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面向Y、Z世代,用情景驱动品牌

作者: 减艺品牌咨询与设计

2020-03-24 13:01 浏览 · 3687

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现今的品牌很少能单独存在,往往需要跟其他品牌或固有联想做比较,才能掌握品牌的力量。 


以前的大品牌们跟消费者的关系是由品牌主导,消费者可选择的范围不多,大品牌的形象就代表了安全、面子。品牌们找品类痛点,创造需求,将产品卖给消费者。


但对于Y、Z世代而言,消费者正在重新定义“品牌”。品牌在生活中如何发挥作用、产生何种联系、怎么出现的,如今都掌握在消费者手里。


Y、Z世代把品牌看作塑造个人形象的工具,他们用品牌标榜自己的审美和生活主张。


所以面向Y、Z世代的品牌需要能做到融入消费者的个人生活背景而不显得突兀。品牌要在品牌创立之初,就在他们的生活、消费情景中找到品牌的位置,连接情景中的上下游消费,用情景抢占认知,让情景里其他品牌的消费者成为你的流量。简单来说就是组个CP。



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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