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小文案，你是否有很多问号？为什么，别人写东西那么快，我却写不出来，感觉自己好菜~
经常有新入行的文案朋友对我说：真羡慕你们这些NB的文案，写东西又快又好。
我的回应是，首先我离着NB还有N多差距，其次即使是NB的文案，也不存在写东西又快又好，除非出行活，不过脑子那种。
哪一个用心创作的文案，不是在写文案的时候，面对空空如也的word，一如他们空空如也的脑袋？
就像2019苹果WWDC宣传片《晚安开发者们》中，讲述程序员熬夜写代码，从开始时缓慢进入状态，到遭遇各种麻烦：犯困、BUG、瓶颈……然后换个姿势写、跳绳放松，呼自己一巴掌提神，最后懊恼地合上电脑，又重新打开从头来过，一番挣扎后终于解决问题，手舞足蹈地在椅子上转圈圈。
很多广告圈大神看过后表示：这不就是我吗？你看，不止是你，每一个创作者都会陷入搞不出东西的窘境。
所以，写不出来怎么办？各种办法试过不好使怎么办？Deadline近在眼前了怎么办怎么办？？
找参考吧，没啥丢人的。
为什么要找参考？
一、没有凭空出来的idea
青胜于蓝，但青从哪来？取之于蓝。
没有什么idea是凭空出现的，找参考绝不是拿同类作品来抄，而是从各种有参考价值的作品里提取有益元素，来发散、重组你的idea，正如詹姆斯·韦伯·扬说的：创意就是旧元素的新组合。
对此林桂枝讲的更透彻：广告／传播的创意，经常会围绕着一个既定的主题，你需要围绕着这个主题，调动你脑海中的元素，联想出新的想法。
创意能力，是连接相关的能力。脑子里有好的贮存，接触的点要够多，点多了，脑子里的这张网就会有更多的连接点。如果这些连接点距离远，你大脑的版图会扩大，连接出来的，会有更意想不到的可能。
当你搜肠刮肚写不出的时候，说明你脑中“旧元素”不够用了，除了平日积累和涉猎，在Deadline逼近的当下，如何加快产出？
找现成的作品参考，无疑可以更精准地找到那些适合的“元素”，与你的思考结合，诞生新的idea。
二、找参考是了解新领域的捷径
尼尔·法兰奇也会找参考，想不到吧？但他是反向参考，他找参考是为了了解一个新领域的广告概况，为的是避开前人的作品，做出独一无二的东西。“反向参考”又何尝不是一种参考呢？
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