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女明星也带货男装,​明星带货实力该如何全面看待?

作者: 星数BRIGHTDATA

2020-03-10 14:38 浏览 · 20281

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女明星带货实力该如何全面看待?
 
除了传统的女装、美妆等女性主导消费领域,在男装、家电3C这些刻板印象中由男性主导的消费品类里,有些女明星正在成为一股“新女子力”,超越大多数男明星的影响力。
 

根据3月6日CBNData星数发布的“新女子力”带货排行榜显示,吴昕问鼎“新女子力”带货排行榜的家电3C榜,她同时也是家电3C榜上超越所有男明星长达3个季度,始终稳居第一的“榜主”。“新女子力”带货排行榜的家电3C榜的男装榜单,则由邓紫棋位列第一,杨幂、欧阳娜娜紧随其后。

 

综艺女王引发“养生”浪潮,吴昕一年三次问鼎家电3C品类榜



吴昕为何能自2019年后三次问鼎家电3C品类榜?
 
自2019年1月吴昕参加的综艺《我家那闺女》首播后,“吴昕式泡脚”登上热搜。自此,吴昕便立起“养生女孩”人设,开始代言各品牌泡脚桶、按摩器、足浴器等养生产品。
 

图片来源:淘宝
 
吴昕本人也以小红书分享、拍摄Vlog等形式给粉丝安利各类养生产品。此后吴昕又参加了《脱口秀大会》第二季、《明星大侦探》第五季、《吐槽大会》第二季和星素实战经营类综艺《我想开个店》,在节目中她也不断强化自己“养生”的一面,甚至成为吐槽大会的新槽点。

图片来源:腾讯视频
 
从品类指数趋势图看,吴昕对家电3C品类的消费影响力指数仍保持居高不下的态势。随着近期《你怎么这么好看》和《我想开个店》两款综艺关注度和话题度的持续攀升,吴昕有望继续蝉联“养生家电3C”品类榜冠军。
 


名次紧随其后的谢娜,在跨性别的品类榜中也进入前十,家电3C品类带货实力不容小觑。
 
和吴昕一样,谢娜的带货力也源于综艺的加持。除《快乐大本营》外,谢娜近期参加了《朋友请听好》、《妻子的浪漫旅行》第三季等综艺节目,给她代言的护理、保健按摩产品带来了一波热度。
 

男粉买单,邓紫棋成为男装“夜空中最亮的星”



在男性占主导的男装品类,邓紫棋是一个绝对突出的带货存在。在跨性别的男装品类榜上,邓紫棋是唯一进入前30名的女明星,名次还超过了彭于晏、陈伟霆等人气男明星。

 
邓紫棋的男粉丝,是支撑她成为男装带货Queen的关键因素。从《歌手》到《中国新说唱》,邓紫棋收获了一大批粉丝的热捧,其中不乏男粉丝。@GEM邓紫棋吧官博博主向CBNData星数表示,其团队运营的“GEM邓紫棋吧”抖音和快手账号分别有240万和590万粉丝,其中男性粉丝数量超过女性。
 

图片来源:GEM邓紫棋吧微博博主
 
邓紫棋本人的抖音号坐拥近4千万粉丝,据抖大大数据平台显示,其中有25%为男性。
 
邓紫棋以阳光、率真和酷炫的个性及外表收获众多男粉丝的同时,也成功引起各大男装品牌和潮牌的注意。CBNData星数不完全统计,邓紫棋带货的男装单品以性别界限较模糊的潮牌为主,品类包括卫衣、夹克和T恤等。
 


目前邓紫棋带货主要影响90后、00后居多。一位潮牌品牌负责人告诉CBNData星数,目前自己所做的潮牌在代言人选择上会先考虑年轻说唱歌手,其次看关系和价格,如果价格过高,潮牌就会选择自己的备用代言人。他认为品牌方选择邓紫棋作为代言人主要还是出于营销心理和男性心理考虑。“传统思路上都是男星代言男装,但是时代环境在改变,女星代言可能更吸睛。尤其是一些男性在对衣服没有太多认知的情况下,会直接选择自己喜欢的明星所代言的产品”。“邓紫棋粉丝偏年轻流量大,所以很多潮牌也会选择她作为代言人”。
 


在“直男聚集地”虎扑,有高达93.5的用户都对邓紫棋表示了喜爱。在男性中拥有这样的好感度,邓紫棋的男装代言未来可期。
 

图片来源:虎扑,日期:3月5日
 

这些流量大、话题性高的女明星也是代言或者是合作的理想选择之一。品牌如果可以很好地选择,或许会带来意想不到的转化效果。


更多关于榜单的精彩解读,请继续关注星数官网、微博@星数BRIGHTDATA、微信推出的系列报道。


封面图来源:邓紫棋微博
作者:吴丹
编辑:陈琪




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