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危机后，品牌惯性削减营销预算。根据广告主调研显示，高达三分之一的广告主调减30%以上的营销预算。两难境地，围绕投放效果、品牌战“疫”创意应该怎么做的讨论不绝于耳。许多品牌大幅放缓了营销投资的步调。
为解答大家的困惑，凯度使用全球最快云端创意测试平台—Kantar Marketplace （KMP），在6小时内测试了十几个广告，这些广告有些发布于疫情暴发前，有些是最近推出的。下面请看我们深入的数据追踪及效果对比分析。
KMP显示：
现在正是品牌进行沟通的好时机
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
接近70%的受访者认为，疫情其实对广告效果并无影响。漫长的隔离，甚至大幅提升了一些媒介触点表现。超过40%的受访者表示，使用短视频和视频网站的时间明显高于疫情爆发之前。全民宅家，捧着手机不停刷信息成了一种常态。广告主在发力线上前，要沉着冷静，分析差异选对赛道，挑选更适配的创意内容以提升广告效果。
KMP测试数据显示，好的创意，即使在疫情期间，仍具备不俗的转化效果。结合当前公众健康意识上升趋势和KMP数据来看，疫情后，品牌应注意探索健康、快乐等，消费者新的情感共鸣元素。
特殊时期，
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