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作者 | 小军
裁判下场做运动员，还一反常态地低调，自然会引起行业的一番猜测。
阿里巴巴做自营零食就是这么一个事件。近期有媒体报道，去年年底，阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌 Bonbater（棒倍特），目前还未进行大规模的宣传推广。
公开资料显示，Bonbater（棒倍特）经销商为杭州心选电子商务公司，也即是大家所熟悉的阿里巴巴自营精选电商品牌淘宝心选，于2017年上市加入网易严选、小米有品等一众互联网企业自营精选电商品牌的行列。企查查显示，杭州心选电子商务公司最早的企业法人还是蒋凡，于2018年才伴随着阿里的业务调整转为了现在淘宝心选的负责人张棣（花名：钧源）。
互联网零食本身就是这两年行业内备受关注的一个焦点领域：去年三只松鼠上市后，股价最高点曾经到了81.5元，较发行价14.68元增长了足足4.5倍，目前市值也在250亿人民币上下；今年良品铺子上市之后在大盘震荡中逆势拉起15个涨停板，直追三只松鼠，现在市值也达到了230亿，二者不相上下；线上市场份额第二名的百草味，虽然今年以50亿的价格二度卖身百事，但另外两位巨头飙升的市值，也给百草味的增长前景提供了很大的空间。
但阿里巴巴做自营零食就成为了行业新的变数：线上渠道本身就是零食三巨头市值故事最大的想象空间所在。现在阿里巴巴亲自下场，是否可能对现在的市场格局造成冲击？棒倍特的出现，又是剑指何方呢？
探秘棒倍特
在进入公众视野之前，棒倍特已经默默在阿里平台上运营了将近半年时间了。
早在去年9月，就已经有消息指出，国家商标总局官网可以查到，阿里巴巴注册了BONBATER 和棒倍特的多个分类下的商标的申请。
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