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作者: 徐忻怡
2020-03-11 20:00 浏览 · 27219
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春天原本是个充满美好与憧憬的季节,漫天的樱花、跳动的极光、欢乐的人群…… 但在沉闷、枯燥的冬天之后,今年的春天却像是出了个远门,迟迟未来。
在这个 3 月,天猫国际带来了一场以「给你全世界的春天」为主题的活动,一方面联合商家带来各国春日上新好物,另一方面天猫国际更希望能在春暖花开的时候,让全世界的春风都扑面而来,治愈每个人,温暖每个人。
治愈系沟通,激发对春天的期盼
似乎来之不易的东西更让人觉得珍贵,今年的冬日被手动拉长,原本在这个季节充裕的春色被缩进家家户户的一方小窗,所以人们愈加渴望感受春天的美好,天猫国际敏锐地洞察到了这一现象,用一支治愈的动画短片,讲述了天猫国际全球机长去全世界寻找春天的故事。
来自世界各地的春日美景、充满童趣的插画,再加上熟悉旋律的轻轻哼唱,使得这支视频极具情感共鸣。值得一提的是,《春天在哪里》是我们儿时最熟悉的童谣,天猫国际用一种更加舒缓的方式,让这一旋律再次在我们耳边响起,通过音乐的治愈力穿透人们敏感的神经。这支动画短片发布后便快速登上了微博音乐日榜,众多网友留言表示「戳泪点」、「好久没有听到这首歌了」、「感谢让我重拾属于春天的快乐」……
在天猫国际看来,今年的春天和我们玩起了躲猫猫。作为一个「有趣的海淘专家」,一直以来,天猫国际全球机长都担任着全球寻好物的重任。为了在这个特殊时刻唤起人们对春天的期盼与渴望,天猫国际则通过这一拟人化的形象为大家带来了全世界的春天,在引领海外消费新趋势的同时,也为人们带来了治愈与美好的情感。
多元角色参与,打造「云踏春」潮流
为了实现足不出户感受全球春光,天猫国际首次提出了「云踏春」的概念,联动平台内外各个资源,打造了今年「最流行的踏春方式」。除了在站内带来弹幕互动云社交,推出由「网紫」及旅行达人发起、全网网民共同参与的「晒春光」活动外,更联合商家带来春日上新好物专场,引领了春日流行商品的全球新趋势。
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关联公司:TMALL.HK 天猫国际
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