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在情人节这中全球参与的大节日里，有没有关系的品牌都要参与刷一波存在感，像杜蕾斯这样的最核心品牌主场绝对不可能缺席。因为国内疫情的关系，中国杜蕾斯到没有搞起大动作，一是因为在公众舆论普遍比较严肃的时刻，这类话题并不适合讨论，容易再次翻车，就算做了营销可能对品牌也没有太大的帮助。在各家品牌抖机灵拼创意的时候，作为节日主场的杜蕾斯变得异常严肃，送给了人类一份大礼。
在这一天，杜蕾斯一共公布了三个变化，更扁平的Logo、更宏大的品牌主张、和一套新的品牌字体。
自2013年重新设计了Logo及外包装后，时隔7年再一次更新，Logo抛弃了曾经光滑、有曲面感的3D效果，变得更加扁平，以此更容易在全球范围内不同渠道、市场中建立起一致性。
将Logo从原来的圆角矩形改为半圆形，整体更有质感，体现出透明的「轻薄」质感
品牌形象也变得更具包容性，挑战传统的性观念：抵制性禁忌，性污名化和过时的非包容性态度。
向性禁忌，性污名化和过时的非包容性态度开战
除了全新的品牌形象，杜蕾斯还推出了由Colophon Foundry开发的定制字体——One Night Sans（来源于英文谐音梗one night stand，值得查一下含义）
一种「清晰且可信赖」的字体，字体拥有9种不同字宽，无论在何时何地，都可以给品牌带来更多个性
主导升级的创意总监对这波动作定义非常严肃——这也许是我们曾做过的最重要的事。（This might be the most important piece of work we ever do," said Elliot Harris, creative director at Havas）
种种方面看来都是杜蕾斯的内核长大了，但它的表面更年轻了，它为什么要这么做？
更像是一种宣言
不论是国内还是国际上，我们对杜蕾斯的定义从来都是一个“在道德禁忌和《广告法》边缘游走的机灵鬼”的形象，怎么突然就开始说一些人与人的爱这样宏大的话题，我们喜欢的那个热点小王子还在吗？
作为一个91岁的品牌（想象一下你在和好朋友开心快乐的时候，是这个91岁的老伙伴成为你们沟通的桥梁，突然觉得有点儿刺激。），在各个市场都是有非常健康的发展，稳稳地占据全球第一的宝座，没有业务的压力是什么驱使它改变自己？
现在全世界的营销人都在努力的调侃着自己的品牌和用户，以努力适应这个越来越快的舆论节奏，行业启蒙老师突然开始深沉了？
在探索杜蕾斯的品牌升级前有必要了解一下这个行业的背景
因为它，处理这类事我们可以更浪漫
人类的友好互动是刻在基因里的本能，纵观历史，在任何时代下都是刚需。在避孕套开始被广泛使用以前，全世界的前辈都想到了各种各样的方法，画面完全没有现在的香艳幻想，能想到的都是菜市场的味道，或屠宰场。
我们的祖先曾经出过很多药方，大多数走的都是“重金属路线”：
油煎水银，一日方息，空心，服如枣大一丸。——《千金方》 孙思邈
重金属当年并不仅仅是一种态度
丹药里不仅有水银，还因为土法炼丹术的工艺问题，还有铅、砷等等其他重金属，哪个单拎出来都够大郎喝饱了，古代丹药避孕喜欢把孩子他妈都一起解决了，还有民间故事麝香、藏红花等等偏方。
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