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抗击肺炎疫情,智能电视活跃率大幅提升催热产业创新

作者: 韩雷

2020-02-20 15:33 浏览 · 6624

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受新冠肺炎疫情影响,2020年的春节以居家娱乐为主,智能电视逐渐成为家庭娱乐的主要终端,智能电视活跃率大幅提升。


在需求的拉动下,康佳、海信、长虹、TCL等企业纷纷进行创新。其中,康佳智能电视不仅在平台、内容、软件应用等领域进行突破,还打造大屏客厅中心,让用户从个人的小屏回归到家庭的大屏中。康佳的模式创新满足了消费者的多元化需求,也催热了整个智能电视行业的产业创新。

 

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疫情防控中,智能电视火速“受宠”,产业创新势在必行


为防止疫情的流动和传播,全国范围内实行以家庭为单位的隔离措施,随着大家宅在家的时候越来越长,智能电视火速“受宠”,开机率、活跃率得到大幅提升。


与此同时,春节档电影相继撤档,徐峥导演的电影《囧妈》在抖音等APP免费热映,很多用户将智能手机上的节目源投屏到大屏幕的智能电视上观看;此外,智能电视也上线了BesTV欢喜首映,用户在大屏可直接观看《囧妈》,增加了智能电视日活率。


据勾正数据2020年春节期间(2020年1月24日-1月30日)收视盘点报告显示,智能电视日均日活率达到52%,同比上涨15.6%;日均日活规模达到1.14亿台,同比上涨35.7%。此外,春节期间,超过半数用户开机时长超过6小时。智能电视正成为用户居家娱乐的首选。


但是,智能电视活跃率的提高主要受短期因素的影响,随着疫情的逐渐平息,人们回归正常生活轨迹,居家时间减少,电视可能又会被智能手机、平板电脑所替代。


面对这一问题,智能电视的产业创新势在必行。企业要从智能电视的内容、平台、系统、社交、应用拓展等方面获得突破,增强用户粘性,使智能电视继续“受宠”。


目前,康佳、海信、长虹、TCL等企业都在产业创新方面进行了探索,其中,康佳智能电视不仅上线了“抗击肺炎”、“在家上课”等内容,还拥有多样性的影视及娱乐内容及平台。


康佳的创新取得了很好的成效,据统计,2020年春节期间(1月23日-2月10日),康佳智能电视“抗击肺炎”频道每天观看人数达数千万人,“在家上课”频道每天观看人数达308万人。


康佳智能电视给电视赋予了更多功能,也为整个行业的产业创新带来了新的发展动力。


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智能电视企业要在平台、内容、软件应用等领域进行创新


智能电视企业的运营收入高低取决于庞大的用户数量和ARPU值(每用户平均收入),ARPU值是智能电视企业从用户以及合作厂商中所得到的收入,必须依靠在平台、内容、软件应用等领域的创新。


在电视的发展过程中,硬件利润逐渐缩小,彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式,开始进行内容盈利模式的创新。在众多彩电企业中,康佳最值得一提,其无论是平台、内容还是软件应用等方面,都在行业中达到领先水平。


在平台资源上,康佳智能电视具有CIBN酷喵影视、NewTV极光、银河奇异果等影视平台;拥有QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐等音乐平台;拥有易学、学而思、黄冈网校等教育资源。


在内容方面,疫情期间,康佳智能电视上线“抗击肺炎”相关内容,聚合权威信息报道武汉疫情,直播火神山、雷神山医院建设现场情况,并推送防疫科普内容;在教育部“停课不停学”的政策下,康佳智能电视易学教育推出在线同步课堂。不仅如此,康佳智能电视还上线虎牙TV大屏端应用“云视听虎电竞”,目前,其已拥有覆盖超过3300款游戏,涵盖娱乐、户外、体育等多元化的互动直播内容。除此之外,康佳智能电视还具有K歌、在线电视购物、多路视频通话等其他功能。


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基于庞大的用户规模以及多元化的个性需求,康佳智能电视运营效果显著。2020年春节期间,康佳智能电视开机时长日均为7.18小时,同比增长13.45%;平均每台电视每天开机2.39次,同比增长18%;全平台日均活跃2320万,较春节前增长8.64%。


从康佳的数据报告中可以看出,具有丰富影视内容、多类视频平台、多样性娱乐功能的智能电视将获得较大的增长空间,康佳为智能电视的发展提供了新思路,也将催热整个行业的产业创新。

 

智能电视成为用户客厅的娱乐中心、流量中心以及智能家居控制中心


在人们日常生活与工作中,时间基本被手机屏、电脑屏、电视屏这三种屏幕所占据。


手机屏最具便捷性以及用户粘性,但随着疫情的发展,人们的移动性下降,用户使用手机的时间减少。电脑屏多用在人们的工作和学习中,疫情期间,用户使用的时间不会有太大的变化。


电视屏一般在人们居家休息时才会使用,在疫情影响下,人们户外活动时间减少,居家时间增多,电视屏使用时间大幅度提升。而且,在延迟复工、停课不停学的政策下,不少用户开启远程办公、在线教育等社交功能,基于大屏优势,智能电视已成为用户客厅的娱乐中心、流量中心以及智能家居控制中心。


目前,康佳、海信、长虹等企业都在智能电视的社交、娱乐、应用场景方面进行创新。其中,康佳智能电视更胜一筹。


康佳智能电视不仅拥有丰富的电视剧、电影、综艺等内容,还具有K歌、游戏、在线购物、视频通话等功能,康佳智能电视已经成为客厅的娱乐中心。


此外,智能电视作为最重要的OTT激活设备,是客厅经济的第一流量入口。手机一直是用户获取流量的主流产品,受疫情影响,电视替代了一部分手机流量。康佳智能电视基于庞大的用户规模,在春节期间开启春节客厅狂欢等创意互动活动,最大程度获取全域流量,吸引并留住高净值用户,实现流量价值的高效转化,拓展商业价值的增量空间。


与此同时,在5G、人工智能(AI)、物联网(IoT)等技术的赋能下,智能电视以大屏、公屏等优势成为智能家居的核心控制中心。康佳智能电视从远程控制、跨设备联动、家庭相册功能等方面实现了全场景智能化。


如今,智能电视在视频点播、在线教育、大屏游戏、电视购物、视频通话、远程办公、实时互动等方面都在进行智能化应用的不断升级,对于智能电视来说,其要具有丰富的内容和功能,以增强用户粘性,同时,也要推出个性化功能,进行应用拓展,带动用户的整体活跃度。


在此次抗击肺炎疫情中,智能电视作为家庭娱乐场景的中心,将在内容、平台、应用拓展等相关产业进行全面进化,也将在活跃率大幅提升的情况下催热整个产业的创新。

关联公司:Konka 康佳

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