Pornhub、宜家、网飞...疫情之下的国外创意太秀了！ @广告门

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Pornhub、宜家、网飞...疫情之下的国外创意太秀了！

作者： heying

2020-03-29 10:02 浏览 · 16587

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这一周，国外的朋友们也终于体会到了被禁足的痛苦，为了让人们尽量不要出门，品牌们各出奇招：Pornhub不仅为全球用户开通了免费会员，还发布了一组“有内涵”的平面海报让大家注意卫生；宜家趁大家都呆在家的时机，用一支暖心的TVC唤起人们对家的情感联结；Netflix则直接把剧透做成广告“威胁”网友不要出门，否则后果自负......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

——国内案例——

在快手，听见人间烟火

快手与“民谣在路上”合作举办了系列“烟火有声云音乐节”并发布了一组平面海报，画面中既能看到普通人身上柴米油盐的人间烟火，同时也能感受到文艺风雅的艺术气息，文案寥寥数语道出了艺术的真谛，不管是阳春白雪的雅还是下里巴人的俗，都是来源于生活的艺术。

相关阅读：在快手的文案里，看见人间烟火气

五芳斋卖萌，这谁顶得住？

老字号品牌五芳斋最近为青团特别制作了一支新片《一个青团的生活准则》，短片依旧延续今年春节贺岁片的画风，通过稚嫩的童音旁白和几十秒的小故事为观众呈现出可爱又治愈的生活准则，用Q弹软糯蠢萌的青团打动观众的心，带来视觉享受的同时挑动消费者的味蕾。

相关阅读：五芳斋这支动画太太太太可爱了！

淘宝特价版，实力自黑

刚一上线就惨遭群嘲的淘宝特价版索性直接“放飞自我”，发布了一首《我很丑但是我很好用》唱出了自己的心声，歌曲改编自《我很丑但是我很温柔》，用简单粗暴的方式拉近与消费者之间的距离，赢得用户好感度，经过一波自黑后，淘宝特价版已经成功登顶应用商店免费APP总榜。

相关阅读：刚上线的淘宝特价版，自黑太太太太太狠了！

——国外案例——

Pornhub的海报，有内涵

一定要记得保持它（们）的卫生

不能接触别人，没关系，你还能接触自己

Pornhub最近推出了新冠疫情系列平面广告，海报文案一语双关，巧妙地传达出两种含义，表面看是在告诉人们即使居家隔离也不要忘记做好防护工作，同时也暗含另一层只可意会不可言传的意思，非常符合自身“老司机”的身份。

相关阅读：Pornhub的居家隔离指南，好像在开车......

来自宜家的温情告白

为了鼓励人们利用在家隔离的机会重新建立与家之间的情感联系，西班牙宜家最近发布了一支主题为#Stay Home#的暖心TVC，短片从家的视角以第一人称口吻向观众倾诉心声，仿佛是一封来自家的告白信，在这个特殊时期唤起人们对家的独特情感。

相关阅读：全民居家，宜家送来一份贴心的“家的告白信”

Netflix，太狠了

最近，Netflix一气之下把自家原创影片剧透做成了户外广告，投放在了公交、地铁、数字平面等地方，巧妙地利用人们不愿意在家的逆反心理，用反向思维做了一组没人愿意看的广告来“威胁”人们，这些广告看似是在剧透，实则是在用模棱两可的方式巧妙地为剧情埋下伏笔，勾起观众的好奇心继续看剧。

相关阅读：为了让网友乖乖宅家，Netflix这招太狠了！

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