牌止损的唯一选择,但即便停业,品牌仍在承受巨大内耗,以餐饮巨头海底捞为例,网曝其停业至今损失已超11亿。在这个多事之春,品牌被动地做出了没有选择的选择,而疫情仍在发挥它的威力,停业,成为了越来越多品牌的无奈之举。

 

星巴克暂时关闭在华超半数门店

在大年初五举行的分析师会议上,星巴克官方称鉴于疫情影响,其在中国已经关闭了半数以上的门店。据了解,星巴克在中国约有4300家门店,其余仍处于营业状态的近2000家门店,目前在为顾客提供无接触式外送服务。


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优衣库暂时关闭中国370家门店

2月4日,优衣库母公司日本迅销集团透露,截至2月3日,优衣库在中国暂停营业的门店数量已达到270家。时间转向2月7日,这个数字从日前的270增加到了370,优衣库关店数占其在中国总门店数的5成以上。

 

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Zara在11个城市关闭41家门店

入华的第16个年头,Zara中国门店增速已然放缓,而早在去年12月底,西班牙快时尚品牌Zara就悄然关闭了在武汉的4家门店。伴随疫情愈演愈烈,Zara又在其他城市陆续关闭了37家门店。疫情前后,Zara总关店数达到41家。

 

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Coach关闭中国大部分门店

美国奢侈品牌Coach母公司Tapestry集团日前表示,公司关闭了大量中国内地门店,在2020财年下半年,集团预计将损失2-2.5亿美元。

 

Burberry暂时关闭24家门店,并撤回2020财年业绩增长预测

2月10日,英国奢侈品牌Burberry表示公司已关闭中国内地市场三分之一的门店,除去已关闭的24家门店,其他营业中的40家门店则缩短营业时间。除此之外,Burberry还决定撤回对截至今年3月的2020财年业绩增长预测,相关机构结合此举作出预测,疫情将在未来两个月使中国消费者对Burberry销售额的贡献率下跌5至6成。

 

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Prada暂时关闭中国部分门店

意大利奢侈品牌Prada已于2月6日决定暂时关闭其在中国内地和澳门的部分门店。此外,Prada位于香港铜锣湾罗素街Plaza2000的旗舰店也已停业,据了解,该店租约将于今年6月到期,但现在提前了4个月关闭。

 

Vans母公司关闭60%的中国门店

拥有Vans、Timberland和The North Face等品牌的美国著名服装公司VF,宣布已关闭其在中国约60%的自营和合作伙伴经营的门店。

 

Nike、Adidas均宣布关闭中国部分门店

2月5日,运动品牌巨头Adidas发布声明称集团将暂时关闭部分中国门店,并表示此状况会对短期业绩产生负面影响,但未公布具体关店数量及区域。消息发布后,Adidas股价下跌0.75%。而其主要竞争对手Nike则宣布暂时关闭中国约半数以上的门店,关店的同时,其他营业的门店也将缩短营业时间,对此Nike方面表示,疫情的持续影响,会对品牌在中国地区的营收带来实质性破坏。

 

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显然,疫情产生的破坏力已经逐渐渗透到各行各业,而身处风暴中心的我们,尽管坐观其变。


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