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用创意实现真正的整合营销传播

作者：悠派振运整合营销关注

2020-03-13 11:13 浏览 · 43379

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传统营销时代已经成为过去，当今营销背景下，市场如何变化？营销难题如何解决？UP内部实践及案例，希望能给你提供一些新的思路。

分散：升级传统营销模式

许多品牌方在做一场大型的推广活动时，难免会同时对接4A广告公司、公关公司、媒体公司、MCN机构以及线下活动等各种公司。那么多公司同时对接一场推广活动，难免会出现对主题解读上的偏差，这将直接影响整体传播策略的贯彻及落实，让品牌方无法在市场上形成统一的传播口径，最终导致传播资源的浪费甚至是对品牌造成伤害。这就是现时情况下的“整合营销”，线上线下两张皮的传播现况，也是众多品牌方所面临的问题。

其实，这都是由于过往的营销传播集团在各方的利益驱使下，不断细分其业务版块，越做越散。专业被多重细分，营销的各个环节由不同的公司负责。而对于品牌方来说，对接及风险成本过高，信息极度分散，各环节出现断层现象，无法灵活调节传播规划等也成为需要考虑的问题。

因此，许多品牌方也在不断地完善自身的营销传播体系及广告创意能力，以满足日常的品牌运营及传播需求，但唯独“跨媒体整合营销传播”难以独立完成。这也是我们这个行业最大的价值。所以，成为一家拥有完整传播体系、资源整合能力及创意能力的营销传播公司便成了大势所趋，同时这也成为了营销链条上各类型营销公司的必修课。

创意：赢战整合营销时代

如今，市场及传播环境日益变化，很多营销人多少都会有所迷失，忘记了这个行当最核心的竞争力。当问到身边的同行“什么才是广告的核心竞争力”时，他们大多都会回答你是资源、是团队、是关系、是带货等等，而回答是“创意”的却寥寥无几。

但其实，无论市场环境和传播环境怎么变，创意始终是广告最核心的竞争力。广告里创意就是为了突破那些平淡无奇和陈腔滥调，让广告变得创新、独特、有趣，赋予启发，从而俘获了现实中充满微妙变化的消费者的心。创意，连接了广告和消费者之间的最后一米。

创意，不应该只是公司的一句口号或一种形而上的用来忽悠客户的概念，我们相信好的创意不但能赋能于传播，还可以赋能于生意。现在，我们应该实实在在地让创意回归到我们的商业模式中，回归到我们的公司文化当中，回归到每一位营销人的共识中。我们将建立一个以创意为驱动的跨媒体整合传播时代，利用创意去连接营销的每一个环节，把每个环节重新粘合到一块，重新形成一个整合营销的闭环。以后，我们的客户将不需要再找几家公司一同来完成一个传播活动，不需要再开那些浪费时间、互相扯皮的会议，也不会再为因传播内容混乱而导致传播无效的结果而懊恼。他们将获得一个更加简单高效、无缝连接的合作方式，一个更加省钱省力、高效优质的成功案例，一个更加专业、有追求的合作伙伴。

高效：跨媒体整合营销闭环

坚持创意的力量，这是我们永恒不变的价值观。我们始终相信并坚持着“创意创造价值，为客户创造价值”的经营理念。一路走来，我们由一家专注于大型活动策划执行的公司扩展出一家跨媒体整合营销传播机构，过程里的种种让我们更加明白只有“创意”才能跨越平台，成功“整合”。

因此，在公司架构上，我们也划分出了多个创意事业部，每个事业部由创意合伙人负责带领，并配项目总监联合进行管理。团队中配备策划、创意、文案、美术、媒体、执行等人员共同负责项目运营。这样创意事业部更加独立、灵活、高效且功能完善，部门内部也能完成营销的闭环，为客户提供跨媒介整合传播方案。

在近期的几年来，悠派振运打造了数百个跨媒体的整合营销传播案例。也许，这些案例还有很多不足，还有很多可以改进的空间。但幸运的是，我们已经走在了改变的最前端。

UP整合营销传播案例

春纪X洽洽“瓜子脸面膜”跨界营销

2019年3月，UP为春纪X洽洽“瓜子脸面膜”进行跨界营销。“瓜子脸面膜”一经推出，便拿下天猫“天生CP”资源。此次营销活动中，UP为产品设计卖点海报，引爆话题#胖子也能拥有瓜子脸#；为产品量身定制宅斗悬疑大片《闺蜜的秘密》，通过反转效果引发消费者好奇；并且，邀请美妆KOL通过社交平台发布种草视频和心得，花式种草瓜子脸面膜。一系列的操作撬动网络话题热议，刷屏电商及社交平台，俘获了大量年轻人的芳心。