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广告都不能“拍”了,检视广告人初心的时候到了

作者: 刘亮 LEON

2020-03-31 11:39 浏览 · 11794

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2020的一季度很漫长。两个月前,还只是为春节营销战役撤档叹惋,大家都期待着春暖花开之时就能慢慢见好。显然,现在摆在面前的是一场全人类的持久战,广告业更不例外。


这场劫难发生之初,连我们自己都会感到“广告人”的无力,我们无法冲上前线帮助病患,我们也无法制造产品给有需要的人。有位前同事说:“广告人对社会贡献少,就好好呆在家里别给社会添乱”。


而当疫情逐渐成为常态,生活仍然要继续,我们需要安心的食物,便捷的物流,顺畅的通信,甚至比以往更需要娱乐和解压。人们似乎和一些优质品牌的关系反而更加密切了。


商业需要复苏,广告就需要重新扮演它的作用,这两大挑战或许是一百多年的现代广告史都不曾遇到的:


1. 广告本身易招反感:要传递品牌的积极社会价值观,不宜歌舞升平,也不宜“圣母”自居。

2. 传统广告制作流程全部打破:明星没了,IP散了,媒体凉了,导演进不来,短期内拍摄片场也很难全面恢复。


当一切归零,和很多客户探讨该如何应对这一常态时,不再谈蹭什么流量,借什么热点,用什么明星。我们恰恰回归了广告的本质拷问——商品本身到底带来什么价值


受到技术限制,我们的作业方式甚至回到了最最朴素的“文案” 和 “画面Layout”而组成的作品。


这不就是在检视广告人的初心么?


为品牌想清楚它的“初心”

并克服重重困难让作品出街的“初心

对得起消费者的“初心”


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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刘亮 LEON

巨量引擎市场战略负责人

十余年数字广告营销经验,曾任EnergyBBDO 上海总经理,负责数字、社交媒体 微信公众号:嘹亮歌

累计发布了5篇文章

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