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微信SEO全盘操作方案,运营必看!

作者: 营销纵横

2020-03-24 15:50 浏览 · 20283

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微信的运营,主要分两块。一块是微信IP的运营,另一块是微信搜索流量和推荐流量的运营。
两个都占有非常重要的比重,微信搜索流量和推荐流量的运营,也就是微信SEO的运营。用好微信SEO,会获得源源不断的被动流量。


SEO,全称是是搜索引擎优化。很自然的,在谷歌、百度、搜狗、360中在使用的最多。

那么,微信中,怎么会用到SEO呢?因为微信有搜索啊!

试想一下,当你在微信中要找某一个人或者某个之前看到过的信息的时候,是不是会用微信直接来搜索一下呢?尤其是人或信息,没有在对话框第一页的时候,更会搜索一下了。

因此,微信的SEO也就诞生了。

腾讯为了发展微信的搜索引擎,早在2014年的时候,就投资搜狗,并且搜狗接入了微信公众号文章的搜索。

在最新的微信和微信周边产品的更新中,微信的搜索内容,不断的被加强。

比如,微信读书在更新的4.5.2版本中,支持了微信读书“看一看”功能,可以查看微信好友的在看内容。


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SEO的核心思路

有搜索的地方,就有SEO。

淘宝也有SEO,你要找某一款宝贝,你会怎么进入?

除了首页各个频道的推荐,大部分人还是会直接搜索商品关键词。因此大家纷纷优化淘宝的关键词、主图、详情页、评论等影响排名的内容。这就是淘宝的SEO

SEO意味着流量。那么,SEO的核心思路是什么呢?


就是搜索某一个关键词的时候,出现的页面,有你想要的内容。因此,大家都在挣着、抢着这样的页面位置占据。

也因此,搜索引擎的核心思路就出现了。

搜索引擎营销,重点在于,优质流量的拦截。

内容多么好,本身没有流量,当别人搜索的时候,才会有流量,这个时候要做的就是,让你的内容排名在搜索页面的前面,这个就是搜索关键词的覆盖。

但能不能留下来,能不能转化,取决于内容质量。光获得排名还不行,还要跟整个页面相比,用户更愿意选择你,所以叫优质流量。


获得流量的前提是,内容的优质度,内容差异化,能够切实的满足用户,用户更愿意选择你。

对于在搜索引擎上的产品来说,搜索页面是全产品生命周期的起点。如果跟同页面呈现的内容相比,你所呈现的内容不能打动用户,不能抓住用户,对于用户来说,你在搜索引擎上的产品已经死了。

也就是说,流量思维的前提是,内容的优质度。


微信SEO的思路


微信的运营,主要分两块。

一块是微信的IP运营,包括微信群、朋友圈、公众号、小程序,也就是现在常说微信私域流量运营,这也是微信的核心运营。

另一块是微信的搜索流量和推荐流量,搜索流量包括微信文章、搜狗、知乎等站外内容, 推荐流量包括“看一看”和视频号的推荐。

虽然视频号在运作上需要从IP的角度来操作,但流量的角度,还是点赞评论的越多,越容易获得推荐。同时,再嵌入公众号文章,又把公众号的流量给带起来了。


搜一搜上面,搜索相关的关键词,就会出现我们想要的内容。而这样的搜索入口有两个,一个是微信聊天栏中的搜索,另一个则是“发现”栏中那 搜一搜 功能的搜索。


这两个有什么区别呢?


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其实也没啥区别。

就是聊天栏搜索中,习惯性搜索的,是某个人或者之前看到过的某样记录,“搜一搜”功能习惯性搜索的是,直接搜索某个问题,得到某个答案。

聊天栏中,如果搜索不到相关的记录,“搜一搜”里面会出现相关的搜索内容。所以,总体来说,都算是一样的。

正是因为微信流量分发的路径,搜索页面呈现的内容。于是就出现了微信SEO的操作方法,同样的,微信SEO也是通过优质的内容来拦截微信搜索的流量。

微信SEO的操作


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根据上图,微信搜索的页面和呈现结果,我们可以得知,在微信的搜索的排名算法中,排序是这样的:


公众号>朋友圈>小程序>文章>百科>视频>表情>读书>音乐>问答>商品>新闻


通过多次的内容搜索发现,对于微信的站外内容来说。搜狗和知乎,占据了非常大的比重,毕竟这两家也是腾讯投资的。


也因为微信的机制,我们发现了几个特点:


1、公众号的内容,享有优先的权限。并且公众号必须认证,名称含有主关键词。

命名方法:公众号名称=品牌词+主关键词。

简介包含核心关键词和辅助关键词,并加以精简有效的解释,以便参与排名。

比如:

营销案例精选,核心关键词营销案例,辅助关键词营销。

介绍:每周一例营销案例。

再如:

营销纵横方法,核心关键词营销纵横,辅助关键词营销、私域流量、社群营销。

介绍:骨子里的互联网营销基因,你的操盘手的左右脑,帮助1000家品牌从默默无闻到脱颖而出。用接地气的私域流量、社群营销、短视频营销、营销战略、品牌策略、产品结构规划等可执行的方式,做大做强品牌。


2、文章标题、内容优化。标题、内容包含关键词。

标题和文章中含有关键词,用户才知道你要说的是什么,也会方便以后的排名。

比如,你是做营销的,写了私域流量的内容。

可以写一篇内容,标题为:5000字详解,私域流量的全盘操作方案,拿来即用。(此文的标题,也用这个方式)
加上新媒体标题的技巧,就是一篇比较标准的既符合优化,又符合新媒体形式的标题了。


做过百度SEO的人都知道,一般建议文章覆盖的关键词密度控制在2%-8%之间。

微信上,虽然没有这种的说法。但是,最好也要有关键词的覆盖,尤其是在文中第一段的时候。

既然是搜索引擎,就有很多搜索引擎相通的地方。

3、文章阅读、点赞、留言参与排名。


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同样被优化过的内容,同样是公众号参与排名的内容,为什么一个在前,一个在后。

答案就是内容受欢迎的程度,而受欢迎的程度,主要是通过IP量和互动率来进行反应。

到了微信内容上,主要是在阅读量、点赞量、留言上进行展现,以此获得排名的依据。

当然,这里并不是说大家可以去刷流量。刷流量除了能骗一骗你上级领导之外,没有任何意义。

因为到最终,优化是通过购买形成最终的评判依据。刷流量,并不形成购买,除非是通过数据诱导转化的,比如做培训的。


4、以搜狗和知乎为辅助的站外内容建设。

微信的搜索页面中,除了微信自家的内容以外,搜狗和知乎,也占了非常重要的比重。
都是腾讯体系内嘛。

知乎,大家一定要重视。除了这个平台本身能够持续的获得流量之外,百度也是知乎的投资方,知乎在百度中获得的排名也非常的好,往往都是在首页。

做知乎,一定要找到和自己定位相关的问题,来进行优质的回答,以收割相关问题下的流量。

搜狗的做法,就是常规的搜索引擎的做法。百科矩阵要好好的做一下,不管是搜狗的还是百度的,都需要做一下。百科,可以说,约等于你在互联网上的名片。

5、关键词挖掘的4种方法

微信指数(同类的还有百度指数等)、搜狗微信搜索热词(同类的还有微博热搜、知乎热榜、抖音热点)、百度等搜索下拉和相关推荐、站长工具。


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这个是微信指数,但微信指数,只有时间段内数据日环比的变化。并没有想百度指数那样,还有需求图谱和关键词热度等内容。

但这个是分析相关产品在微信上比较好的工具。


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在搜狗的微信搜索中,有一栏搜索热词,这是在微信下比较热的搜索内容。

在手机版的“搜一搜”页面,也有微信热点,这也是其中的参考之一。

其他的,微博热搜、知乎热榜,也都是一样的道理,也都有想过的热门推荐。



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这个是百度下拉框和底部的相关搜索,这说明也是有相关的搜索需求的。

虽然这个内容,可以通过工具做出来,但相对的,如果出现的内容不是太正常,也是有办法辨别这样的刷量的情况。


最好的辨别办法就是,如果出现的广告太刻意,并且还是你没听说过的。然后把相关的内容点击进去看看,如果也没用啥内容。那大概率的情况下,就是刷出来的页面。

在做判断的时候,把这些内容去除就好。


9.gif


这个是站长工具搜索的内容,属于第三方的工具。

当你搜索某一个关键词,它会匹配各种各样的长尾关键词。这些关键词的来源是抓取了百度、搜狗、360、淘宝等关键词进行的分析,给出的结果。

拿到了这些词之后,还得结合自己的实际情况来具体的分析。毕竟,有的是同行刷的干扰数据,也有的是不匹配的数据。

比如,你是做 “地沟” 的,地沟盖板的地沟。当你搜索的时候,一定能匹配出来很多 “地沟油” 的词,那就完全不相关了。


蹭热点的前提是优质流量聚焦

关键词工具,主要是对关键词的需求和热度进行的分析,用来参考就好。但是,不要一味的去趁热点。

热点伴随着巨大的流量,蹭热点时,一定要看看,这个流量是不是与自己的产品与品牌是相匹配的。如果是负相关,品牌蹭这个热点的时候,不能给品牌带来一个积极正面形象的展现,就一定不要蹭这样的热点。

上面说过,微信的核心运营,是流量的IP化。因此,微信的SEO和私域流量的运作,是有机的统一体。也就是说,做私域流量的时候,也需要把微信的SEO的操作,思考在内。

比如,你的每一篇内容,都是根据你的定位、解决的问题、匹配的关键词,去做内容的覆盖,用心的解决大家的问题,带来的流量会越来越聚焦,用户会越来越容易沉淀。

如果每次都一味的追求热点,或许每次单篇的数据很好看,但用户留存上面,会比较差。


百度和微信搜索引擎的不同

微信的搜索页面内容来源比较稳定,内容主要来源于公众号、搜狗和知乎,微信是一个比较封闭的生态系统。
百度中的排名不稳定,来源相对也比较乱,算法经常被调整。比如,百家号的内容和百度经验的内容,越来越没有之前的效果好了。


并且,微信里面的内容,呈现的比较直接,优质内容相对较多。百度中,很多信息很难辨别。


比如,你要下PS,百度中是很难找到的,并且下载下来的,会被安装各种各样的静默安装包,他们就是通过这样挣钱的,每个用户下载,大概能赚1-2元左右。

但在微信中,比如你要下PS,会有各种的公众号内容,给你匹配相关的安装工具,并且里面不会有乱七八糟的工具安装。因为,很多做公众号的,需要通过这样的内容来吸粉和变现。

微信的核心,是社交关系链。所以,用户的友好行为,会对搜索的结果有影响。微信的搜索结果中,经常会出现“好友分享”、“好友关注”等内容。

微信和百度的出发点不一样,呈现的结果也就不一样。

写在最后

微信的SEO,依然是属于微信强关系的呈现。因此,对于微信SEO来说,要做的就是从页面呈现的结果上,做到从弱关系到强关系的转变,这个对运营人员的耐心和能力是个非常大的挑战。

虽然公众号越来越泛滥,微信的用户时间也被其他软件给分流。但正是因为这样,大家也越来越需要优质的内容,只有优质的内容,才是持续获取流量的源泉。 

什么样的内容是优质的内容呢?要做到持续的解决和满足用户的需求,持续的打动用户。不管是微信还是抖音,都一样。


在微信中,还有一个更大的比重,就是微信的IP化,也就是私域流量的建设。这一点,大家一定要注重。


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营销纵横

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