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顶流粉丝圈层报告——王一博

作者: 饭圈报告

2020-03-04 11:34 浏览 · 32566

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▲图源:王一博个人微博


作者/ifan


1.王一博饭圈概述

 

王一博2011年在洛阳参加街舞比赛时被现经纪公司乐华娱乐选中,经历一系列选拔后,跟随公司赴韩国开启了长达4年的练习生活,并就读于韩国翰林艺高。

 

▲图源:UNIQ官方微博


2014年9月15日随组合UNIQ正式出道,因中韩跨国组合引发热度,吸引到了他的第一波粉丝。就在王一博舞台不断、影视初开花时,限韩令出台,UNIQ被迫中断活动,组合成员均陷入少活动少曝光的阶段。

 

▲图源:天天向上官方微博


此前王一博加入天天小兄弟,成功留任《天天向上》开启主持人生涯,待业期仍保持一定曝光。但由于UNIQ早期活动中韩两头跑,粉丝分散两国,成熟粉圈尚未形成,而组合在上升期无法活动,导致出现大量粉丝脱粉、爬墙的现象。


▲图源:《陈情令》官方微博


在经历了只有少数粉丝陪伴的低谷期,王一博在2018年4月官宣饰演《陈情令》中的蓝忘机,吸引来第一波热度。同年6月,加入《创造101》担任舞蹈导师,吸引到第二波热度及一批路人粉。也是直到同年6月,第一批新粉加入王一博粉圈后,粉丝报名了腾讯doki生日打榜赢北京西单大屏应援,才成立了数据组,有了第一批数据粉,在此之前王一博老粉多以佛系著称,并不关注数据。


 ▲图源:腾讯视频《创造101》官方微博


早期王一博粉圈并不以应援、数据、购买等著称,从《创造101》有热度开始,直到《陈情令》爆火,伴随热度而来的不同讨论也接踵而至,在2019年8月遭遇了大量黑粉攻击后,王一博粉圈虐出一大批死忠和战斗粉,并在之后第一次芭莎9月刊别册销售中证明了购买力,该杂志王一博单链共售出30.9万本,销售额达600万。

 

“陈情令泰国见面会”时,王一博粉丝以高质量、覆盖广的应援获得一片好评,而在之后密集官宣的代言购买以及王一博个人单曲销量上,都显现出了不容小觑的购买能力。

 

王一博拥有两大官方后援会@王一博吧_WYBBar 和@王一博粉丝后援会,都是王一博在组合时期就存在的组织,如今遇到大型活动或应援时,两大后援会常常进行联合。

 

2.王一博的饭圈构成

 

截至撰文时,王一博微博粉丝数3092万,其中有1500万是《陈情令》播出后增长的数量,超话关注粉丝292.5万,日均签到人数30万。最新一条原创推广微博转发量100万、评论27.3万、点赞168万,日均互动量高。


 

而从控评组和反黑组的打卡监控情况来看,王一博粉丝参与日常数据打卡的人数在5千左右,遇到官宣、大事或被黑时,数据成倍增长。

 


 ▲《陈情令》开播后王一博粉丝涨势

图源:CBNData


   ▲图源:艾漫数据


综合艾漫数据、第一财经旗下星数罗盘、社会大数据以及豆榜调研及数据报告可见,王一博粉丝女性占比较多,其中有63.1%来自南方,并集中在江浙、广东等地。


▲图源:CBNData

▲图源:CBNData

 

他的粉丝中90后最多,其次是00后。由于王一博年纪轻、出道早,早期在组合中以较奶、较少年气的形象出现较多,所以即便是新粉,在入坑考古后也很容易转变想法,因此王一博粉丝中妈粉很多,其次是姐姐粉,之后是女友粉。

 

▲图源:豆榜公众号

▲图源:豆榜公众号


但受王一博如今的性格和喜好影响,大部分时候以“酷盖”一面出现在公众眼前,所以不乏在妈粉和女友粉间来回切换的粉丝,而妈粉众多也是王一博粉丝购买力十足的一大原因。

 

对于妈粉来说,希望看到王一博与平时反差萌的可爱一面,类似于《天天向上》小号“天妈本人”发布的母亲视角拍摄的王一博日常,就收到了很多妈粉、甚至女友粉的喜爱。而对于女友粉来说,更喜欢王一博酷盖的一面,松下和尤妮佳发布的居家撩粉系内容在女友粉中反响热烈。


3.王一博的饭圈文化

 

组合活动时期,王一博粉丝没有特别的指代,随大队粉丝名为Unicorn(独角兽)。但在个人活动了很长一段时间后,他以自己最喜欢的摩托车给粉丝命名为“雅马哈(YAMAHA)”,之后粉丝名演变成了“小摩托”,平时缩写为mtjj,即“摩托姐姐”,有时粉丝也笑称自己为“猫头(mt)”。

 

▲图源:《时尚芭莎》电影组官方微博


另外,王一博在组合期间,组合应援色为星空紫,而在展开个人活动后,为了更方便应援,粉丝选择了他喜欢的绿色作为应援色。

 

4.王一博粉丝对品牌商业合作的支持

 

在爆火之后,许多品牌向王一博投去了橄榄枝。双十一期间,王一博新官宣包括松下、尤妮佳、海飞丝、悦木之源等代言或推广共10个品牌,续约品牌植村秀、HFP两个。从合作效果来看,可见王一博有一批极具高消费能力的粉丝。

 

据统计,王一博双十一期间代言产品销量突破1.7亿。预售当天第一小时的热卖使许多品牌的主推产品登上天猫榜单前列,如海飞丝登洗发水榜单第一、悦木之源咖啡因系列登水乳榜单第二等等。


▲图源:悦木之源官方微博


王一博粉丝对其代言品牌普遍有较高好感,并且都会尽力支持,以单价较高的Redmi手机为例,2599元的王一博代言款K30,在发售当天2小时售罄,官微晒单、微博粉丝晒单不断。

 


由于王一博粉圈妈粉众多,并且确实有一批购买能力十足的妈妈粉,所以在电商购买情况上非常可观,如王一博全线代言的HFP,双十一原液套装礼盒单价468元,首日销量即达33186份,2万份预定解锁福利于5分钟内达成,30万瓶原液解锁大屏任务1小时内达标,双十一期间HFP销售额总计6369.3万。


▲图源:HomeFacialPro官方微博


作为植村秀全球品牌大使,王一博同款同色口红,在双十一期间没有任何优惠的情况下,首日销量达13756份,双十一期间植村秀电商总销售额达4635.9万。以及双十一前夕才官宣王一博成为代言人的海飞丝,防脱青春水套装预定首日销售达61447份,销售额突破千万,让海飞丝一跃成为双十一洗发水排行榜榜首。

 


其中,获得粉丝更多好感的是愿意给王一博投放硬广的品牌,如安慕希投放电视TVC和大量线下硬广,在粉圈中好评不断,吸引一大批粉丝线下打卡、线上晒单,以及Redmi首都机场连续包月的大屏,也让粉丝大呼给力。另外,相对高端的品牌,如植村秀、悦木之源,物料精致好看的HFP也受到了粉丝的喜爱。

 



 

2019年12月30日王一博发布的单曲《无感》,发布音源当天10小时48分销售额即突破3000万,目前销量已破四千万,华人歌手销量排行榜总榜第三。


▲图源:网易云音乐官方微博



5. 你不知道的小摩托的10点秘密


(1)你好你坏,我都在:UNIQ不活动后很多粉丝离去,当时很多活动都没有王一博的灯牌,在2018年跨年演唱会时他满场找灯牌的样子让许多粉丝心疼不已,同年的出道纪念日他在微博写道“我好我坏,你还在吗?”2019年因为陈情令爆火后,王一博在某品牌站台活动上抽中某粉丝的留言卡,上面写到“你好你坏,我都在”,由于字迹不清晰他念错成了“王一博你好坏,未来我一直在”,引发粉丝爆笑,在这之后这句口号也就在摩托圈传开了。


(2)挑最贵的:某次品牌站台活动中,在“清空购物车”环节,王一博看见上台的粉丝加购时选择的都是单价较低的商品,在一旁暗示之后看粉丝没能get,直接忍不住说“挑最贵的”,霸气宠粉让现场主持人和粉丝都笑成一片。除此之外,每次粉丝去看他摩托车赛他会自掏腰包请粉丝吃冷饮,也会在粉丝辛苦等他录制的时候请喝咖啡。



(3)喉结粉:因为王一博喉结比较大,他之前也说过自己喉结比较man,所以在他粉圈中生出了一批喉结粉,他们会专门截图他喉结各个角度很man的画面。


(4)无语:因王一博而流行起来的最出圈的网络词是“不愧是你”,但事实上这更多是粉丝因为他酷拽的样子玩梗而来的,他自己真正的口头禅是“无语”。例如在参加《极限青春》时期的采访中回答粉丝提问“为什么要穿成养蜂人?”王一博回复说那是hip-hop风格,并说道“无语,是你们不懂。”最近在微博之夜的采访中,粉丝评论说因为他没走红毯又少了一个沙雕视频,他再次说道“我也无语了。”


(5)头彩:在《天天向上》固定后第一次遇到节目下彩片,汪涵对王一博说:“一博这是你在天天向上的头彩,要收集起来。”之后每次遇到下彩带的场合,王一博都会抓彩带,粉丝因为这样少年气的举动觉得可爱。

 


(6)王甜甜不要长大:王一博早期在组合时,曾写过“我是甜甜,甜过初恋“作为给粉丝的留言。而在他年纪渐长越发成熟后,他更多以酷盖形象示人,偶尔展现出来可爱的奶盖一面,让许多妈粉和姐姐粉大呼“王甜甜不要长大”,而粉丝也表示,这其实并非希望他永远被封在某个年纪,只是希望他能永远受宠。


(7)酒店开电视睡觉:王一博怕黑怕鬼,曾说过自己在酒店睡觉时,会把电视开着,音量开到3才睡觉,并且不敢看鬼片。


(8)怕虫:王一博是一个怕虫的酷盖,看到虫子就会躲,粉丝很喜欢他身上的反差萌。


(9)有很多好玩却“无用”的技能:鲤鱼打挺、单手空翻、倒抓篮球、轮滑、滑板、摩托、坐地上不用手站起来,除了超强的运动神经,他还很会声音模仿,例如学公鸡打鸣、马叫,虽然摩托姐姐都“吐槽”像驴叫,还会学摩托车马达声。


(10)“我有我自己的节奏”:王一博说话语速不算快,早期他在《天天向上》的独特断句也成了一种记忆点。前不久某期节目王一博与孟鹤堂搭档说相声,台下粉丝顺着他的话连连起哄,王一博在接过孟鹤堂抖下的包袱后说:“别拐着我说,我有我自己的节奏”,这之后每每遇到王一博语塞或又进行独特断句时,摩托姐姐就会说“我有我自己的节奏”。


注:本文仅用于学习和分享,如有事实更正,请邮件联系fandomreport@163.com,或添加小编ifan微信:ifan_fandomreport



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