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首发公号：贾桃贾桃
▎写在开头：
如何打造一个品牌？最希望得到的答案是：只要三步，就能打造一个强势品牌；掌握2点，就能成功建立强势品牌。
我们总是希望做简单几个步骤，就能完成想要的东西。
然而，一个所有人都知道的基本事实是，品牌打造绝非易事，需要投入长时间和很多资源。
那么，除开这些假大空的话，能不能有一个具体的步骤呢？
比如说：先做什么，然后做什么，最后在做什么。只要有这样一个步骤指引，打造品牌总还是可以一步一步的来做，对于那些不知道如何做起，如何下手的人来说，也算是指导。
而这样的普适方法还真的有。
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几十年来，中国多少企业，多少人才为做品牌，孜孜以求良方，企业找营销策划、品牌咨询公司出招，为的就是建设自己的品牌。
而品牌营销人，不断的实践、不断的思考，为的是得到打造品牌的科学方法，希望能提炼出一个神仙妙招，打造品牌能百试百灵。
然而在打造品牌的过程中，不可控因素实在太多，单单是书本和文章中的方法论，是不够的，书本永远不可能把打造品牌写的全面而滴水不漏。
近来也愈发认为，真正要打造品牌，是需要企业家（心中有品牌梦的人）来做成这件事，归根结底，品牌还是企业家来做成的。
我们研究品牌营销的，尽最大努力找出一条大道，让企业家们在这条大道上，避免栽跟头，避免走弯路，不犯大错误就行了。
基于此，本文介绍一个品牌经典理论模型-凯勒的基于顾客的品牌金字塔（本文对模型有改动），国内很多营销公司也知道，但可能理解上有偏差。
这个模型可以当成一个打造品牌的普适路径，不知道如何打造品牌的，可以按着这个路子来走，逐步建立起强势品牌。
▎接下来本文分文四个部分：
第一部分，讲品牌的基层设计
第二部分，品牌完成基层设计后，开始传达功能和形象
第三部分，品牌再向上探一步，建立感受和判断
第四部，品牌成为强势品牌，积累了可观的品牌资产
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