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音乐和赞助商都是自家的,《周游记》实现“闭环”

作者: 星数BRIGHTDATA

2020-03-26 12:03 浏览 · 1093

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“小朋友你是否有很多问号?”

——周杰伦《听妈妈的话》


周杰伦发行这首歌曲时,怎么也没有想到一句“小朋友你是否有很多问号”会成为网络流行语。3月21日晚周杰伦综艺首秀《周游记》播出,首期节目主题便是这句网络热句的出处——《听妈妈的话》。节目播出当晚,《周游记》超越《青春有你》和《我们的乐队》,占据猫眼实时综艺热搜榜第一。

 

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图片来源:猫眼专业版


实际上,从2018年消息透露到2020年节目播出,《周游记》酝酿已久,粉丝们也等了两年。除了“周杰伦和林俊杰比眼睛大小”成为微博热议话题外,节目中的背景音乐也吸引了大量关注:首期节目中所有的背景音乐都出自周杰伦自己的歌。从20年前首张专辑《Jay》中的《星晴》到2018年的单曲《不爱我就拉倒》,周杰伦带观众听着自己的音乐,开启了户外魔幻之旅。


无独有偶,音乐背景是周杰伦自己的歌,赞助商中也有三个是周杰伦个人代言品牌—志邦家居、浦发银行信用卡和爱玛电动车。作为赞助商,三个品牌在《周游记》播出之际,也在各自的官方微博以发布节目相关视频片段、图片等方式借机宣传。志邦家居更是直接将自己的官微头像换成了周杰伦为《周游记》拍摄的宣传海报。


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图片来源:浦发银行信用卡、爱玛电动车和志邦家居官方微博


CBNData星数的明星代言数据显示,出现在《周游记》中的这三个赞助商都是周杰伦2019年才新增的代言合作方。据CBNData星数的不完全统计,出道20年以来周杰伦已有23个品牌代言人身份,横跨家电3C、服饰鞋包、美妆个护等多个品类。


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代言领域颇宽的周杰伦,在带货上也有自己的强势领域:在家电3C和男装领域的消费影响力指数明显高于其他品类。

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在CBNData星数近日发布的明星消费影响力品类榜中,周杰伦在家电3C和男装领域分别位居第八和第九位,呈上升趋势。


从年龄分布上看,周杰伦带货所影响的人群以90后和80后居多,这也跟他的音乐粉丝吻合。周杰伦的歌伴随了众多80后和90后的成长。现在这批“年轻人”已经到了30岁左右的年纪,有了工作和一定的经济实力,成为周杰伦的“中年粉丝”,同时也成为周杰伦带货力的有力支持。


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周杰伦粉丝几十年如一日的强大黏性,也成为了他带货力的保障。2019年7月周杰伦与蔡徐坤之间的微博粉丝打榜事件,让大众和品牌都看到了周杰伦粉丝数量之大,以及凝聚力之强。


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图片来源:周杰伦资讯网官方微博


除了代言合作,周杰伦的带货力也部分源于其自有品牌。从2017年开始,他就早早地在家电3C和男装领域进行商业布局。2017年4月9日,喜爱电竞游戏的周杰伦与IDG资本共同创立“魔杰电竞”,并在深圳开设第1家旗舰店。


天眼查显示,“魔杰电竞”作为周杰伦创立的电竞服务品牌,开设了“魔杰电竞馆”网吧,支持电竞赛事比赛专区、直播专区、桌游以及餐饮区,未来将与知名游戏公司合作,在店内举办赛事,发掘优秀选手等。300元一小时的电竞网吧在受到媒体热议的同时也得到投资者的注意:2019年10月12日,魔杰电竞获得拉萨经济技术开发区聚创投资有限公司、倚格企业管理咨询(上海)有限公司战略投资。


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图片来源:魔杰电竞官方微博


而作为歌手、音乐人的周杰伦,商业布局上也少不了音乐。2016年,周杰伦以股东身份加入耳机音响设备品牌万魔,担任创意官,并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机。据2019年耳机行业ZDC报告显示,1MORE以15.3%的关注比超越索尼和苹果,成为2019年度消费者关注度最高的耳机品牌。


而在男装相关领域,早在2005年,周杰伦就投资200万新台币与好友合开潮流店铺PHANTACi,经营限量版潮流服装、鞋帽为主。据此前媒体报道,周杰伦的这家新店开张虽然没有做任何宣传,但却引来了潮流界的轰动。当年1月中店内试营业的时候,先行试卖JORDAN第5代雷射限量球鞋。早上8点开卖,清晨5点店门口就大排长龙,每双售价6000元台币(约人民币1500元)的球鞋,开门仅十几分钟就被抢购一空,由此可见周杰伦在潮流服饰领域的强大带货力。


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图片来源:网络


随着《周游记》的播出,再加上此前方文山透露2020年可能会推出的周杰伦新专辑与周杰伦的嘉年华世界巡回演唱会,2020年的周杰伦势必会更多地活跃在观众视野中。这位在娱乐圈数十年的“老资格”,也会有更多新的商业布局。



封面图来源:《周游记》官方微博

作者:吴丹

编辑:陈琪

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