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在广告圈有一个怪现象,哪个品牌的营销刷屏后,立马会掀起一阵跟风潮。
甚至每次跟客户开会,对方都会指名道姓我要XXX那样的,甚至一言不合就拍桌子:你们就不能参考XXX吗?那么少的预算看看别人做的多好!这里的XXX你可以自动脑补老乡鸡、小猪佩奇、番茄炒蛋、三分钟……
屡抄屡败,客户为什么还想学习别人?
2020年疫情蔓延,老乡鸡一次手撕员工联名信引发极大关注,这两天又一个号称200块预算的村口发布会刷屏,瞬间很多品牌就坐不住了,同样是面临疫情冲击,别人“花小钱”就能收割注意力,我又是直播、又是打折为啥还是默默无闻?然后就顺拐,那我们也搞个乡土味的村口发布会火一把!
为什么不建议你学习老乡鸡?学习小猪佩奇的教训还不够明显吗!
别人锅里的饭最香一贯是认知通病,总看到别人的成功不问原因也是久治不愈的认知顽疾,尤其是被所谓的200块预算刺激时,你以为客户爸爸是羡慕别人火遍大江南北?不不不,客户爸爸是羡慕别人200块竟然能火遍大江南北。
且不管这个200块预算真假,明眼人心里都有点数,就静静问自己你是老乡鸡吗?或者换句话说,你有老乡鸡的实力吗?
我们看到了别人引发关注,你以为是一炮而红,你以为别人发布会玩的跳脱,但你不知道老乡鸡全国有800家直营门店,一年营业额30亿,早在餐饮界就名声在外,你也不知道别人的官微、官博一向很social跳脱,每天咯咯咯哒!
甲方为什么从来不想做自己?这么看来原因很简单,无非是眼太红、脑略瘫、心太乱。
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