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现今的品牌很少能单独存在，往往需要跟其他品牌或固有联想做比较，才能掌握品牌的力量。
以前的大品牌们跟消费者的关系是由品牌主导，消费者可选择的范围不多，大品牌的形象就代表了安全、面子。品牌们找品类痛点，创造需求，将产品卖给消费者。
但对于Y、Z世代而言，消费者正在重新定义“品牌”。品牌在生活中如何发挥作用、产生何种联系、怎么出现的，如今都掌握在消费者手里。
Y、Z世代把品牌看作塑造个人形象的工具，他们用品牌标榜自己的审美和生活主张。
所以面向Y、Z世代的品牌需要能做到融入消费者的个人生活背景而不显得突兀。品牌要在品牌创立之初，就在他们的生活、消费情景中找到品牌的位置，连接情景中的上下游消费，用情景抢占认知，让情景里其他品牌的消费者成为你的流量。简单来说就是组个CP。
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