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这一段时间,“淡黄的长裙,蓬松的头发”歌词,以迅雷不及掩耳盗铃之势刷屏微博微信。
这是出自爱奇艺选秀节目《青春有你2》,训练生李熙凝以“朗诵式rap”形式演唱歌词,让人听得直上头。
微博话题 #淡黄的长裙 蓬松的头发#一度登上微博热搜,目前话题阅读量破6亿;抖音相关话题#淡黄的长裙 蓬松的头发也收割了3万个短视频,逾2.2亿人次的播放量。
甚至不少网友表示给歌曲彻底洗脑了,早早闭眼想睡觉,结果脑袋里一直在回响“淡黄的长裙蓬松的头发”。
让人不禁思考,刷屏背后的底层逻辑是什么呢?
要解答这次流行的who(谁创造了刷屏)、why(为何)、how(怎么创造的)的3W传播问题,就要引入《引爆点——如何制造流行》,或许引爆点的流行原则能给我们一些启发。
在《引爆点》书中,作者格拉德威尔对于“引爆点”是这样定义的:流行潮突然全面爆发,以及一切变化同时产生这一戏剧性的时刻。
此外书中提到想要引爆一个流行,必须要遵循这几大原则——个别人物法则、附着力因素法则及环境威力法则。
根据《引爆点》提供的制造流行技巧,我们也能合理解释“淡黄的长裙,蓬松的头发”的流行现象。
一、个别人物法则:谁在为“淡黄的长裙”创造引爆点?
所谓的个别人物法则,其实就是流行事物的“引爆者”。
这其中涉及到的三种制造流行的关键人物,分别为内行、联系员和推销员,他们是让我们卷入社会流行潮的连接纽带。
就像此前我们所熟知的几个活动,“冰桶挑战”、“炫富挑战”、“瓶盖挑战运动”能够强势刷屏,都离不开名人大咖、网红、素人的共同参与。
接下来,我们来一个个剖析他们身份角色特点。
“内行”这个概念其实理解起来不难,指的是有知识的人,他们可能手上掌握着第一手信息或者重要信息,他们有能力迅速把信息传播出去,并且足以引起别人的注意力。
从这次的刷屏活动涉及的人物来看, 可以把Jony J和陈学冬视为“内行”的角色。
《青春有你2》节目内容
节目内,Jony J对于训练生唱rap有一波神评论——“我的天呐!”“真的太难了!”
节目外,陈学冬在个人微博上意外分享一条误以为自己唱的rap,视频后半部分就是秦牛正威唱“淡黄的长裙,蓬松的头发”的视频。
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