·搜索历史· 清除历史
·热门搜索·
母亲节 五一 520 劳动节 小红书

搜索
关闭
搜索
企业版入口 下载APP 下载 注册 | 登录

添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

“新冠啤”60天赔了20亿！品牌该如何取名？

作者： 顶尖广告

2020-03-17 18:24 浏览 · 10161

分享

收藏(2)

“成也名，败也名”，用来形容科罗娜啤酒最适合不过。
 
一场疫情，让科罗娜啤酒一夜之间遭遇嫌弃，深陷名字风波，60天居然丢了整整20个亿，喜提“最惨品牌”的称号。
 
或许有人会疑问，疫情和科罗娜啤酒完全不沾边，科罗娜这次到底又做错了什么呢？
 

一、科罗娜深陷“撞名门”，“撞名”新冠病毒

 
原来，科罗娜啤酒出大事背后的原因，居然是品牌名跟新冠病毒“撞名”了。
 
科罗娜啤酒的英文是Corona beer，在西班牙语中有“皇冠”的含义。
 
新型冠状病毒的英文是coronavirus，将新型冠状病毒的英文名拆解之后，你就会发现恰好是由科罗娜（Corona）和病毒（Virus）组合而成。
 
尽管事实上，此新冠非彼新冠！
 
但在谈毒色变的当下，科罗娜与“冠状病毒”同名，让消费者忍不住将科罗娜跟病毒联想在一块，打从心里自然会抵制这个品牌，导致科罗娜股票连续下跌。
 


无故躺枪的科罗娜，更扬言愿意捐出1500万，让新型冠状病毒改名为BudLightvirus（BudLight为百威啤酒）。
 
撞名不尴尬，遭人排斥才可怕。

从人见人爱到人见人躲，科罗娜表面上看是无辜；但如果从品牌取名的原则来分析，就会发现一切都在情理之中。
 
科罗娜取名的失误在于，英文名让人产生负面的联想，这恰恰违背了“寓意好”的原则。
 


其实遭遇“新冠撞名”风波并不是个案，此前山东青岛一座“新冠高架桥”就因为撞名火了，引发网友纷纷建议改名。
 
有人说，一个优秀的品牌名相当于1000万的营销费用。
 
毫不夸张的说，好名字决定营销成败。那么品牌到底该如何取名，才能让营销事半功倍？

二、避免晦涩，简单易记，降低记忆成本

 
要说品牌取名的第一道大关是什么？我认为最基本的原则就是：简单易记。
 
名字越简，流传越广，成本越低。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(2)

分享

评论(0)
品牌 热点

相关推荐

2024年Social&KOL营销趋势报告

8 2024-03-14

百事可乐新中文logo，土吗？

3 3 2024-03-06

你是“白女”还是“韩女”?

4 2024-04-09

2024年全球社交媒体营销调研报告

4 2024-01-31

不再便宜的小米，依然受捧的雷军

4 2024-04-09

抖音宣布与周星驰合作，推出微短剧厂牌「九五二七」

4 2024-03-06

文章评论

才可参与讨论

顶尖广告

广告人

杨阳，【顶尖广告】公众号主理人，广告圈话题之王，好案例出圈平台，累计出圈爆文70篇+。

累计发布了489篇文章

董明珠发2亿年终奖被嘲，网友：好歹毒的营销！

比杜蕾斯还野！王嘉尔口红广告翻车笑疯了

阅读更多该作者的内容

热门招聘查看更多

  •  

热门文章

资讯 案例

代理商库

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号？
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号，已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作：

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定，将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题？
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回？ 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码，安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号？ 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回？ 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用
邮件通知您，请耐心等待，谢谢
关闭