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再不开工 , 甲方就自己玩营销了...

作者: 郭开文

2020-03-09 10:29 浏览 · 25284

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如果在疫情期间不做营销,会不会让自己的企业淡出公众视野?很多人都会有这样的担心,而在复工大潮来临之时,我们来盘点一下那些疫情中的“奇招”。


 恒大75折 
 感受许老板的套路 

前段时间,恒大75折的广告几乎遍布所有社交网站,如此不计成本的大规模宣传,背后目的只有一个:加紧融资,减少负债。无论是云购房还是花式“拉人头”,恒大将打折这件事玩出了新高度,从首付到按揭环节都力求最大限度的吸收更多现金流。根据3月1日恒大公布的数据,在全面实施“网上卖房”后,恒大2月份共实现网上认购总套数99141套,优惠后房屋总价值1026.7亿。同时,这次活动也推广了自家产品恒房通,提高了APP的注册率和使用率。



 共享员工 
 阿里与品牌的共谋?

在西贝卖惨刷屏后,盒马宣布开启"共享员工"模式,与云海肴、青年餐厅等30多家餐饮企业携手互惠,一方面解决了餐饮业资金短缺、员工待业的困境,另一方面也消减了零售业人手不足的压力。这项疫情影响下临时过渡的措施,让人们看到企业间在解决人力资源配置上的突破,同时,高效合作、灵活用工的模式也为业务形态多元发展提供了新思路。最关键的,大家再次感受到了阿里的格局。



 万万没想到 
 小米把发布会开上了B站 

特殊时期如何开发布会?小米10系列采用了“纯线上直播”的方式。这场发布会在深圳卫视和淘宝直播、优酷、B站、斗鱼、今日头条、腾讯视频等71家平台播出,效果和影响并不比线下发布会弱。可是为什么单在B站火了?一方面是B站UP主自制了大量雷军的鬼畜视频,用户对雷军有天然的熟悉和好感,另一方面是小米和B站的用户圈层非常契合,很多刷B站的年轻人也都是米粉,能够自发传播小米产品。而对B站来说,它们或许也没想到,发布会或将为其商业化拓展的新可能。



 戏精钉钉 
 在线求饶 

面对小学生“一星”差评危机,钉钉以退为进,化身5岁的孩子,用表情包和鬼畜混剪汇成“在线求饶”视频,求生欲满满地喊“爸爸”,在一系列自黑中逐渐占据舆论高地,因卑微姿态博取大量同情,因个性人设获得流量和声量,还在事件中曝光品牌功能和LOGO设计,巧妙回应形似“蝙蝠”的黑料,为品牌正名。这波组合拳不仅成功圈粉年轻人,APP评分逐渐提高,还增加了钉钉的下载量和用户数。



 会员众筹 
 许知远真不会做生意?

时代的一粒沙落到一个人身上就是一座山,在大众印象中,许知远一直是充满文人情怀的人设,但在创办的单向空间资金告急时,他作为经营者也表现出对于实体书店的坚守、倔强和抗争。求助信中言辞恳切地呼吁粉丝通过储值、预售和赠礼的方式来帮助书店度过营业危机。谁说他不会做生意?会员众筹的方式就为疫情中书店的生存,提供了可能摆脱困局的方法。



 奢侈品“online” 

Prada入驻天猫,LV开设微信小程序快闪店,Celine携手腾讯时尚同步直播,Chanel首次联手腾讯视频对2020/21秋冬高级成衣系列进行实况直播,Gucci在微博开辟专门的直播渠道,连米兰时装周也联合腾讯视频实时向中国观众呈现秀场的台前幕后。虽然疫情让中国的奢侈品消费份额按下暂停键,但众多品牌积极发力线上渠道,设法拉近与消费者的距离,应对市场波动带来的冲击。



 OMG!
 坂本龙一上快手了 

一场打破时空限制的音乐接力,刷新了大家对快手的固有认知,2月29日晚直播间的氛围被坂本龙一推向高潮,30分钟的黑白画面,呈现了石头敲击,琴弦摩擦,钢琴与合成器演奏,写有“中国武汉制造”的吊钹,以及那句“大家,加油”的鼓励。对UCCA来说,聚焦网络世界能够赋予艺术一种全新的表达形式和玩法。对快手来说,直播与音乐的碰撞重构了用户群体和打造高端的品牌形象,进一步拓宽了直播边界,助力快手持续出圈。



《囧妈》很囧 
 字节跳动很高级 

花6.3亿请全国人民免费看《囧妈》,欢喜传媒收获了“利”,字节跳动收获了“名”,且不论影片质量如何,在贺岁电影纷纷撤档的情况下,字节跳动迅速反应,买下《囧妈》的独家版权,绕过传统院线影院,直接在视频网络首播,从眼光到决策再到全网刷屏的结果,都充分体现出字节跳动在营销速度上“稳、准、狠”的高级基因。



 抖音云蹦迪一时爽 
 一直蹦迪一直爽?

线下娱乐场所的惨淡,催生了线上蹦迪的火爆,上海TAXX酒吧元宵节在抖音一站成名,随后夜店、酒吧、音乐节纷纷试水线上直播,抖音也设立了“云蹦迪”专场,让行业看到直播平台在流量、品牌曝光和用户培养上的顺势而为。而云蹦迪在疫情之后能否克服现场感成为一种生活方式,还有待观察。



 全民0接触 
 京东启动无人配送 

无人配送并非噱头,为了减少疫情期间的交叉感染,京东无人配送车不仅穿梭在武汉的街头为人们提供便利,还承担起武汉第九医院的医疗物资配送任务。技术助力疫情,这是科技带来的改变。未来随着科技的发展和AI智能场景应用,“无接触”配送模式或许会成为零售业的常态。



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